Fred Segal går inn i vekstmodus med et opplevelsesrikt nytt LA -flaggskip

Uttrykket "retail apocalypse" har alltid vært litt av en overdrivelse, men det føles som en enorm en i Los Angeles, hvor det ser ut til at en ny butikk åpner eller et kjøpesenter blir revidert annenhver dag. Og mens noen forhandlere har stengt dørene (se: Kitson og mange av sine Robertson -naboer), andre er i vekstmodus, inkludert Fred Segal, en av svært få klesbutikker - spesielt på vestkysten - som kan kalles ikoniske. Tirsdag åpner den 56 år gamle konseptbutikken LA et helt nytt flaggskip litt over en mil nordvest for det opprinnelige Melrose Avenue-stedet; og på mandag fikk vi en sniktitt. Butikkens signatur ivy-fasade, mansardmarkise og blå-og-rød striping er alle der, innkapslende 13 000 kvadratmeter butikklokale, pluss to spisesteder og til og med et treningsstudio, som strekker seg over 22 000 kvadratmeter helt.

New York-baserte Sandow Media kjøpte verdensomspennende rettigheter til Fred Segal-navnet i 2012 og senere brakt på Evolution Media, som ble grunnlagt av TPG Growth, Participant Media og Creative Artists Byrå. I fjor ansatte selskapet en ny president, John Frierson, som ser ut til å lede denne utvidelsen. "Vi er tiltalt for å utvide virksomheten; det var en familieeid virksomhet i 50 år, og nå er det på tide å vokse, "forklarte han mandag morgen da siste hånd ble lagt på det nye stedet. "Vi ønsket å åpne denne butikken først for å virkelig vise hvordan merket fungerer i dag." Selskapet driver også to butikker i Japan og en på LAX flyplass. Melrose -stedet, som

i følge WWD er i sentrum for et søksmål mot bygningens nye eier, er ikke lenger tilknyttet Fred Segal til tross for at den fortsatt bærer den originale skiltingen.

Det viser seg at "hvordan merkevaren fungerer i dag", i det vi vet er et utfordrende detaljhandellandskap, ikke er så forskjellig fra hvordan det alltid har fungert. Det er alltid omtalt roterende butikk-i-butikker og en restaurant-elementer som tradisjonelle forhandlere innlemmer i dag som forbrukere ønsker stadig mer "opplevelser" - og det er ikke bare å "strømpe klær" nok til å få oss til å forlate hjemmene våre og handle offline. "Fred Segal har alltid vært unik; mange ting som folk streber etter nå [i detaljhandel] - de vil være opplevelsesrike, de vil ha mat, de vil ha å ha arrangementer - vi har alltid gjort det, så det føles som om verden kom litt til oss for det, "forklarer Frierson. "Det er egentlig ikke i detaljhandelsblandingen på samme måte som alle [andre] er."

Nye Fred Segal er designet for å være et sted du kan tilbringe hele dagen, og veve gjennom de ni butikkene med flere merker, 11 butikkbutikker og fire popup-vinduer, stopp for en matbit eller en drink på den tilstøtende kafeen ved Tartine og til og med bor på middag på Tesse av Bill Chait, åpner i November. Videre nedover linjen vil det til og med være et treningsstudiokonsept.

Men for de som bare er der for å handle, er det noen høydepunkter: CFDA størkner sitt økte engasjement for LA med en shop-in-shop med en roterende blanding av amerikanske designere. Det første sortimentet inkluderer A Peace Treaty, Adam Lippes, Anndra Neen, Ashley Pittman, Colette Malouf, Monogram, Nanette Lepore, Ovadia & Sons, St. Roche og Whit. Den andre utposten i New York CAP Beauty har et elegant utvalg av naturlige skjønnhetsprodukter. Kollektivt, administrert av Maris Collective, inkluderer et mer tradisjonelt utvalg av moderne dameklær, mens Replika tilbyr et utvalg av vintage. Så er det den permanente monobrand-butikken: Atelier & Repairs gjør elegante, upcycled, enestående denim, kimonoer, knapper og mer. Lth Jkt tilbyr rimelige ($ 500-$ 800) skinnjakker. LA-baserte Libertine reiste en fargerik, paljett, Instabait-hule for å huse sine ville varer. Og det er også plass til Suzanne Raes kule, minimalistiske, bevisst lagde dameklær fra Brooklyn. Det er også debut av den interne serien Fred Segal Originals, en rekke garderobestifter for menn og kvinner, mange av dem laget lokalt.

På pop-up-fronten vil butikken være det første hjemmet for Levis nye Google Jacquard-drevne smarte jakke (Levi's har også en permanent butikk-i-butikk i butikken), som lar brukeren svare på telefonsamtaler, lytte til musikk, få veibeskrivelser og mer med et sveip av en erme. New Era, Domino Media og Interscope Records har også sine egne flyktige mellomrom.

I tillegg til å være et sted for oppdagelse og opplevelser, er den nye Fred Segal fysisk umulig å gå glipp av med neonskilt som blinker gjennom vinduene fra gulv til tak. Alle som kjører gjennom West Hollywood vil vite om Fred Segals nye beliggenhet. Kjendis -klientellet, lenge knyttet til forhandleren, kan også bidra til å øke profilen blant de utenfor nabolaget. "Kjendiser elsker å gå til Fred Segal på grunn av utvalget, men også fordi det føles som en del av LA, så de føler seg hjemme her. Jeg er sikker på at det vil fortsette, sier Frierson, som legger til at detaljhandel i LA må føles som en destinasjon. [LA er] spredt, så det er derfor vi liker dette som en destinasjon: Du kan få mat; du kan få kaffe; du kan ta en treningstime; du kan handle, spise middag. Du kan bli hele dagen, så jeg tror at for folk i LA må du på en måte gi det. "

Fred Segal er unik, men er ikke blottet for konkurranse i butikklokalet i LA med moderne kjøpesentre som The Grove, The Americana og fortsatt renovert Westfield Century City (forankret av en Nordstrom og en Eataly) som også tilbyr shoppere steder å henge ut på dag. Men Fred Segal får dem nok til å slå når det gjelder beliggenhet og historie, så vi har ganske store forhåpninger om suksessen. Det som vil være interessant er å se hvordan det går med de ekstra stedene. Neste opp for selskapet er et stort press for å åpne flere butikker, sier Frierson.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.