Foto: Christian Vierig/Getty Images
Det siste kapitlet i Mulberry's svimlende økonomiske resultater - fire år etter det britiske arvemerket katastrofal innsats å ta merkevaren videre opp i markedet - er en stor: Fredag kunngjorde Mulberry i en utgivelse at det blir det avslutter sitt rullebaneshow i London Fashion Week og vil i stedet følge en direkte-til-forbruker (eller "se nå, kjøp nå") modell. Etiketten, nå ledet av kreativ leder Johnny Coca, vil vise vårkolleksjonen vår 2018 i private avtaler med presse og kjøpere i London og Paris.
"Mulberry har alltid vært fokusert på å tilby en ekte og tilgjengelig livsstil," sa administrerende direktør Thierry Andretta. "Skiftet som ble annonsert i dag, gjør at vi kan fortsette å drive engasjement og øke vår relevans for våre kunder. Vår sterke omnikanal, detaljhandelsledede virksomhet sikrer at vi er godt posisjonert for å tilpasse lanseringene av kolleksjonene globalt og støtte den økende forbrukernes etterspørsel etter umiddelbarhet. "
Med tanke på Mulberrys siste forretningsutvikling, kommer denne overgangen litt av en overraskelse. Sist vi sjekket inn på selskapet i desember, hadde Mulberry faktisk sett en
støte på inntektene siden han ansatte Coca fra Céline i slutten av 2014. Den sammenlignbare løftingen - inntektene i første halvår økte med 10 prosent til 74,5 millioner pund (94,25 millioner dollar) fra samme periode i fjor - var betydelig, men var kanskje ikke nok til å få merkevaren dit den trengte være. Og etter flere år med å trekke ut alle stoppene, inkludert samarbeider med (sannsynligvis veldig dyr) modell av øyeblikket Cara Delevingne, dette kan bare være akkurat der Mulberry må være.Merk: Denne historien er oppdatert med bekreftelse fra Mulberry.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.