Vi har alle vært der: Du ser en kul jente gå nedover gaten og bli forelsket i skoene eller vesken eller skjerfet. Du går hjem for å prøve å finne det på nettet, men det mest beskrivende søkeordet du kan komme med er "brun skinncrossbody -veske liten." Kanskje du treffer jackpotten. Ofte gjør du ikke det.
ASAP54 er den siste moteoppstarten som prøver å løse oppdagelsesproblemet for produkter du kan ha et bilde av, men som du ikke har noen konkret intelligens på. Etter å ha samlet inn 3 millioner dollar i risikokapitalfinansiering før lansering, åpner ASAP54 sin app for publikum på fredag.
Dette er ikke grunnlegger Daniela Cecílios første angrep på moteteknologi. Etter å ha studert mote i hjemlandet Brasil og London, jobbet Cecílio innen markedsføring og engros før han ble COO for Farfetch, som mannen hennes grunnla. Hun dro i februar i fjor for å forfølge denne siste satsingen.
"Min idé var at alt du ser, skulle du kunne finne," sier hun.
Forbrukerne er ikke lojale til ett nettsted, sier Cecílio, og mens de bruker Google til å finne nye produkter, er det ingen Google
til mote. Noen kommer til å dukke opp og eie motefunn, og ASAP54 vil være den personen.Appen pakker opp funn, sosial og e-handel til en pakke, noe som betyr at den konkurrerer med ShopStyle om søk, Wanelo på sosiale og nettsteder som PS Dept på personlig shopping.
Det er ikke et nytt konsept. Jakten opererer på en lignende forutsetning, slik at folk kan begynne å "jakte" på gjenstander de har sett i virkeligheten eller på nettet, men ikke kan identifisere; andre brukere ringer inn hvis de har sporet opp produktet eller en lignende versjon av det.
Men mens The Hunt skaffer svar på kjøpernes spørsmål, genererer ASAP54 resultater basert på image anerkjennelsesteknologi eller, når det mislykkes, gjennom et team av ansatte som finner produktet (noe Wheretoget.it gjør det også). For øyeblikket har ASAP54 fire teammedlemmer dedikert til å svare på søk, enten ved å bruke produktdatabasen eller sin egen markedskunnskap (dette er den typen ekte fashionistas med en encyklopedisk evne til å huske stiler).
ASAP54 lover en svarprosent på 24 timer eller mindre, noe som høres aggressivt ut, men Cecílio er ikke bekymret for skalering for å dekke etterspørselen. Oppstarten jobber med partnerskap med noen få moteskoler i London og USA for å bygge ut sitt basseng av personlige kunder, siden de vrimler av studenter som allerede leser blogger og blader som om det er deres jobb.
I forhold til The Hunt, lover ASAP54 å være mye mer en profesjonell tjeneste. Men det er også en sosial vinkel her. Alt du søker kommer inn i en sosial feed slik at du kan handle andres utseende, sier Cecílio. Hvis du liker noens stil, kan du kjøpe produkter akkurat som deres.
Selv om dette kan være en inngangsport til å få kjendiser på plattformen bare for å øke konverteringsfrekvensen - vet vi alle hva som ville skje hvis Alexa Chungble for eksempel betalt for å få et par blikk på nettstedet - Cecílio sier at hun ikke driver en kjendisstrategi.
Cecílio sier at hun ser for seg å utvikle en brukerbase som i stor grad er kvinnelig, med eldre kvinner som bruker den som et oppdagelsesverktøy og yngre brukere søker etter hva andre mennesker har på seg.
ASAP54 lanseres med detaljhandelspartnere i USA og Storbritannia og planlegger å utvide internasjonalt etter det, med Brasil og Midtøsten, deretter Kina og Japan. Ideen er til slutt å være global, og å gjøre lokale merker tilgjengelige for sending internasjonalt.