"Kjøp mindre, kjøp bedre!"
Ettersom tilbakeslaget mot rask mote og dens uansvarlige, sløsing med svulmer svulmer opp, blir en ny gruppe forhandlere stadig mer villige til å fortelle forbrukerne at de ikke er slik. At de bryr seg om produksjonsmetoder. At de vil hjelpe håndverkere med å forvandle håndverket til virksomheter. At de ikke vil at du skal kjøpe masse dritt.
Noen har gått så langt som å ta ut helsides annonser som erklærer sitt oppdrag. Zady, sa New York-baserte e-handelsoppstart som selger gjennomtenkt mote fra merker, inkludert Steven Alan, Armor Lux og Sundry, nylig i en betalt plassering i Wall Street Journal, "Fast Fashion er hurtigmat... Prosessforhold. Kvalitet er viktig. Ærlighet betyr noe. "På ettårsdagen for Rana Plaza kollapser, hvor mer enn 1000 arbeidere døde mens de produserte klær til flere globale forhandlere, San Francisco-baserte Everlane, produsenten av rimelige grunnleggende produsert med "total åpenhet", spurte leserne av New York Times, "Hva vet du om klærne dine?" På sin
nettsted, Satte Everlane opp en side der man kan bidra til The Rana Plaza Donors Trust Fund, som hjelper til med å støtte ofrene og dets familier. Forhandleren lovet også å matche de første 10 000 dollar i donasjoner.Det var mange andre velmenende erklæringer fra detaljister rundt Rana Plaza-jubileet. Bib + Tuck, nettstedet for bytte av klær, skrev om det på bloggen sin. Og bare en måned tidligere ga American Apparel ut sitt kontroversielle "Laget i Bangladesh"annonse. San Francisco-basert forhandler Cuyana oppfordrer kjøpere til å "kjøpe færre ting." Ventura, California-baserte Patagonia, som uten tvil varslet denne markedsføringen, driver for tiden en kampanje sentrert rundt "ansvarlig økonomi. "Men Zady og Everlanes innsats har sikkert fått mest omtale i pressen, takket være en helsides annonse storslåtte følelse. (Jeg vet ikke hvor mye Zady faktisk betalte for plassen i Wall Street Journal, men avisen mediesett sier at en rack-rate for en helsides, svart-hvit, annonse uten kontrakt i den nasjonale utgaven er $ 261 287,46.) Det var i begge tilfeller den typen uttalelse som kan skape reell innvirkning.
Det var også en beregnet strategi. Og selv om jeg ikke for et andre spørsmål har noen av disse selskapets velmenende intensjoner-har jeg dekket begge nøye siden de begynte - jeg lurer på om markedsføring av altruisme er den riktige tilnærmingen for enhver forhandler. Det er en sofistikert versjon av en Mirakel på 34th Street manøver - en taktikk der forhandleren setter seg selv sist for bedre å kunne betjene kunden.
Imidlertid kan vi ikke glemme noe: disse merkene trenger deg til å kjøpe ting, og mye av det, for å overleve. Everlane har hevet seg 1,1 millioner dollar i finansiering. Zady, 1,4 millioner dollar. Cuyana, 2,6 millioner dollar. Det betyr at de har lovet sine investorer en avkastning flere ganger. Den eneste måten de kommer dit? Ved å selge flere varer.
Forhandlerne som nevnt liker ofte å sammenligne seg med næringsmiddelindustrien, noe som antyder at slowmotion -bevegelsen er der slow food -bevegelsen var for 10 år siden. På en måte er det en gyldig match-up. Men i andre er det ikke det. For det første er mat direkte relatert til helse og overlevelse. Vi trenger å være kledd, men vi trenger ikke mote. Et sant korrelerende argument ville være, "Slutt å kjøpe ting helt! Du har mer enn nok. "Som definitivt ikke er noe en motebedrift bør - eller kan være - si.
Noen ganger kan en mindre korstog-stillere tilnærming være like-om ikke mer så-effektiv. Nylig forfatter og aktivist Amy DuFault bidro med et flott stykke vergen om moteselskaper som gjør små, men smarte endringer på veien til bærekraft. Hun nevnte Keen, Portland, Oregon-basert skofirma som jobber sakte med å bringe produksjonen til Portland. Keen har også laget mindre skokasser som holdes sammen uten giftig lim. "Vi vil ikke at kundene skal reagere på vårt bærekraftsinitiativ; Vi vil heller at de skal bli inspirert av det, sier Chris Enlow, leder for samfunnsansvar i Lyst, fortalte DuFault. "Bærekraft handler om deltakelse og konstant forandring."
Disse selskapene, til side erklæringer, lager alle gode produkter på en etisk, inspirerende måte. Og er ikke et flott produkt den beste formen for markedsføring? Jeg utfordrer dem til å vise, ikke fortelle.
Bilde: Hilsen av Zady