Mote har vært notorisk treg for å ta seg til onlineverdenen (spesielt på redaksjonell side), men noen merker får det riktig. En smart digital strategi kan oversette til merkevarebevissthet, og til slutt mye salg.
L2s digitale IQ -indeks tok dette konseptet til neste nivå og ga ut sitt tredje årlige rapportkort som vurderer merkevarenes "digitale IQ." Rangeringene de gir spenner fra Genius til Feeble. Digital strategi er ofte ujevn, og dette kan skade et merke. Per rapporten: "Selv om 94 prosent av merkene i indeksen har tilstedeværelse på Facebook, mangler fortsatt en av fem merker e-handel. "Hvor irriterende er det å prøve å kjøpe noe på nettet, bare for å oppdage at du faktisk må forlate din hjem? Den typen ting er virkelig viktig for forbrukerne i disse dager.
Så hvem utmerker seg online og hvem trenger mye hjelp? Her er topp ti -listen:
1. Burberry 2. Kate Spade 3. Trener (slips) 3. Gucci (slips) 5. Dolce & Gabbana (slips) 5. Tory Burch (slips) 7. Ralph Lauren 8. Hugo Boss (slips) 9. Louis Vuitton (slips) 10. Michael Kors
Nummer én i år er Burberry, gitt en Genius -vurdering. Deres Burberry Body Facebook -kampanje, som til slutt bidro til å tjene dem over 8,6 millioner Facebook -fans, blir nevnt som en av suksesshistoriene; live tweeting sine forestilling våren 2012 før utseendet traff rullebanen var en annen. Per rapporten: "Digitale fødsler et ikon: Bevis på at digitale investeringer oversettes til aksjonærverdi." Hvis du trenger ytterligere bevis på dette, WWDrapporter i dag at Burberry har hatt en økning på 29,5% i salget.
På andreplass er en nystartet "nykommer" Kate spade. Å være et "ikonisk" kulturarv gir deg automatisk en fordel, men Kate Spade beviste at det ikke er nødvendig. De fikk en Genius-vurdering, på styrken av sin Facebook-nettbutikk (kalt "F-handel") og var et av de første merkene som traff Tumblr. Det samme for Tory Burch, hvis Facebook -butikk er eksemplarisk.
Trener og Gucci hang på Genius -rangeringene sine, og Dolce & Gabbana fikk en Gifted, takket være deres nettstarter. Ralph Laurens iPad-overtakelse av iPad New York Times ble hyllet, det samme var Louis Vuittons herredømme over Foursquare. Donna Karan har @DKNY PR -jente å takke for selskapets Gifted -rating, og siterer henne Gossip Girl oppdateringer og ny-ish Tumblr-tilstedeværelse.
Så hvilke merker trenger hjelp? L2 ga utfordrede karakterer til både Prada og Hermés, to merker som burde drepe det på nettet fordi deres navnegenkjenning er så sterk. Begge ble oppført som Gifted i 2009, men mistet vurderingen. Scott Galloway, grunnleggeren av L2 sa i rapporten: "Vi tror disse merkene er ofre for sin egen suksess, og tror at ikonisk status kan være en erstatning for innovasjon og investeringer på nettet. Denne hybris vil forfølge dem og deres aksjonærer. ” Yikes. Ditto Chanel og Christian Dior, som fikk gjennomsnittlig rangering. Problemet der? Mangel på netthandel, bortsett fra i skjønnhet.
Ta med hjem -meldingen? Selg på nettet og vær kreativ mens du gjør det.