Etter mer enn et tiår med merker som fremstiller seg selv som mest naturlig/organisk/giftfri/grønn linje på markedet (men med bare en håndfull av dem som virkelig lever opp til den selvfremmede sprøytenarkomanen), er det ikke rart at forbrukere har blitt både trette og kyniske. En alarmerende mangel på regulering i skjønnhetsindustrien har ført til grønnvask i massevis, noe som kan trippe opp selv de beste intensjonene til alle som prøver å gå inn i det nå overfylte rommet.
Til tross for disse hindringene bestemte den tidligere markedssjefen Hillary Peterson seg for å dykke helt inn i ren skjønnhet med lanseringen av hennes "sikre" skjønnhetslinje Ekte botanikk i 2014. Siden den gang har merket bygd opp en devotert fanbase som ikke kan slutte å suse om sine luksuriøse ansiktsoljer. Dette følger med kjente kjendiser som rent liv Olivia Wilde, som nå fungerer som True Botanicals '"sjefsmerkeaktivist" - en "mer autentisk" versjon av en talsperson, ifølge Peterson.
Merket ble født av Petersons personlige engasjement for ikke -giftige skjønnhetsprodukter, et område som hun først ble bekymret for etter å ha blitt diagnostisert med kreft i skjoldbruskkjertelen. Hun lovet å skape hudpleie som var både effektiv og trygg for mennesker og planeten; tilbrakte deretter åtte år med å studere botanikk, velvære, bærekraft og rådføre seg med grønne kjemikere for å lage produkter som oppfylte hennes standarder for ren skjønnhet. Det var et kjærlighetsarbeid - vekt på arbeidet.
Merket hentet nettopp 8 millioner dollar i en serie A -finansieringsrunde med den nye investoren Sonoma Brands, sammen med originale støttespillere Unilever og Cue Ball Capital. Fashionista chattet med Peterson på telefonen for å lære om detaljene i linjen, hva hun ser som den nye standarden innen grønn skjønnhet og hvilke planer hun har for merket etter denne siste runden av finansiering. Les videre for å lære hva som får dette merket til å krysse av.
Din diagnose av kreft i skjoldbruskkjertelen endret tydelig ditt syn på skjønnhetsrutinen din. Hvorfor bestemte du deg for å lage din egen serie i stedet for å oppsøke naturlige produkter som allerede er på hyllene?
Når jeg så på alt jeg kunne gjøre for å leve en sunnest mulig livsstil, oppdaget jeg for første gang at det var mange skjulte hormonforstyrrende kjemikalier i hudpleieproduktene mine. Og så hørte jeg en rapport om NPR om en studie som endelig viste at noen av hva du legger på huden din går inn i kroppen din - disse kjemikaliene som finnes i produkter for personlig pleie, dukket opp i babyens ledningsblod. Det var et øyeblikk hvor jeg virkelig følte at det måtte være en bedre måte. Vi fortjener alle bedre enn å bli solgt disse produktene og fortalte at dette er det vi må bruke for å se og føle seg vakker. Derfra sprang visjonen om å utvikle et merke som kan bidra til å gjøre skjønnhetsindustrien til en velværeindustri.
Er det slik du vil oppsummere oppdraget til True Botanicals?
Kjerneoppdraget er å gi kundene våre resultatene de leter etter uten giftstoffer. Og for å hjelpe utdanne forbrukere slik at de forstår at vi ikke trenger giftstoffer for å levere resultater. Det er veldig spennende å gjøre det, og vi føler virkelig at bransjen skifter. Det er utrolig givende.
Det naturlige rommet er så overfylt at det kan være overveldende for forbrukerne - hvordan får du merkevaren din til å skille seg ut?
