De forrige gang fikk vi tak i BuzzFeed's Amy Odell (WHO tidligere hjalp The Cut), fortalte hun oss om nettstedets nettopp lanserte kvinners vertikal, Skifte, som hun har gått siden.
Nesten nøyaktig et år senere har vi lært at Shift snart vil gjøre plass for lanseringen av BuzzFeed Fashion, en ny permanent mote-vertikal som Odell vil lede. Jepp-Amy Odell er tilbake på moten. Å, og hun skriver også en bok! Mer om det senere.
Siden starten har Shift levert interessant, stort sett originalt innhold om temaer som interesserer kvinner, fra amming til Okkupere Wall Street og ta på ulønnet praksisplass, til BuzzFeed-y ting som "3 enkle måter å oppjustere kredittkort til smykker."
BuzzFeed Fashion, som lanseres 8. april, vil også gjøre det. "Vi vil ha originalt innhold på tvers, men vi vil finne måter å dekke historiene som alle snakker om, som alle vil les om, men på vår egen unike måte. "Hun vil også" bruke BuzzFeed-formatet på mote ", med henvisning til nettstedets signatur ofte virale bilder lister. Hun påpeker Shifts morsomme "
24 latterlige måter moteuken folk håndterer snøstormen" som et eksempel. "Det er en interessant utfordring å ta noe som mote som er nisje og ta det masse, samtidig som det får det til å føles insiderisk, men jeg tror vi har klart det og jeg synes det er veldig spennende at et nettsted som BuzzFeed som er så stort og får så mye trafikk ønsker å flytte inn i dette rom."I likhet med resten av BuzzFeed vil den nye kanalen være bildekrevende. "Det er så mange fantastiske annonser og redaksjoner som BuzzFeed ikke gjør så mye med nå som jeg tror vi kan sette opp og vise frem godt og få oppmerksomhet til virkelig flott fotografering og kommende fotografer. "Hun håper også å få modeller inn på kontoret for å filme GIF -er.
Odell vil ikke gjøre det alene. Hun har hentet London-baserte Alex Rees, tidligere fra The Cut. "Han er så flott og så morsom, og stemmen hans og stemmen min passer veldig godt sammen, så det virket som en veldig naturlig og enkel beslutning å ta ham om bord."
Skift vil fortsatt eksistere, men det vil bli delt inn i to seksjoner-mote og DIY. Sistnevnte vil bli drevet av Peggy Wang, som for tiden er en redaktør som bidrar på Shift. Men hvorfor? Odell forteller oss at Shift har gjort det bra og fått tonnevis av trafikk-"noe som åtte millioner unike måned "-og at BuzzFeed la merke til at moteinnholdet gjorde det usedvanlig bra-godt nok til å få sitt eget seksjon. "Folk som liker mote, vil egentlig bare ha mote," sa hun. (Vi håper det!)
Som vi alle vet, kan moteindustrien være ustadig og treg til å godta nye medier; selv nettbutikker med stor rekkevidde kan ta baksetet til mer etablerte trykte publikasjoner. Men vi var glade for å høre fra Odell at BuzzFeed hadde sin største NYFW -tilstedeværelse noensinne i forrige måned, og at folk i bransjen har vært støttende og "glade for at vi kommer til showene deres."
Som gir mening. Odell ser på BuzzFeed Fashion som en verdifull ressurs for motemerker: "Folk forstår at vi prøver å få innhold til å bli viralt, og det er det moteindustrien prøver å gjøre. De prøver også å få innholdet til å bli viralt. "
Det betyr imidlertid ikke at Odell ikke har plass i porteføljen sin til litt tradisjonelle medier. Hun solgte nylig sin første bok til Simon og Schuster, kalt Tales from the Back Row: An Outsider's View From Inside of Fashion Industry. "Det kommer til å bli korte, forhåpentligvis morsomme essays om motebransjen basert på mine erfaringer; men mindre om meg, meg, meg, og mer om akkurat mitt synspunkt på moteindustrien og de dumme og fascinerende tingene som skjer, sier hun.
Vi har alltid vært fans av Odells bitende og morsomme mote, så det er nok å si at vi er glade for det les mer om det-enten på en dataskjerm eller på papir (eller, du kjenner en e-leser/nettbrett/smarttelefon/hva som helst).