Hvordan Everlane planlegger å kvitte seg med hele forsyningskjeden av jomfruelig plast

Everlane vekket interessen for bærekraft fans i sommer med kunngjøringen av sin Ren silke initiativ, og denne uken ga det de miljøbevisste kundene en annen grunn til å glede seg. Mandag lanserte merket sin ReNew -kolleksjon, en serie parkas, fleeces og puffer laget av resirkulert plast. Ved å bruke alt fra 15 til 60 flasker per plagg, gjorde hele samlingen 3 millioner plastflasker til klær.

Lanseringen av ReNew -samlingen kommer like etter at merkevaren kunngjorde sitt ambisiøse mål om å eliminere jomfruelig plast fullstendig fra forsyningskjeden, emballasjen, kontorer og butikker innen 2021.

"Plast ødelegger planeten vår, og det er bare en løsning: Slutt å lage jomfruelig plast og forny det som allerede er her," sa Everlane -grunnlegger og administrerende direktør Michael Preysman i en uttalelse. "Bedrifter må ta ledelsen, og ethvert selskap som ikke har forpliktet seg, velger aktivt å ikke forbedre miljøet vårt."

Selv om det har vært mye sus og økt forbrukernes bevissthet om plast de siste seks månedene, har produktleder i Everlane Kim Smith fortalte Fashionista over telefonen at merket begynte å jobbe med et resirkulert alternativ for syntetiske stoffer bak kulissene i omtrent to år siden. Et sentralt element for å bringe frukten av det arbeidet til publikum har vært å finne møller som "presser på konvolutten "innen gjenvinning, som ofte identifiseres ved å følge ledelsen til etiketter som

Patagonia som er gjennomsiktige om sine egne partnere og kilder.

For Smith er det kraften merkevarene har når de kommer sammen for å presse på forandring på denne arenaen som er mer spennende enn noe annet.

"Jo flere mennesker engasjerer seg i dette globalt, jo mer etterspørsel vil det være og jo flere priser vil bli senket [for resirkulerte materialer]," forklarte hun. "Så det er her å presse andre merker for å komme på dette med oss ​​på sikt."

Til tross for optimismen, innrømmer Smith at det er mange utfordringer å overvinne før Everlane som et enkelt selskap, eller bransjen som helhet, kan gå over fra jomfruelig syntetikk helt. For eksempel er det vanskelig å komme av resirkulerte versjoner av materialer som Spandex og elastan, som gi jeansen litt stretch eller leggings muligheten til å gjøre hunden nedover uten splitting. Og så kraftig som bærekraftsinnstilte merkevarekollektiver kan være, gjenstår sannheten som resirkuleres materialer er ofte 10- til 15 prosent dyrere å jobbe med enn jomfruelige materialer, i hvert fall for nå.

Everlanes vei rundt disse problemene har så langt involvert i å lete etter måter å redusere andre kostnader - dvs. å justere et design litt, så det er billigere å produsere - for å la merkevaren bruke dyrere og mer bærekraftige råvarealternativer uten å overføre disse kostnadene til kunden. Det betyr også at Everlane satser på enda mer tekstilinnovasjon de neste årene for å nå sine egne bærekraftsmål.

"Utendørs ytelsesverden er langt foran" moteverdenen ", forklarte Smith. "Disse vakre feminine tekstilene som folk bruker, enten de er i kjoler eller skjørt eller passer... de er ikke like banebrytende, eller de er ikke like rimelige i resirkulerte materialer som utendørsmarkedet. "

For et merke som lager yttertøy, men også mange andre typer klær, er det en skikkelig hindring. Og noen ganger betyr merkets nye forpliktelse bare flatt ut at det må være villig til å pålegge seg selv begrensninger når det gjelder hvilke stofftyper som kan brukes, hvis det ikke er noe godt alternativ tilgjengelig. Men for Smith - og for mange av forbrukerne som har støttet merkevaren på sosiale medier siden den kunngjorde ReNew -samlingen i forrige uke - er disse begrensningene verdt det for en tydeligere skyld samvittighet.

"Det er dette kompleksitetslaget som presser oss," sa Smith.

Everlanes ReNew -kolleksjon vil kunne kjøpes på Everlane.com og i Everlane -butikker fra og med oktober. 24. Se hvert stykke i samlingen nedenfor.

Kvinner:

Herre:

Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.