Hvorfor 'The New York Times' går all in på Merch

DeNew York Times har lenge vært kjent for å gi ut banebrytende etterforskningsrapporter om alt fra presidentens skattehistorie til Harvey Weinsteins påstander om trakassering. Men den 167 år gamle avisen er ikke akkurat kjent for å droppe mote-fremover handelsvarer som sannsynligvis kan bli funnet på en turbod ved siden av Travis Scott.

I november lanserte paper of record sin Holiday 2018 -samling - som består av dusinvis av produkter-tilgjengelig på nettstedet så vel som på Need Supply, og bygger på de to tiårene gamle oppussingen NYTStore. Vi er vant til å se mediemerker dreier seg om video, men ikke så mye til klær. Så, hva gir?

Du tror kanskje det er fordi "det mislykkes New York Times" må finne nye måter å tjene penger på. Det gjør den ikke, for nå. Steve Mayne, administrerende direktør i handel, sier at mens en oppussing av selskapets butikk gir lønnsomhet til bunnlinjen, er det ikke noe press for å bygge en enorm inntektsstrøm fra den.

Sammenlign det med noen av de siden kjedelige kjære av digitale medier. (Vice, Buzzfeed Til og med Virkelig enkelt bruker mer energi på netthandel og produktutvikling.)

"[Vice og Buzzfeed] er den typen mediespillere som gjør disse tingene for en alternativ inntektsstrøm," sier detaljhandelsanalytiker og trendmåler Charcy Evers. "Med DeNew York Timespå den annen side handler det mer om å signalisere et tids tegn, ingen ordspill ment. "

Så hvis ikke for å redde et synkende skip, så er det kanskje å få kontakt med publikum - à la en rekke andre mediemerker som har lansert sine egne produktlinjer: 032c, Kuttet, Man Repeller, Highsnobiety og Hypebeast for eksempel.

I det minste, New York Times er i stand til å dra nytte av den innebygde cachet av logoen-som er omtrent like gjenkjennelig som en New York Yankees cap - for å få kontakt med folk som allerede er kjent med avisen, med en gang tjene penger på utbredt sosiopolitisk følelse og de populariteten til micromerch, sier Evers.

Den nye samlingen av varer, som New York Times Creative Director Ed Nacional designet i sin tur med selskapets "samarbeidsvillige" leverandører, inkluderer de vanlige T-skjorter og knapper, men det er også en strikket hals "Herald Tribune"topp for kvinner-detaljhandel for $ 90-à la skuespiller Jean Seberg, som spiller en ung journalist i" Breathless. "(Jean-Luc Godard, French New Wave, très elegant!)

"Vi jobber ikke med selskaper som ønsker å slå en logo på et produkt og være ferdige med det," sier Mayne. "De er alle seriøse designere som har sine egne nøye kuraterte merker, akkurat som oss."

Samlingen inneholder også en $ 170 "fotografens arbeidsjakke" at den avdøde, store Bill Cunningham, som jobbet for DeNew York Times i nesten 40 år, inspirert. Selv om New York Historical Society inneholdt en utstilling av Cunninghams personlige gjenstander og arbeid i midten av 2018 nektet avisen å kommentere om det jobbet med Cunningham-eiendommen for å produsere dette plagget. I stedet skisserte den på nettstedet: "Tidene arbeidsjakken er avledet fra 'bleu de travail' eller 'fransk blues' som franske fabrikkarbeidere hadde på seg på slutten av 1800 -tallet. "

Før DeNew York Times ga ut den nyeste vareserien i november, avisrelaterte trykk og motiver dukket opp på en håndfull rullebaner og samlinger. Under Paris Fashion Week Men's i januar 2018 ga Sacai-den Tokyo-baserte etiketten grunnlagt av Chitose Abe-ut enDeNew York Times-merket "Truth Is Hard" -kampanjegenser fra 2016, mens det moderne herreklærmerket Études tilbys DeNew York Times-logo stemplet knapper og tilbehør. Samtidig kunngjorde Alexander Wang et samarbeid med Side seks, mens Virgil Abloh var opptatt av å vise TID og MENNESKER Magasinkoblinger på rullebanen vår 2018.

Selv om det var lett å kose seg på Sacai x DeNew York Times skjorte for prislappen, blir papirets offisielle butikkvarer (som varierer fra $ 10 til $ 200) produsert lokalt på steder som Knickerbocker klesproduksjonsfirma i Brooklyn eller med Bushwick -artister til rettferdige lønninger, noe som fører til prislapper som kanskje er litt brattere enn din lokale hurtigmote -utpost. Sier Mayne DeNew York Times planlegger å gi mer informasjon om hvor varene produseres.

Sacai og Études -samarbeidet - det var "innkommende forespørsler" fra merker "som ønsket å jobbe med oss," sier Mayne - resulterte i noen grafiske tees på en enorm $ 300 per pop. I den hensikt, hvorfor gidder du å la et parisisk motemerke tjene penger på merkevarens cachet når du kan gjøre det selv?

"Nyheter er en daglig ting som endres hver dag, men det skaper historie, så det er også en konstantitet i det," sier Evers. "Det er det designere sliter med eller er veldig gode til å utføre: Hvordan tar vi arv og fletter det inn i det som skjer nå? Det er uansett hva gode merker gjør. "

Apropos cachet, det ser ikke ut til at streetwear -entusiaster har holdt seg unna klærne. Faktum er, a DeNew York Times-hettegenser med merke, som alle klær som er verdt alt, signaliserer en melding, med vilje eller ikke. Kim Jones, Frank Ocean, Justin Timberlake og Lil Uzi Vert har alle brukt DeNew York Times samarbeid merch - de facto høy panne fleks, om du vil.

"Dette er så mye mer enn bare en hettegenser jeg stjal fra kjærestens skap," sier Mohar Chaudhuri, en stylist i New York som regelmessig bruker henne DeNew York Times x Sacai -genser. "DeNew York Times bruker sin innflytelse for å informere og skape endring. I en tid da vår president mangler sannheten, DeNew York Times [kaster lys over] sannheten; hvis denne hettegenseren har noen form for politisk eller sosial vekt å snakke om hva som er ekte kontra falskt, så er det fantastisk. Også, ekte snakk, jeg ser i alle fall søtere ut i denne hettegenseren enn kjæresten min. "

Hjemmeside bilde: New York Times's Holiday 2018 -kolleksjon. Foto: Hilsen av New York Times

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.