AYR denim. Foto: AYR
Nå en måned utover den andre bursdagen, startet dameklærne AYR har gjort noen vesentlige endringer i virksomheten, den første er at virksomheten virkelig er det er virksomhet: grunnlagt som en avlegger av det nettfødte herremerket Bonobos, har AYR gått i et eget selskap, AYR Inc. For å drive opp for dette solooppdraget stengte AYR sin første finansieringsrunde i forrige uke, og samlet inn et ukjent beløp fra Man Repeller's Leandra Medine, 3x1 grunnlegger og designer Scott Morrison, Hayley Barna fra First Round Capital (også en av grunnleggerne av Birchbox) og Bonobos administrerende direktør Andy Dunn. WWD setter dette tallet på $ 1 til $ 1,5 millioner, som vi blir fortalt er nøyaktig.
Maggie Winter, AYRs medgrunnlegger og administrerende direktør, beskriver oppstartens første 24 måneder i drift som en øvelse i oppnå bevis på konseptet - Bonobos var tross alt der for å gi økonomisk, teknologisk og oppfyllelse Brukerstøtte. Salget av AYRs samling, som inkluderer $ 175 skinny denim og grunnleggende som silkeaktige tanktopper ($ 165) og chambray -skjorter ($ 95), vokste med trippelsifre mellom første og andre år.
Etter nylig å ha flyttet fra Bonobos hovedkvarter, er AYR -teamet nå fokusert på å åpne et nytt butikklokale - atskilt fra den opprettholdt på Bonobos 'kontorer - og lanserer nettstedet på nytt i neste måned. Sistnevnte vil inkludere det Winter beskriver som et "glidende" størrelsesverktøy, som en kunde kan gjennom oppgi høyden og størrelsen på denimstørrelser hun bruker, og motta deretter anbefalinger for sitt beste passe. (AYR $ 1 hjemmeprøveprogram ville bli fremmet fremmet innen øyeskudd.) Levering samme dag kan være i horisonten også for kjøpere i større byer som New York, LA og San Francisco.
Vi får beskjed om å holde øynene åpne for fremgang med det nye butikkonseptet. Gitt at AYRs første plass var basert på Bonobos's Guideshops - som ikke har beholdning, men utleier kunder prøver på klær og bestiller dem for levering - vi forventer å se noen innovasjoner om det modell.