Litt mer enn en måned etter lanserer sitt eget sortiment av skjønnhetsprodukter, Inn i glansen har stengt 8,4 millioner dollar i risikokapitalfinansiering fra investorer, og legger til 2 millioner dollar det samlet inn sist høst. Som du kanskje gjetter, går finansieringen først og fremst mot å utvikle den nyfødte produktlinjen, Glossier.
"Det vil i utgangspunktet gjøre oss i stand til å skalere," sier Emily Weiss, grunnlegger og administrerende direktør i Inn i glansen.
Med denne runden har oppstarten samlet en gruppe investorer som har bakgrunn fra e-handelsvirksomheter direkte til forbruker, underholdning og luksus skjønnhet. Thrive Capital, også en investor i Warby Parker og Instagram, ledet runden, sammen med 14W, TOMS Capital, Manzanita Capital (Diptique, Byredo), Bonobos grunnlegger Andy Dunn, Vår og Box Group -grunnlegger Dave Tisch og Jay Brown fra Roc Nation. Mega-talentbyrået William Morris Endeavour, som kjøpt IMG i fjor, ble også involvert etter å ha kontaktet Weiss i sommer.
Forerunner Ventures og Lerer Hippeau Ventures, som ledet oppstarten på 2 millioner dollar i 2013, kom også tilbake for denne runden.
Inn i glansen har "virkelig ambisiøse" planer for vekst de neste 12 månedene, sier Weiss. Det spenner over alle avdelinger, selv om teknologi er et stort fokus. Å operere direkte til forbrukere på nettet er Glossiers differensieringsfaktor fra andre skjønnhetsmerker, og er, som Weiss ser det, et konkurransefortrinn.
Gjennom å leve på Internett og bygge en sterk tilstedeværelse på Instagram, Inn i glansen har etablert en gal sterk forbindelse til sine lesere - som nå er Glossiers kunder.
"Så mye av Glossier er bygget på lesertilbakemelding," sier Weiss. "Vi opererer ikke i et vakuum... Hvis vi hører noe som gjør oss begeistret i kommentarene eller i en direkte melding, løper vi med det."
Hvordan har produktlinjen solgt så langt? Det er fortsatt de første dagene, men Weiss sier at folk "overveldende" har kjøpt alle fire produktene i Glossiers "Fase 1" -sett, som fokuserer på hudpleie. Det er oppmuntrende, delvis fordi det betyr at kundene kjøper seg inn i Glossiers visjon for skjønnhet: merkevaren posisjonerte sin fase 1 -serie som kjerne, viktige produkter, og her er kundene og fanger opp det fulle sett.
Glossier gjør seg nå klar til å slippe et begrenset opplagsprodukt til ferien. Weiss vil ikke si nøyaktig hva det er - "Du kan tenke på det som dekorasjon" - så vi anbefaler at du følger med.