Foto: Christian Vierig/Getty Images
Selv om mange merker og forhandlere har brukt det siste året på å forlate den tradisjonelle motekalenderen til fordel for "se nå, kjøp nå,"Burberry er fortsatt en av bevegelsens tidligste adoptere. Storbritannias typiske luksushus vedtok sesongmodellen "drop" i september i fjor, samtidig som det kombinerte herreklær og damedesign på en rullebane under en kolleksjon. Vi ble ikke akkurat overrasket: Burberry har lenge lagt en premie på fremtidsrettet og digital fremgang-men hvordan ville den livlige nye timeplanen påvirke salget?
På hælene til Burberry's September 2016 show (som inneholdt tradisjonelt høst 2016 -design) i oktober i fjor, det kunne ha brukt et salgsøkning. Virkningen var minimal på tvers; eksklusive valutavind, var inntektene for første halvår ned 4 prosent, delvis på grunn av nedgang i lisensiering og engrosinntekter. Men med konkrete detaljhandelmål på plass for hele året, så merket fremover til neste sesong for forbedring.
Og forbedre de gjorde - liksom. I de seks månedene som slutter mars. 31, 2017, rapporterte selskapet en 19 prosent økning i omsetning til detaljhandel til 1,27 milliarder pund (omtrent 1,57 milliarder dollar), med tilsvarende salg opp 3 og 2 prosent i tredje og fjerde kvartal, henholdsvis. Men på grunn av det utfordrende detaljhandelsmiljøet her i USA, savnet merkevaren sine forventede fjerde kvartal-estimater med 2 prosent.
Vi vet at rekkevidden til "se nå, kjøp nå" strekker seg utover salgstall, og i Burberrys tilfelle flyttet den nye kalenderen nålen. I følge en inntektsrapport som ble utgitt onsdag, genererte merkets februar 2017 -show "rekordstor rekkevidde og engasjement på nettet", med trafikk til Makers House - en utstilling i London som gjør at besøkende kan se den nye samlingen - og øker hele 50 prosent sammenlignet med september linje.
I mellomtiden fortsatte også digital (drevet av mobil) å prestere bedre, det samme gjorde motekategoriene; merkevaren så en sterk kommersiell reaksjon på februar -kolleksjonen, med spesiell spenning bemerket i det tekniske yttertøy og lanseringen av tropisk gabardin, en lett variant på etikettens signatur værbestandige stoff.
Så godt vi kan fortelle, har Burberry den mest robuste flaks med "se nå, kjøp nå" sammenlignet med sine kolleger i sesongen. Hvis merker liker H&M og Ralph Lauren vil konkurrere, er det sannsynligvis noe (eller flere ting) som kan hentes fra Burberrys detaljhandelsstrategi.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.