Foto: Brioni
Hvis du er tilhenger av street style, herreklær eller luksus netthandel, er du sannsynligvis kjent med Justin O'Shea. Det upåklagelig kledde, tungt tatoverte armaturet på første rad ble godt kjent under hans tid som global motedirektør hos MyTheresa, den tyske nettbutikken som ble kjøpt opp av Neiman Marcus Group i 2014. Han begynte opprinnelig i MyTheresa -teamet i 2009 som kjøpsdirektør, og mens han var forretningsinnstilt og flink for styling er tydelig, har han ingen utdannelse som designer - noe som spesielt gjør hans siste bransjegig overraskende.
Onsdag kunngjorde det Kering-eide italienske herreklærhuset Brioni at de har utnevnt O'Shea til sin nye reklame direktør, og fylte stillingen igjen av designeren Brendan Mullane, som dro i februar etter tre og et halvt år på merkelapp. I følge en pressemelding vil O'Shea være "ansvarlig for merkets kolleksjoner så vel som image", med virkning fra 1. april. Avtalen kommer på et tumultfylt tidspunkt for huset: WWD rapportert tidligere denne måneden var Brioni midt i permitteringer etter en betydelig nedgang i etterspørselen etter merket fra sine grossistpartnere, og at, ifølge en analytiker, var inntektene for regnskapsåret 2015 ned 20 millioner euro, eller 22,2 dollar million.
Tatt i betraktning hvor mange etiketter som prioriterer kulturell relevans og kommersialitet i dag, og bringer inn en erfaren kjøper med bevist innsikt i hva som selger - til tross for mangel på designopplæring - er et tydelig tegn på Tidene. Det gjelder også spesielt for Brionis spesifikke problemer. I tillegg skader det ikke at O'Shea har en dedikert online fanbase, med Tumblr -sider dedikert til stilen hans og en Instagram -følge på 80 000. (Kjæresten hans, Veronika Heilbrunner, har et like stort publikum på nett.) I en uttalelse sier Kers administrerende direktør i Luxury - Couture & Leather Goods Emerging Merker Grita Loebsack gjenspeiler dette punktet: "Justin er en ukonvensjonell profil for en slik posisjon, og gir en helhetlig tilnærming og sterk forståelse av virksomhet. Jeg tror at hans visjon nøyaktig vil oversette denne rollen og tilføre huset en særegen signatur. "
Dette er ikke første gang en smakebiter, streetstjerne eller en annen populær bransjepersonlighet har inntatt en designtung rolle-bare tenk tilbake på grunnleggerne av åpningsseremonien Carol Lim og Humberto Leons utnevnelse i 2011 i Kenzo, eller det vilt vellykkede samarbeidet som Olivia Palermo, Alexa Chung og lignende viser seg gang på gang for en rekke forskjellige merker. Det er et kyndig trekk på markedsføringsfronten, helt sikkert. Men er kombinasjonen av O'Shea's kule-faktor, kjøpsbakgrunn og ambisiøs personlig stil nok til overbevise en yngre generasjon om å investere i super-luksuriøse klær og yttertøy, hvorav noen selges for over $10,000? Vi vil absolutt ha Brioni på radaren i månedene fremover for å se hvordan O'Shea justerer etikettens historiske signaturer med sine egne.
Hjemmeside bilde: Julien M. Hekimian/Getty Images