4 Black Beauty Entreprenører Del leksjonene som hjalp til med å spore deres suksess

Velkommen til Karrieruke! Selv om vi alltid prioriterer karrierefokusert innhold på Fashionista, trodde vi at våren ville være bra på tide å gi deg en ekstra hjelp av tips og triks om hvordan du gjør det med mote og skjønnhet næringer.

Å starte en bedrift er ingen enkel bragd. Og i en oppstart-gal, milliarder dollar-verdsettelses-besatt industri som skjønnhet, Det kan virke nesten umulig å gjøre en god idé til et vellykket selskap. Pluss, som på mange andre felt, er kortstokken stablet mot gründerentreprenører, som ofte står overfor en hel mengde ekstra utfordringer. Det er det som gjør det enda mer imponerende når et merke klarer å bryte gjennom støyen og skjære ut et mellomrom for seg selv. Men en hel rekke Svart eid og grunnlagt indie skjønnhetsmerker er på vei oppover, hvorav mange har som mål å bygge et etos for tilkobling og service ved ikke bare å produsere produkter av høy kvalitet, men også catering til lokalsamfunnene sine på håndgripelige måter.

Med dette i tankene og til ære for Career Week snakket Fashionista med fire svarte grunnleggere og gründere som driver med ting i skjønnhetsindustrien akkurat nå: Hanahana skjønnhet grunnlegger Abena Boamah, Grunnlegger av Vivrant Beauty Desiree Verdejo, Golde grunnlegger Trinity Mouzon og Ceylon -grunnlegger Patrick Boateng II. Mens hver og en bringer et unikt perspektiv til skjønnhet og leverer på et annet underserved segment av markedet, deler de en skrap tilnærming til merkevarebygging, fantastisk evne til læring og tilpasning på jobb og tro på viktigheten av åpenhet. De er også sjenerøse med sin visdom og villige til å betale den videre til andre håpefulle gründere der ute. Les videre for deres innsikt om å overvinne selvtillit, utnytte kraften i sosiale medier og vite når du skal ignorere råd fra andre.

Leksjon 1: Forskning, forbered, gjenta.

For nesten 2000 år siden, Det sa den romerske filosofen Seneca, "flaks er der forberedelse møter muligheter", et ordtak som fortsatt stemmer i dag. Flittig forberedelse, lenge før han lanserte Ceylon, hudpleie-serien hans som henvender seg til fargerike menn, er en av hovednøklene til Boatengs suksess, for å høre ham fortelle det. "En mentor fortalte meg å finne ut alt det er å vite om bransjen du går inn i og hva du vil lage," sier han. "Å ha denne nyanserte forståelsen av markedet og bransjens historie kan virkelig hjelpe deg med å bli fast på akkurat det du vil gjøre."

For Mouzon var økonomi også avgjørende for å lansere et merke. "Alt koster mer enn du tror det vil, og du bør forberede deg på det," råder hun. Den eneste tingen hun skulle ønske hun visste før hun lanserte hennes helt selvfinansierte velvære- og hudpleiemerke, Golde? "Vær konservativ med inntektsprognoser og aggressiv med dine forutsetninger om utgifter. Prøv å samle disse fremtidige kostnadene på forhånd, slik at du kan bygge ut dine økonomiske modeller deretter. "

relaterte artikler
Møt Dooplex, den selvbeskrevne 'Sephora of Black Beauty Products'
Naturlig hudpleiemerke Epara er laget for-og av-fargerike kvinner
Hudpleieindustrien blomstrer-men hvor lenge kan denne bommen vare?

Leksjon 2: Bare ta spranget.

Å starte en bedrift er alltid skummelt, enten det er ditt første eller tiende. Men det er alltid et avgjørende øyeblikk (eller flere, i noen tilfeller) når frykten for ikke å ta spranget oppveier risikoen. For Boamah, hvis firma Hanahana jobber direkte med shea -kooperativer i Ghana, kom det øyeblikket i desember 2016. "Når jeg hadde ideen, bestemte jeg meg for at jeg ville gi meg selv tre måneder til å starte. Så snart jeg bestemte meg for å starte virksomheten, tok jeg det på alvor og begynte å jobbe med min venn Deun Ivory om merkevarebygging, "sier Boamah.

