Jane Pratt, xoJane's sjefredaktør (og selvfølgelig den grunnleggende redaktøren av Frekk og Jane) har lansert xoVain, et nytt nettsted utelukkende viet skjønnhet. Tagline: "Ingen skjønnhetshemmeligheter."
I motsetning til de fleste eksisterende skjønnhetsinnhold som er kontekstualisert rundt produkter eller arrangementer-Fashion Week! Sommer! First Dates!-Pratts nettsted knytter skjønnhet til personligheten til de syv bidragsyterne.
Ettersom Pratt introduserte bidragsyterne eller "karakterene" (mens hun smatt og kalte dem) for å trykke denne morgenen, får du en følelse av at bidragsyterne hennes er like godt kastet som et gutteband. Det er noen her for alle. Det er Allegra, den glamorøse, som dater et medlem av rollebesetningen Gale menn. Marci er xoVain Beauty Director og "nerd." Det er Annie K, som Pratt beskrev som det "ville barnet." Hannah, som ble introdusert for Pratt av Tavi Gevinson, serverer opplæringsprogrammer for retro-glam og Clara Bow. Det er til og med et sett med tvillinger! Det er et morsomt skjønnhetshus, men i stedet for en skjeggete dame, er det et innlegg som kan kjøpes om hvordan du kan date en fotfetisjist til tross for at han har grove, tøffe tånegler og en MakeUnder med Snooki.
Cat Marnell, xoJane er kjærlig og kontroversiell (avhengig av din mening) enfant forferdelig og tidligere skjønnhetsdirektør, vil skrive for nettstedet igjen, men ikke på den måten du tror. Vi snakket med Pratt om inspirasjonen til nettstedet og hvor vi kan forvente å lese mer av Marnells arbeid.
Fashionista: Hva var drivkraften for å lansere xoVain?Jane Pratt: Skjønnhetsdekningen på xoJane gjorde det så bra. Noen ganger får vi 1000 kommentarer til en skjønnhetshistorie. Det var definitivt vår største kategori, og på grunn av [det] ønsket vi å utvide.
Ideen til xoVain handler om å bli kjent med rollebesetningen og hvordan skjønnhet spiller en rolle i deres hverdag. Du blir kjent med og bryr seg om dem og deres skjønnhetsrutiner, ikke bare fordi de sier: "Slik bruker du dette produktet."
Hvor passer xoVain inn blant bredden av allerede eksisterende skjønnhetsinnhold? Jeg tror ikke noe lignende eksisterer. Det faller mellom det du kan få på større skjønnhetsnettsteder, hvor du kan få produktanbefalinger og handle. Det er en hybrid mellom [steder] hvor du kan shoppe, produktanmeldelsessteder, skjønnhetsfora der folk skriver besettende om et bestemt produkt og skjønnhetsvideoopplæringer.
Hva tok du fra opplevelsen av å jobbe med Cat Marnell og skjønnhet til xoVain? Jeg tror at Cat virkelig spikret det i å skrive om skjønnhet som det [forholder seg] til så mange andre deler av livet ditt. Det handlet ikke om å bare fortelle deg om produktene hun likte for øyeblikket. Det var hennes livshistorie, med skjønnhetsprodukter vevd gjennom.
Jeg håper med xoVain å ha stemmer som Cat's, som er så sterke. Ikke som henne, for alle er forskjellige. Men å ha stemmer og personligheter som folk vil bli kjent med. Jeg tror det vil være noen mennesker de elsker og noen de hater. Noen mennesker de vil være som. Og Cat vil faktisk gjøre ting for xoJane, for skjønnhet igjen. Hun passer mer med xoJane. Det er to litt forskjellige vibber. xoVain er mindre grusomt enn xoJane; det ser litt blankere ut.
Var det noen gang en vurdering om å ta Cat med ombord som redaktør? Hun og jeg snakket om det på et tidspunkt. Men tidspunktet for det var ikke riktig, med hva jeg trengte å gjøre med det og hva hun måtte gjøre med sitt eget liv. Det hun ønsket å gjøre kreativt, er også mye mer synkronisert med xoJane. [For eksempel], en av våre bidragsytere Annie, gjorde en historie om hvordan kakerlakkene på badet hennes har superkrefter fordi hun tar alle disse vitaminene og tissene i dusjen. Det er en flott historie, men det er ikke for xoVain. xoVain er litt mindre edgy plass.