Vi setter resultatene først, og vi vet at vi ikke trenger giftstoffene for å levere resultatene. Jeg tror det er viktig å gi resultater som tar hensyn til folks hudtyper. Så vi har tenkt veldig godt på å bygge ut linjen for å dekke de helt spesifikke behovene til forskjellige hudtyper. Det som har vært veldig sterkt [for oss] er - enten det er kunder, påvirkere eller kjendiser - at folk deler sine virkelige historier og som virkelig gir gjenklang for forbrukerne. Jeg tror det har vært en av måtene for oss å virkelig bryte gjennom rotet. Folks lidenskap for merkevaren inspirerer dem til å dele historiene sine, og å se alle disse veldig autentiske suksesshistoriene har inspirert folk til å ta spranget [til å kjøpe True Botanicals -produkter].
relaterte artikler
Etter år med grønnvask, har forbrukerne blitt skeptiske til alt som påstår å være naturlig. Hva er løsningen din for å overvinne det?
Dessverre ble 'naturlig' overbrukt og lovet for mye. Jeg liker "grønt" og "rent". De er mer autentiske ord å bruke. En av våre løsninger er [vår beslutning] om å få linjen sertifisert som giftfri av Gjort trygt. Vi får produktene våre evaluert og Made Safe enten liker ingrediensene eller ikke, det er absolutt ingen grå sone der. Jeg tror det er veldig meningsfylt i en tid der de fleste sertifiseringer er basert på egenrapportering. Dessverre tar det ikke det langt nok når det gjelder å virkelig kjenne skjulte ingredienser i produktene.
Hvorfor oppsøkte du Made Safe i stedet for standard USDA Organic or Eco-Cert sertifisering?
Vi fant dem gjennom en av våre rådgivere, Terrence Collins, leder for grønn kjemi ved Carnegie Mellon University. Han har hjulpet oss med å gjøre visse ting som vårt bevaringssystem - han så på hva som er den grønneste, sikreste. Gjennom denne prosessen utviklet han faktisk tester som Made Safe bruker, og han sa: 'Jeg synes du bør snakke med disse menneskene.' Når forskere liker det er ham og andre topp grønne kjemikere som sier: 'Dette er sertifiseringen som virkelig ser på de viktige tingene', det er det som fikk oss på borde.
Det som skjer akkurat nå er at det er en enorm revolusjon i arbeidene: Forbrukerne blir veldig smarte og ser på alt. Målet vårt som merke har vært å være midt i skjæringspunktet mellom safe og resultater. Dette er det vi absolutt elsket med Made Safe, og derfor til slutt landet vi med den sertifiseringen. Det folk virkelig vil vite er at disse produktene er trygge for mennesker, er de bra for planeten og fungerer de.
Hva skal denne revolusjonen handle om?
Grønn kjemi gjør utrolige ting, og jeg føler at det vil bli flere og flere funn som gjør at vi kan gjøre mye rundt å lage produkter som er trygge for mennesker og planeten. Og det er veldig effektivt. Det er her forbrukeren er, og der merker trenger å møte dem - de bryr seg ikke om det ser ut som om produktet ditt er 100 prosent naturlig. De bryr seg om produktet ditt er 100 prosent naturlig, og hvis det er skjulte ingredienser, vil de ha dem på etiketten. For meg kommer det til å bli en av de største tingene som skal endres i årene som kommer. Hver enkelt ingrediens som er i et produkt skal stå på etiketten slik at forbrukeren kan bestemme selv.
Bilde: @truebotanicals/Instagram
Hva betyr den siste finansieringen for deg og merkevaren?
Det bringer legitimitet til vårt merke og vår visjon. Og det gir oss muligheten til å nå flere mennesker med vårt budskap og med våre produkter. Det er veldig spennende fordi det er enda et skritt mot å nå vårt store mål som selskap.
Som er?
Å være en av de 100 beste skjønnhetsmerkene og vise at du kan vokse et meget vellykket, lønnsomt merke som dekker behovene til mennesker og planeten. Hvis du ser på de 100 beste skjønnhetsmerkene i dag, ville ikke et av dem kvalifisere for Made Safe -sertifisering. Det er det neste. Veksten er veldig spennende, og vi nyter virkelig denne reisen. Det har vært flott.
Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.
Hjemmeside/hovedfoto: Courtesy of True Botanicals
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.