Kim Kardashian i KKW Fragrance -kampanjen. Foto: Hilsen av KWW Beauty
Onsdag var en travel dag for Kim Kardashian: Hun diskuterte den kommende West Baby Number Three på "Ellen", drakk en sardinsmoothie på "The Late Show With James Corden" og lanserte tre nye parfymer - den første under hennes eget merke, KKW Duft - som tilfeldigvis tjente 10 millioner dollar i løpet av de første 24 timene, rapporterer TMZ.
Dette burde ikke akkurat komme som en overraskelse, spesielt med tanke på at Kardashians debutkosmetikkkolleksjon under KKW Beauty merke utsolgt på få minutter, med en omsetning på 13,5 millioner dollar. Faktisk er det noe pålitelig for kurset for familiens spirende skjønnhetsimperium. Kylie Jennerer makeup selskap Kylie Cosmetics selges rutinemessig ut på få minutter; Jenners bursdagskolleksjon, som ble lansert i august, brakte inn 10 millioner dollar på en dag, mens merkets feriekolleksjon netto mer enn $ 18,9 millioner i samme tidsramme i november i fjor, noe som bringer selskapets totale salgstall til $ 420 millioner på bare 18 måneder.
RELATERTE ARTIKLER
For å si det åpenbare: Det er absolutt sinnsyk etter industristandarder. Sammenlign disse tallene med salg av Estée Lauder-eid Tom Ford Skjønnhet, som ifølge WWD, ble sagt å ha nådd $ 500 millioner i salg etter et helt tiår, eller Jo Malone og Bobbi Brown, som hver tok 25 år å nå milliardmarkedet. I mellomtiden, Lancôme nådde milepælen i milliarder dollar i 2015, etter 80 års eksistens.
Dessuten oppnår Kardashian og Jenner disse svimlende salgstallene uten tradisjonell markedsføring. Hvorfor bruke på trykte annonsekampanjer eller TV -reklamer når du bare kan markedsføre produktene for millioner direkte via sosiale medier? Hvorfor tilby prøver eller duftende magasinutbrudd når kjøpere er like ivrige etter å få parfymer uten å ta en eneste piff?
Så er det tradisjonelle utseendet på parfymeindustrien - blanke magasinoppslag, varehus assosierer bakhold av shoppere med spritzes, gratis gaver ved kjøp - ikke lenger den beste måten å selge en duft? Akkurat som Jenner har forstyrret kosmetikkindustriens tradisjonelle salgs- og markedsføringsmodeller ved å fokusere på direkte til forbrukersalg og sosial markedsføring, ser det ut til at Kardashian er i ferd med å endre duftspillet også foran øynene våre.
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.