Foto: Pietro D'aprano/Getty Images
Mote kjenner endelig ringvirkninger av en (mer) vaksinert verden. På tirsdag, global plattform for shopping for mote Lyst publiserte sin Lystindeks for 2. kvartal 2021, og understreker hvordan forbrukertrender har fortsatt å utvikle seg i april, mai og juni 2021. Denne kvartalslisten rangerer "motens hotteste merker og produkter" basert på kjøpeadferd, Googles søkedata, sosiale medier og engasjementstatistikk over hele verden. Og disse ser ut til å indikere én ting: Vi er alle klare for en forbannet ferie.
"Pandemien er langt fra over, men forbrukerne var i en helt annen tankegang i andre kvartal sammenlignet med samme periode i 2020," heter det i rapporten. "Søk etter kjoler økte 371%, solbriller 198% og strandklær 192%... I viktige markeder så utrullingen av vaksinasjoner og opphevelse av lockdown etterspørselen etter stiligere klær, samt varer knyttet til reiser og fritid. "Med andre ord, folk er klare til å dra tilbake dit, enten de reiser, deltar på sosiale sammenkomster eller drar til stranden - og det viser seg i våre shoppingvaner.
Når det gjelder merkerangeringen, Gucci igjen napped topplasseringen for tredje kvartal løp, som Lyst tilskriver suksessen til sitt Balenciaga -samarbeid, i tillegg til en ny innredningsproduktlinje og en vellykket (om enn tilfeldig) kampanje med James Corden. Dior kom på andreplass, hoppet ett sted fra Q1 -rangen og støt Nike ned fra andre til tredje. De siste tre månedene viste Dior sitt Cruise 2022 kolleksjon i Athen, avduket en kolleksjon for herreklær med Sacai og introduserte en ny duftkampanje med Jin Xing. I mellomtiden holdt Nike seg til en plass blant de tre beste ved å debutere et nytt Air VaporMax 2021 med 40% resirkulert innhold, og lanserte Naomi Osaka's andre samling og avslutte sin amerikanske virksomhet til ære for Juneteenth. Andre toppmerker som gjorde listen inkludert Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Versace, Fendi, Burberry og Off-White.
Når det gjelder spesifikke produkter, indikerer Lyst -rapporten en videreføring av trenden vekk fra fritid og aktiv klær sett i første kvartal. Ikke bare slipper kjøpere fremdeles joggebukse, men de investerer også i badetøy, solbriller, kjoler (husker du det?), trendy bøttehatter og håndvesker-alle ting du må ha for sommerferier.
Lyst peker også på en økning i hendelser (og derfor offentlige opptredener av kjendiser og influencers) i 2. kvartal som en pådriver i shoppingtrender, noe selskapet forventer å fortsette gjennom året. "Blant kvartalets hotteste produkter er bikinien i Atticos sebra -trykk, brukt av Hailey Bieber og Dua Lipa; Rodartes tusenfrydskjole, sett på Kendall Jenner og Selena Gomez; og Marine Serre og Muglers bodycon -stykker, båret av Cardi B, Kylie Jenner og Doja Cat, "står det i rapporten.
Deretter er det den stadig viktige innflytelsen fra Gen-Z. Lyst kaller generasjonen en "kraftfull motekraft" og tilskriver flere av kvartalets beste shoppingtrender til Gen-Zers, så vel som "eldre forbrukere" som følger i deres fotspor. "Fra spesifikke ting som Nike's Air Force One joggesko - kvartalets heteste kvinneprodukt - til bevegelser som softcore og havfrue, forbrukere født etter 1996 setter ofte stilagendaen, "forklarer selskapet.
Samlet sett ser det ut til at rapporten indikerer en tilbakevending til "normalitet" for mange kjøpere, selv om motebransjen selv fortsetter å forandre seg på strukturelle, materielle måter. "Digital fortsetter å være et område med rask utvikling og uutnyttet potensial for industrien, både når det gjelder handel og merkevarebygging," foreslår Lyst.
Se de mest populære merkene og produktene fra 2. kvartal 2021, ifølge Lyst, nedenfor.
Topp 20 populære merker for 2. kvartal 2021:
- Gucci
- Dior
- Nike
- Louis Vuitton
- Prada
- Balenciaga
- Moncler
- Bottega Veneta
- Saint Laurent
- Versace
- Fendi
- Burberry
- Off-White
- Alexander McQueen
- Valentino
- Loewe
- Givenchy
- Balmain
- Jacquemus
- Rick Owens
Mest populære kvinners produkter for andre kvartal 2021:
- Nike Air Force One joggesko
- Bottega Veneta mini Jodie Bag
- Jacquemus Le bob Artichaut hatt
- Økologisk denim -topp fra Prada
- Marine Serre Fuseaux Moonfish leggings
- Attico bikini med zebra -trykk
- Gucci gummisandaler
- Badedrakt Versace Trésor De La Mer
- Mugler bodysuit i ren panel
- Rodarte daisy print kjole
Mest populære herreprodukter for andre kvartal 2021:
- Adidas Yeezy lysbilder
- Off-White Virgil solbriller
- Prada PRAX 01 joggesko
- Versace Barocco badeshorts
- Dior futuristiske solbriller
- Fendi Baguette -veske
- Nike Killshot OG SP joggesko
- Gucci Horsebit -loafers i skinn
- 2 Moncler 1952 logo T-skjorte
- Thom Browne plisséskjørt
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.