De slutter kanskje ikke i dagjobbene sine, men redaktører finner i økende grad suksess på «den ene appen der det er mulig å sprenge over natten».
I det siste tiåret, da den digitale tidsalderen begynte å gjøre trykte magasiner foreldet, har journalister blitt bedt om å pivotere. Vi har blitt bedt om å bygge publikum på nye kanaler, bare for å se de samme kanalene til slutt krasjer og brenner – eller enda verre, svimle ut. (Husk disse Snapchat-publikasjonene, som Søt? Huske Klubbhus?)
Å holde seg kvikk er ikke bare vårt ansvar som redaktører: Litt dystert, det er også måltidsbilletten vår, hvis en gang fast ansettelse skulle gå sørover. Selvpromovere eller dø.
I de dynamiske rikene av mote og skjønnhet tar noen av oss det et skritt videre, og blir fullverdige innholdsskapere og samle engasjerte følgere som konkurrerer med visse publikasjoner fullstendig.
"Da jeg først begynte i bransjen, ble forfattere fortalt at en online tilstedeværelse var avgjørende, gitt at publikasjoner ble digitale," sier
Bella Gerard, en frilans moteskribent og redaktør som moonlights som innholdsskaper på sine egne personlige kontoer. "Det har alltid vært fornuftig for meg å bli med på nye plattformer og poste, selv om ingen så det i sanntid."Som så mange redaktører, Gerard legger jevnlig ut på Instagram, og fremhever forskjellige utdrag av livet hennes som jobber med mote i New York City. Men det er hennes TikTok som har blitt mer lukrativt: Gerard begynte å legge ut innlegg der sommeren 2020 og ble overrasket over å finne at hun raskt overgikk antallet Instagram-følgere.
«Jeg fant ut at veksten kom i støt,» husker hun. "Hvis en bestemt video dukket opp, kan jeg få 10 000 eller 20 000 følgere per natt. Da kan det være tre måneders blokker med nesten ingen vekst." I dag er Gerards TikTok-følger – nesten 120 000 – omtrent åtte ganger så stor som Instagramen hennes. Og selv om hun kanskje legger ut om arbeid med begge deler, tjener hun mer penger på TikTok, der størstedelen av det sponsede innholdet hennes bor.
Nå er det kanskje ikke TikTok som er alt og slutt på en karrierevei innen journalistikk, det være seg innen mote, skjønnhet eller noen annen sektor. Men med et gjennomsnitt på 650 000 nye brukere blir med daglig, vi kan ikke nekte for det plattformen tilbyr sine skapere: det aldri så avgjørende publikummet, som kan ta av som lyn i en flaske.
Så, hva tilbyr TikTok sine mote- og skjønnhetsredaktører som andre kanaler ikke gjør? Som Gerard forklarer, en perfekt person som "prøver noe og ser fantastisk ut" - på Instagram, kanskje - holder ikke lenger en følgers oppmerksomhet. På TikTok derimot, jo mer dagligdags innhold, desto bedre presterer det. Dette gir ikke bare mer interessant innhold (som det gjør), men denne vektleggingen av ufullkommenhet, om du vil, senker adgangsbarrieren for brukere som ønsker å bryte seg inn på plattformen, journalister eller ikke. Når det er sagt, kan det gi deg en følelse av legitimitet etter å ha bygget en karriere innen feltet du snakker om.
"Mine følgere, omtrent som mine lesere, har mer tillit til meg enn de har en betalt kjendis-talsperson for et merke," sier Gerard. "Det er det autentisiteten og "ekte-person"-perspektivet som jeg tror gjør mote- og skjønnhetsinnhold så effektivt. Hvem ville rulle forbi en video av noen som ser akkurat ut som dem, som prøver på et par bukser de håper å kjøpe?"
Faktisk er Gerard akkurat den typen redaktør som trives med TikTok. Innholdet hennes er skarpt, tilgjengelig og, best av alt, moro, fylt med klipp i vlog-stil som inviterer følgere bak gardinen til en berømt eksklusiv bedrift. Fra et teknisk perspektiv er hun også en naturlig: Hun vokste opp en fan av videoredigering, så funksjonaliteten til TikTok var en hun allerede forsto. Dette er, som det skjer, et ferdighetssett som kan gjøre eller ødelegge noens ultimate suksess på plattformen.
"Du må ikke bare ha erfaring med videoproduksjon, men du må også ha erfaring med å selge deg selv," sier Rebecca Jennings, seniorkorrespondent ved Voxcovering sosiale plattformer, influencere og skaperøkonomien. "Det er dobbel plikt på en måte som er mye mer arbeid enn folk tror det er."
For mange redaktører ("inkludert meg selv," sier Jennings), kan det hende at TikTok ikke tilbyr den innebygde ROI-en som gjør tiden du bruker på å fikle rundt CapCut verdt det i det lange løp, økonomisk eller på annen måte.
På den tiden skjønnhetsreporter Kirbie Johnson la ut sin første TikTok (en ferie-sesongen omvisning i Groves nettopp gjenåpnede Sephora-butikk) tilbake i 2019 hadde hun produsert videoinnhold i nesten 10 år. Hun hadde skalert Popsukkersin skjønnhetsvideo vertikal som vert og produsent på kameraet, og implisitt forstått hvordan folk bruker videoinnhold. Hvorfor skal TikTok være annerledes?
Som det viste seg, er det ikke det. Johnson - hvis Antall følgere på TikTok overstiger 90 000 — først funnet viralitet før sesong to premiere på "Eufori." Som den eneste journalisten tillatt på settet, tok Johnson til TikTok for å dele "alt og alt" hun lærte av å gå bak scener, inkludert de eksakte produktene som ble brukt på skuespillerne og andre detaljer som seerne sannsynligvis ikke ville vite eller hørt om ellers.
