Estée Lauder kampanjestjerne Kendall Jenner. Foto: Estée Lauder
Kendall Jenners løp som ansiktet til Estée Lauder er langt fra over. Etter å allerede ha spilt i annonser for merkevarens sminke, er hennes neste oppdrag som tusenårig ambassadør vil stå foran print- og tv -kampanjen for sin nye duft, Modern Muse Le Rouge, dette falle. Estée Lauder -sjef Fabrizio Freda kunngjorde nyheten under en telefon tirsdag morgen for å rapportere selskapets økonomisk fremgang, mens du påpeker at duft og sminke er gode rekrutteringskategorier for yngre kjøpere.
Med salg på tvers av alle Estée Lauders merker økte bare 1 prosent de første tre månedene 2015 til 2,58 milliarder dollar, selskapets navnebror er ikke den eneste som får ungdommen gjenopplivning. Clinique foredler også sin tilnærming til et tusenårig klientell, av jobber med Cool Teen ™ Tavi Gevinson, blir mer digitalt kunnskapsrik og øker frekvensen av produktlanseringene.
Men, forklarte Freda i et intervju med Fashionista senere tirsdag morgen kommer Clinique og Estée Lauder ikke til yngre kunder fra samme sted. Clinique har alltid hatt en stor kontingent med tenåringskunder-kjøpet av sitt tretrinns ansikt renseprogrammet var noe av en overgangsritual - mens Estée Lauder aldri markedsførte direkte til dem. Derfor ansetter Jenner for å representere merkevaren. Veldig direkte.
Når det gjelder alle de oppkjøpene Estée Lauder gjorde i fjor høst - snapp opp Le Labo, Frederic Malle, Rodin Olio Lusso og GlamGlow for kollektive $ 242 millioner - Freda sier at det å vokse virksomheten deres vil være en gradvis utvikling med vekt på å holde distribusjonen "veldig selektiv" for tiden. Mens Frederic Malle og Le Labo har henholdsvis fem og 12 frittstående butikker, selger GlamGlow stort sett gjennom Sephora og Rodin gjennom butikker og kjeder som Barneys.
Når det gjelder ekspansjon, ser Freda et stort potensial for Le Labo i Europa, Midtøsten, Asia og på lang sikt Latin -Amerika; selv om det første forretningspunktet vil vokse sitt fotavtrykk i USA I mellomtiden sier han at selskapet er det prioriterer Rodins vekst i USA og Europa på kort sikt, men ser "fantastisk potensial" for merkevaren Asia. Når det gjelder GlamGlow, forvent å se den forgrene seg til produktkategorier utover gjørme -masker og rensemidler den selger for tiden.