Matthew Williamson stenger London Flagship som etikett fokuserer på netthandel

I løpet av de siste årene har vi sett en jevn strøm av mote- og tilbehørsetiketter - fra Bonobos til Warby Parker til Baublebar -starte direkte-til-forbrukerbedrifter online, og utvide seg over tid til tredjepartsbutikker i tillegg til sine egne mursteinssteder. På torsdag, London designer Matthew Williamsonkunngjort via WWD at hans 18 år gamle eponym-etikett går i motsatt retning: Etter å ha stengt dørene på flaggskipet i NYC i 2012, vil selskapet lukket snart sitt London-flaggskip på Bruton Street for å konsentrere seg om sin seks år gamle e-handelsvirksomhet direkte til forbruker, samt lisensiering.

En talsperson for etiketten, kjent for sine fargerikt trykte kjoler som kan koste opptil $ 2000, bekreftet at teamet snart vil flytte til et showroom i London sentrum, som online -kunder kan besøke av avtale. (Butikken i Qatar vil forbli åpen for nå.) Et nytt nettsted lanseres tidlig neste år som vil tilby gratis frakt over hele verden og levering samme dag i London. Som

kunngjort tidligere, Williamson planlegger å gi ut seks mindre samlinger i året, som vil bli vist for kunder på små presentasjoner kort tid før de kan kjøpes, a la Tamara Mellon. Selskapet sier at det fortsatt planlegger å være involvert i London Fashion Week, men indikerte at et fullt moteshow ikke ville være en del av planen.

Williamson, som fungerte som kreativ leder for Emilio Pucci mellom 2005 og 2008, er ikke den eneste designeren som har valgt å redusere og begrense de siste årene. Som fortalt nylig til Fashionista, Amy Smilovic-designeren bak det 20 år gamle samtidige New York-merket Tibi-måtte tenke nytt om merkevaren for fem år siden for å fortsette å drive virksomhet. Hurtigmote-forhandlere som Zara og Topshop trakk bort kunder, og derfor bestemte hun og mannen hennes, Tibi-sjef Frank Smilovic, å redusere personalet, effektivisere engrosregnskapene og rebrand som en "avansert moderne" etikett med en mer sofistikert, minimalistisk estetisk. Nye kolleksjoner slippes nå på Tibi -butikker omtrent en gang i måneden. Marc Jacobs og Kate spade begge kunngjorde tidligere i år at de bretter sine rimeligere moderne linjer, mens Jean Paul Gaultier og Viktor & Rolf bestemte seg nylig for å gå et skritt videre, og lukker sine klær som er klare til bruk for å fokusere på haute couture og deres duftlisensieringsvirksomheter.

Ingen tvil om det, markedet for bruk er tøft akkurat nå, spesielt i USA og Europa. Hvis vi måtte sette penger på det, vil Williamson ikke være den siste designeren som kunngjorde en restrukturering i år.