Et blikk fra Mulberry's Fall 2017 -kolleksjon, vist under London Fashion Week. Foto: Estrop/Getty Images
Mulberryde siste årene har vært, som barna sier, a reise. Riding høyt på coattails av Alexa Chung's über-buzzy veskeutgivelse i 2010-og deres like populære Del Rey-veske, som daværende designer Emma Hill oppkalte etter sangeren Lana Del Rey i 2012-det britiske arvemerket katastrofalt forsøkt å ta selskapet videre opp i 2013 etter å ha skilt med Hill på grunn av "kreativ og operativ konflikt." Det gikk til og med så langt som å trykke på modell av øyeblikket Cara Delevingne å designe sin egen pose på $ 954 for merkevaren, komplett med sin egen Tim Walker-linseerte annonsekampanje. Dette ble selvfølgelig ikke akkurat som forventet: Mulberry begynte konsekvent å miste resultatforventninger tidlig i 2014, senere ansatt Creative Director Johnny Coca og, sist, vedta et rullebaneformat direkte til forbruker (eller "se nå, kjøp nå"), gjelder våren 2018.
Men etter den ovennevnte fireårige walkabout, ser det ut til at Mulberry endelig er på beina igjen. Onsdag kunngjorde merkevaren at salget ved årsskiftet var ferdig i grønt for første gang tid i nyere historie, og rapporterte en 21 prosent løft i årsresultatet for året som slutter 31. mars, 2017. Totalinntekten økte åtte prosent til 168,1 millioner pund (ca. 215,1 millioner dollar) fra 155,9 millioner pund (199,5 millioner dollar) i samme periode i fjor, med et årlig fortjeneste på 7,5 millioner pund (9,6 dollar) million).
Det siste året hadde den digitale tilstedeværelsen stor vekt: Mulberry rapporterer at inntektene fra de digitale kanalene økte med 19 prosent til representerer 15 prosent av konsernets inntekter, med nye erfaringer fra murstein i Shanghai og Hong Kong som skal runde av butikkporteføljen i de neste 12 måneder.
"I løpet av året har vi gjort gode fremskritt. Salget og fortjenesten vår vokser, noe som styrker vår sterke kontantposisjon, sier administrerende direktør Thierry Andretta i en uttalelse. "Når vi ser fremover, vil vi fortsette å investere i å fremme vår internasjonale utvikling og øke Mulberrys relevans for våre kunders livsstil i rask utvikling."
Dette løftet er kanskje ikke et resultat av Mulberrys nye direkte-til-forbruker-modell (siden den ikke engang har trådt i kraft ennå), men det er absolutt bevis nok på at merkevaren er mer bevisst enn noensinne på hva kundene ser etter til. Og i 2017 er det ikke $ 1000 håndvesker som ble laget sammen med modeller som ble skuespillerinner.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.