Verdejo er grunnleggeren av e-handelsnettstedet Vivrant Beauty, som fokuserer på produkter som er spesielt tilpasset kvinner med farger. Hennes gründer "eureka!" øyeblikk - og noe uventet karrierevei - utspilt seg mye annerledes. "Jeg praktiserte jus i syv år, og hvis jeg skal være ærlig, var jeg utrolig redd for å forlate min komfortable bedrift jobben bak, så jeg brukte lang tid på å flørte med tanken på å lansere et skjønnhetsbutikk, "sa hun sier. Etter nesten to år med å tenke over det, visste Verdejo at det var på tide å ta spranget.

Leksjon 3: Ikke la ditt behov for perfeksjonisme drepe drømmen din.

Alle som har sett en eller to episoder av "Shark Tank" kjenner følelsen: En (tilsynelatende) god idé slår oss. Vi skriver det ned og deler det til og med med noen få venner, men så begynner andre gjetninger og et idealistisk behov for perfeksjonisme å snike seg inn. Et lammende ønske om å få alt til å være bare rett før vi deler det med verden, stopper oss fra å komme videre.

"Jeg skulle ønske noen hadde fortalt meg å bare starte - du kan perfeksjonere ting mens du går. Med Vivrant Beauty tok det meg en stund å hoppe av bedriftsstigen, og jeg fant at jeg stoppet igjen med et nytt hudpleiesatsning som jeg endelig kommer til markedet snart, sier Verdejo. Den beste tilbakemeldingen du får er fra kundene dine, og for at det skal skje må du få produktet i hendene.

Boateng gjenspeiler denne følelsen: "Du vil bruke mye mer tid og energi på å administrere din personlige psykologi enn du vet. Jeg er ikke sikker på at det er noe du kan være spesielt forberedt på, sier han.

Leksjon 4: Utnytt kraften til sosiale medier til å bygge autentisk fellesskap i stedet for bare å presse på produkter.

Vårt behov for tilkobling, både nær og fjern, er det som driver så mange av oss. Og mens skjønnhetsmerker prøver å utnytte dette helt grunnleggende menneskelige ønsket, kan de som er additive bygge sanne fellesskap rundt merkevarene sine.

"Vi bruker våre sosiale medier og vår online plattform som en lærings kurasjon. Vi sørger for at siden vår ikke bare er visuelt tiltalende, men også et rom der folk kan motta informasjon, sier Boamah om merkevarens profiler på sosiale medier.

Ceylon har med vilje bygd et rom for folk å føle seg komfortable med å sende DM -er og kommentere. "Vi synes det er et flott verktøy for samfunnsbygging, mindre for markedsføring. Selv om merker prøver hardt å presse produktene sine gjennom sosiale, er vi alle fortsatt underlagt en algoritmes luner, sier han.

Leksjon 5: Du vet hva som er best for virksomheten din mer enn noen andre.

Etter å ha gjort omfattende undersøkelser, overvunnet den uunngåelige selvtvilen og deretter utnyttet kraften til sosiale medier, kan entreprenørskap fortsatt være veldig vanskelig. Det kan være vanskelig å holde et klart hode gjennom støyen og sørge for at du holder kursen.

"Når virksomheten din har oppnådd noen milepæler, er det så mye press på å skalere så raskt som mulig. Når du sammenligner veksten din med et merke som bruker $ 100 000 i måneden på Instagram -annonser, kan det være vanskelig å se lyset i enden av tunnelen. Når det er sagt, så angrer jeg ikke det minste på denne avgjørelsen. Foreløpig er vi glade for å vokse fra muntlig til muntlig ordning og ren skraphet, forklarer Mouzon.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.