"Det var da plattformen min eksploderte," sier Johnson, også medgründer av skjønnhetspodcast Gloss Angeles. "Jeg fikk en enorm mengde følgere på en dag - som 35 000 på 24 timer - og derfra ble jeg kjent som "Euphoria"-innsideren. Jeg hadde folk med millioner av følgere som åpenlyst stjal innholdet mitt. Jeg solgte ut produkter fra merkene jeg omtalte. Det var vilt."
På dette tidspunktet, sier Johnson, legger hun bare innlegg når hun kan snakke direkte til hår-, sminke- eller spesialeffektteamene selv, noe som betyr at hun kanskje ikke poster hver dag, eller til og med hver uke. Og selv om den typen samtaler kan resultere i en engangsvideo, ser Johnson oftere på maksimer innholdet ved å skrive en historie først, og deretter filme innhold som får seerne til å lese det større historie. Hvis et utsalgssted ikke har budsjett til å betale henne for å skrive historien, vil Johnson ta saken i egne hender, og kontakte ekspertene på egen hånd for å fortelle historien deres på hennes personlige kanaler.
Videoene hennes som fremhever spesielle og visuelle effekter - hvordan de laget Millie Bobby Browns realistiske barberte parykk i den siste sesongen «Stranger Things» for eksempel - ha mer uttelling. (Den nevnte videoen er for eksempel fortsatt en av Johnsons mest viste TikToks med 8,9 millioner visninger.) "Men eksponering betaler ikke regningene," ler Johnson.
I det siste har hun avviket fra Tiktok-innhold for å prioritere Instagram Reels og YouTube Shorts, hvor hun finner ut at hun har en sterkere følgerbase med iboende tillit. Som en del av YouTube Shorts-fellesskapet tjener hun også penger på visningene sine.
TikToks eget skaperfond, rettet mot å belønne skapere for populære videoer, har fått kritikk for lave utbetalingerblant andre bekymringer. I februar kunngjorde TikTok planer om å lansere et fornyet fond, kalt "Kreativitetsprogram," designet for å generere høyere inntekter.
Med mer enn 45 000 følgere på TikTok, Erin Fitzpatrick, Who What Wears assisterende direktør for motenyheter, ble med i Creator Fund i 2022 for å få økonomisk støtte til hennes pedagogiske, ofte rapporterte videoer. Bare mellom mars og april har Fitzpatrick hatt tre videoer som har overgått flere millioner avspillinger, inkludert en ("5 ting kongelige aldri har på seg") på tre millioner.
På pressetidspunktet hadde Fitzpatrick tjent $870 på alt innholdet hennes. Og selv om hun håper å utvide plattformens økonomiske inntekter, sier hun, kan det voksende publikummet hennes få henne dit i god tid før Skaperfondet trer inn. Hun husker at hun akkumulerte 10 000 følgere i umiddelbar etterkant av bare ett innlegg - og store tall som dette kan til syvende og sist være lukrative for redaktører.
"Det er det som holder TikTok så avhengighetsskapende: Det belønner deg mer enn Instagram," sier Fitzpatrick. "Jeg mener, hvor mange følgere har jeg på Instagram etter mange år med forsøk på å bygge en tilhengerskare der? Det er bare så mye enklere på TikTok."
Som Jennings sier, "Det er den ene appen der det er mulig å sprenge over natten."
Hannah Å, assisterende moteredaktør på Sytten, begynte å publisere regelmessig i januar 2021, med sin første virale video - en oppsummering av trendy frisyrer som boblehestehaler og mikrofletter — klokker 2,8 millioner visninger. Videoene hennes mottar stadig visningstall i titusenvis, om ikke hundrevis.
"Du må nesten vente på at algoritmen skal "velge" deg, noe som får det til å virke semi-uoppnåelig og tilfeldig å bli viral," sier Oh. "Men på den annen side har TikTok demokratiserte prosessen med å vokse tilhengerskare ved at det kunne skje bokstavelig talt hvem som helst, uansett hvor regelmessig de publiserer eller hva de tidligere videoene deres var som."
For Oh ble det ganske raskt klart at algoritmen favoriserte trendinnhold som presset forbruket. Hun forklarer at de sesongmessige og årlige trendvideoene hennes klarte seg langt bedre enn alle andre innlegg, delvis på grunn av verdien de ga, men også fordi de var mer splittende enn andre videoer. Folk strømmer til kommentarfeltet for å diskutere trender de anser som «gamle», «stygge» eller «rare», sier hun; at engasjement gir drivstoff til algoritmen for å presse videoen enda lenger ut.
"På en måte er dette hvordan syklusen av mikrotrender foreviges og presses til det ekstreme," sier Oh. "TikTok-brukere samhandler med videoene som promoterer galeste, sprøeste, nyeste trendene, enten de elsker eller hater dem, og disse videoene fortsetter å vokse mer og mer virale inntil en ny trend er født fra den på nettet diskurs."
Likevel er ugunstig diskurs – det vil si infighting i kommentarseksjoner – fortsatt diskurs. På TikTok bygger diskurs engasjement, og, hvis du er heldig, publikum. Og er det ikke det journalister får beskjed om å oppsøke i utgangspunktet? Ansettelsespotensialet vårt avhenger tydeligvis av det, enten det er på TikTok eller andre steder
"Som så mange redaktører, var det å være en influencer aldri en del av masterplanen min, så jeg ser det ikke som mitt endelige mål fremover," sier Gerard. "Jeg tror de fleste av oss ønsker å gjøre noe mer med plattformene våre."
Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.