Nye bedrifter møter uunngåelig noen vaklende tider når de vokser og utvider seg, men Jessica Albas The Honest Company har hatt det tøft i det siste, selv etter oppstartstandarder. I midten av august samlet selskapet inn 100 millioner dollar i finansiering, som angivelig satte sin verdi til rundt 1,7 milliarder dollar. Men gjennom sensommeren antydet sinte rapporter og innlegg på sosiale medier at selskapets solkrem ikke var effektivt og forårsaket forbrenninger på små barn.
Så i forrige uke var The Honest Company rammet med et søksmål på 5 millioner dollar for å ta opp problemet med solkrem, samt å beskylde selskapet for å være villedende ved å merke produkter som "naturlige" når de inneholder syntetiske ingredienser. (Se de "uærlige" vitsene.) Mens begrepet "naturlig" har ingen juridisk eller regulert betydning og saksøkeren kan ha vanskelig for å lage den ene pinnen, det er ingen tvil om at Albas virksomhet har vært under ild.
Men hvis skuespilleren er stresset, var det absolutt ingen tegn til det onsdag kveld da hun presenterte sin nettopp lanserte skjønnhetslinje,
Ærlig skjønnhet, til en gruppe redaktører i New York. Og ærlig talt (beklager), hun burde virkelig være stolt fordi linjen er flott.Et utvalg av ærlige skjønnhetsprodukter. Foto: Cheryl Wischhovers iPhone/Fashionista
Serien inneholder 17 hudpleieprodukter - rensemidler, ansiktsmåke, fuktighetskremer, servietter, etc. - og hele 66 sminkeprodukter, inkludert fundamenter. Det dyreste elementet, fuktighetskremet, ringer opp til $ 34. Honest Beauty tilbyr hvert eneste produkt en skjønnhetslinje som respekterer seg selv, må ha i disse dager: en alt-i-ett-balsam, leppeskriver, ting inspirert av asiatiske skjønnhetsprodukter (som en fantastisk pulverrens i enkeltposer og en konjac-svamp), flytende ansikts solkremer, en vippeprimer/mascara-kombinasjon og en ansiktsprimer som fungerer godt under sminke eller på sin egen. Og ja, de er formulert uten parabener, sulfater, mineralolje, syntetisk duft og alt det andre ingen vil ha i produktene sine lenger. Emballasjen er overraskende elegant også; Jeg ventet en liten søt kvalitet som de andre ærlige produktene, men disse er alle slanke og minimale i toner av hvitt, blekrosa og sølv med en speilfinish.
Da jeg spurte Alba hvordan hun planlegger å skille ærlig fra resten av den såkalte "trygge" kosmetikken som dukker opp overalt (som Skjønnhetsdisk og Goops etterlengtede linje med Juice Beauty), nevnte hun mangfold. "Mitt drivkraft i å ville lansere denne linjen var rundt mangfoldig skjønnhet og feire mangfold," sier hun. "Jeg syntes det var veldig utfordrende å finne de riktige fargene og fundamentene, og jeg ville ofte blande to eller tre forskjellige." Linjen har farger og formuleringer som fungerer på en rekke hudtoner.
Jessica Alba modellerer sitt "friske" utseende. Foto: Ærlig skjønnhet
Og hva har vært det mest utfordrende med å lansere skjønnhet som gründer? "Jeg har lært at vi må gå foran utdannelsen. Opplæringsprogrammer er en så stor sak, sier Alba. For det formål spiller hun hovedrollen i en serie opplæringsprogrammer på nettstedet med utseende kalt "Fresh", "Sunny", "Daring" og lignende, som deretter kan kjøpes. Hun anså dem som "veldig harde! Min første tok evigheter! "
Litt som søksmål, ikke sant? I all alvor, men linjen er ganske imponerende.