For alle merker, redaktører eller påvirkere som har investert i å gjøre mote mer bærekraftig industrien, kan det være vanskelig å finne ut hvordan man snakker om miljøhensyn på en måte som faktisk inspirerer folk til å ta affære.
Ifølge Dr. Daniel L. Benkendorf, førsteamanuensis i psykologi ved PASSEProblemet med å omsette bekymringer for bærekraft til handling har lite å gjøre med mangel på bevissthet om problemet.
"Store undersøkelser tyder på at folk flest er klar over klimaendringer og miljøødeleggelser på et eller annet nivå, "sa han tirsdag på FITs årlige Sustainable Business and Design Conference i New York City. "Omtrent 70 prosent av amerikanerne tror at global oppvarming skjer, og omtrent like mange tror det vil skade fremtidige generasjoner av mennesker og andre arter."
Og mens denne bevisstheten har oversatt til noen utbredt atferdsendring - som det faktum at resirkulering papir og plast har blitt dagligdags - det har ikke gjort store nok innhugg i menneskelige bidrag til det globale oppvarming.
Så hvis vi vet at vi dreper planeten vi lever på, hvorfor stopper vi ikke? Ifølge Benkendorf kommer en del av problemet fra det faktum at nyheter om klimaendringer skaper "feil slags frykt". I motsetning til den handlingsfremkallende kamp- eller flymodusen som vekkes av åpenbart umiddelbar fare, er det mer sannsynlig at lavere endringer i klimaendringene forårsake en langsom brenning av angst, som Benkendorf sier "ikke er så nyttig" og kan føre til fornektelse eller andre mestringsmekanismer, i stedet for handling.
Til etisk måte talsmenn, betyr det at det å kommunisere et budskap om håp, snarere enn fortvilelse, er viktig for å inspirere forbrukerhandlinger.
"Dette innebærer ikke å lyve om klimaendringer eller unngå sannheten, men når du snakker om klimaendringer... det er viktig å snakke om mulighet for å løse det, "Sa Benkendorf.
Utover å fremheve potensialet for løsninger på klimaendringsproblemet, tilbød Benkendorf to andre deler råd for de som ønsker å inspirere til en mer bærekraftig livsstil hos sine kunder, lesere eller generelle områder innflytelse. Det ene var å oppmuntre dem til å oppsøke likesinnede mennesker-et trekk som oppfyller det dype menneskelige behovet for tilkobling, i tillegg til å gjøre individuell aktivisme-innsats mer effektiv.
"Finn lokalsamfunnet ditt og handle lokalt," sa han. "Det er en skred av psykologisk forskning som forteller oss at mennesker jobber bedre sammen enn isolert... Hvis du kan bli med i en gruppe, vil du føle at du får gjort noe."
Til slutt sa Benkendorf at det er viktig å begynne med små endringer. Kanskje en forbruker ikke helt vil vedta bærekraftige handlevaner over natten, men oppmuntre dem til å ta et skritt - som å lære å sparsommelighet eller søker opp organisk bomull - kan starte en kjedereaksjon i livet.
"Vi ønsker å endre all vår dårlige oppførsel på en gang, og det er uproduktivt, fordi det er veldig vanskelig," sa han. "Prøv en liten endring, og belønn deg selv når du gjør det bedre. Hvis du kan gjøre det, kan du gå videre til neste endring. "
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.