Sonia Rykiel vender tilbake til New York med et veldig fransk flaggskip fra Madison Avenue

Upper East Side ble litt mer fransk takket være Sonia Rykiel. Med skinnende røde mannequiner og interiør, skiller merkets nye flaggskip Madison Avenue seg ut blant nabolandene - Belstaff, Max Mara, Jil Sander og Lanvin blant dem. Det er motemerkets første frittstående butikk i USA siden den lukket den opprinnelige utposten, bare noen kvartaler nord, i 2011. "Vi er begeistret for å få Sonia Rykiel tilbake til Madison Avenue," sier administrerende direktør Eric Langon i en uttalelse. "Dette er et sentralt trinn i merkevarens globale utvikling."

Når de kommer inn, blir shoppere virkelig transportert til Paris venstre bred, ettersom det svart-hvite flisgulvet, trestoler og marmorbord er et nikk til det tradisjonelle franske brasseriet. Butikkens konsept markerer arbeidet til kunstnerisk leder Julie de Libran, som ble med på etiketten fra Louis Vuitton i 2014, i samarbeid med System kunstdirektør Thomas Lenthal. Den andre halvdelen av butikken er dekket med et mørkeblått teppe og er verk av kunstneren André Saraiva, en annen samarbeidspartner for butikken; den har et motiv av sære parisiske troper (sigaretter, bøker, blyanter, øyne og lepper) som er ment å betegne Sonia Rykiel -kvinnen.

Når det gjelder den litterære innredningen, ble hver bok-det er tusenvis totalt-håndvalgt av Lenthel, hentet fra Frankrike og strategisk plassert på hver rød lakkhylle for å vise frem det beste omslaget Kunst. Oh, og det er også klær og tilbehør: en blanding av pre-season og rullebaneklær og merkets nye Le Copain-skinnvesker. Fitting rooms er diskret plassert på baksiden og har også en håndfull bøker hvis du har lyst til å ta igjen Ernest Hemingway mens du prøver på et svelgetrykt silkepyjamasett.

Å etablere butikk på Upper East Side (kontra å velge et sted i sentrum i Soho) virker som en klok beslutning; slike avanserte merker som Rekken, Isabel Marant og Aquazarra har planer om å åpne også murstein langs den luksuriøse handlegaten, selv om ingen vil være så åpenlyst fransk som dette.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.