Av alle high street -forhandlere har H&M, i det minste offentlig, fremstått som mest aktivt dedikert til bærekraft, og snart kan det koste en økonomisk kostnad for kjøpere.
For eksempel har den en "miljøvennlig" Bevisst samling, a program for resirkulering og har vært dedikert til bruk av økologisk bomull. Nylig, og kanskje enda viktigere, har det bli mer gjennomsiktig om produksjonspraksis, og avslørte navnene på leverandørfabrikkene i sin siste bærekraftsrapport.
Nå går det et skritt videre ved å prøve å forbedre forholdene for arbeidere i disse fabrikkene - viktig, gitt den siste sperringen av dødelige fabrikkbranner i Bangladesh. Forrige måned offentliggjorde det et veikart som beskriver hvordan det vil betale alle sine klesarbeidere en lønn. Og selv om det ikke ble nevnt i H & Ms veikart, kan en del av planen innebære å øke prisene. Helena Helmersson, leder for bærekraft i H&M, fortalte AFP Mandag at prisøkninger "kan være en mulighet" på lang sikt.
En representant for H&M fortalte oss onsdag: "Vi tror ikke at denne strategien vil resultere i en prisøkning for våre kunder. Det er en investering i vårt kundetilbud og vil komme H&M til gode på lang sikt. Det er viktig å huske at lønn bare er en av flere faktorer som påvirker innkjøpskostnadene og prisene i butikkene våre. Vi tror også at dette vil føre til mer stabile produksjonsmarkeder, med bedre effektivitet og produktivitet. På lang sikt vil dette være lønnsomt for både oss og våre leverandører. "
Da H&M var vertskap for a paneldebatt om bærekraft på mote i april var konsensus at selskaper - inkludert H&M - generelt sett ville sette overskudd over bærekraft. Det er bare slik virksomheten fungerer. Så det er fornuftig at H&M kanskje må øke prisene - men er kundene klare og villige til å betale mer, selv om de forstår hvorfor?