Victoria Beckham. Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Victoria Beckham har vært opptatt de siste årene: I tillegg til å hjelpe henne med det vellykkede motemerket som nettopp feiret tiårsjubileum, har hun også samarbeidet med Reebok, designet en linje for Target og lansert en makeup -serie med Estée Lauder. Men hun har ofte antydet at hun vil gjøre mer i skjønnhetsrommet - og det er hun nå. Onsdag morgen kunngjorde Victoria Beckham Limited, designerens London-baserte motemerke, lanseringen av Victoria Beckham Beauty, som debuterer neste høst.
"Jeg vil ta vare på kvinner innvendig og utvendig, og gi dem de tingene du må ha i sminke, hudpleie, parfyme og velvære som jeg føler jeg trenger i mitt eget liv, sa Beckham i en uttalelse som kunngjorde nyheten. Produktene er et direkte-til-forbruker-merke og vil bli solgt eksklusivt via victoriabeckham.com.
"Jeg gikk direkte til forbrukeren med hensyn til mote før jeg hadde en frittstående butikk, så dette er ikke nytt for meg, sier Beckham, som planlegger å utnytte sosiale medier for å bygge et forhold til skjønnhet kjøpere. "Akkurat som jeg bruker så mye tid i garderoben for å bli kjent med hva kundene mine vil ha, går jeg å be kvinner om å fortelle meg hvilke produkter de vil at jeg skal utvikle for dem innen skjønnhet og velvære arenaer. Det er viktig for meg å vite hva de vil. "
Beckham har allerede skapt en sosial-første presedens for merkevaren, og kunngjorde nyheten om lanseringen via en speil-selfie-video på Instagram.
Designerens beslutning om å lage en skjønnhetslinje i sitt eget selskap er et interessant trekk, spesielt gitt hennes tidligere partnerskap med Estée Lauder (for ikke å nevne ektemannen David Beckham er sammen med L'Oréal for stelllinjen). Men kanskje Beckham tar en side ut av Kardashian-Jenner-lekeboken; etter år brukt på å gjøre lisensavtaler og samarbeid, Kylie Jenner ble den første i familien til å grunnlegge sitt eget kosmetikkfirma, som hun fremdeles har eierskap til - en modell Kim Kardashian har fulgt etter KKW Beauty og KKW Duft. Denne strategien har vært en lukrativ strategi for influencer-drevne merker, og den vil tillate Beckham å opprettholde kreativ kontroll.
Men Beckham går ikke inn i skjønnhetsbransjen uten en erfaren veteran ved sin side: Sarah Creal, hvis 25 års bransjeerfaring strekker seg Prada, Bobbi Brown og Estée Lauder, er medstifter og administrerende direktør i Victoria Beckham Beauty. Det var faktisk Creal som jobbet hånd i hånd med Beckham for å lage Victoria Beckham x Estée Lauder makeup-kapselkolleksjon for noen år siden. I motsetning til Beckhams motemerke, som er basert i Storbritannia, vil Victoria Beckham Beauty bli tom for New York City.
Selv om spesifikke produkter og prispunkter ennå ikke er kunngjort, har visjonen for Victoria Beckham Beauty som mål å være en forlengelse av den hun så nøye har dyrket for hennes klare til bruk-serie, en som tar sikte på å gi kvinner ting som vil få dem til å føle seg trygge i hverdagen-og varer som oppfyller de høye kravene til Beckham selv.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.