Det franske flashsalgsstedet Vente-Privee kunngjorde tirsdag formiddag at det vil stenge amerikansk virksomhet innen utgangen av året.
Hvis du husker, i november 2011, lanserte den parisiske online retail juggernaut - i et joint venture med American Express - stateide for mye fanfare og forventning. Vente-Privee differensierte seg fra etablerte konkurrenter (det vil si Gilt Groupe) med utvidet salg (72 timer mot 24 til 36 timer) på avanserte europeiske og amerikanske designeretiketter. Vente-Privee USA skryte også av en innovative brukeropplevelser med funksjoner som vakre bilder tatt internt og hi-def-videoer med original bakgrunnsmusikk. På den tiden, WWDrapportert at joint venture ventet en omsetning på 500 millioner dollar på tre til fire år.
Imidlertid hadde merket innen 2014 bare solgt "over $ 50 millioner dollar" ifølge en talsperson. "Begge selskapene bestemte at på grunn av veien til lønnsomhet for Vente-Privee USA skulle bli lengre enn forventet, var det på tide å fokusere på andre prioriteringer."
Så, hva gikk galt? Ved å samarbeide med American Express håpet Vente-Privee å få tilgang til disse 30 millioner kortholdere gjennom insentiver og oppsøkende. Selv om antallet AmEx -brukere vokste de siste årene, ser det ut til at boostet ikke sildret til å blinke salgskunder. Vente-Privee-sjef Jacques-Antoine Granjon sa i en uttalelse at selskapet "overvurderte muligheten for å få tilgang til" kortinnehaverne. I den samme uttalelsen innrømmer han: "Vi er langt fra å være lønnsomme etter tre år, da vi faktisk trodde det kunne være raskere."
Granjon bekrefter også at skodder var en "felles beslutning". Vente-Privee USA vil fortsette å operere ut året.
Med amerikansk økonomi på vei oppover siden den store resesjonen, opplever den engang blomstrende flash -salgssektoren konsolidering - med Nordstrom som kjøper HauteLook og Groupon kjøper ideeli. Rue La La har vært til salgs siden juli, med Gilt Groupe forventet å ta den opp.
Talsmannen for Vente-Privee la til at "selskapet vurderer en ny modell i USA." Antagelig med litt restrukturering vurderer Granjons kommentar til dagens ansatte ved staten: "Lederteam ansatt i USA har etter vår mening ikke vært i stand til å tilpasse modellen," sa han stater. Vi holder øye med neste trekk til Vente-Privee.