Lord & Taylor håper å lokke kunder med det største kjolegulvet i Amerika

Hvis Lord & Taylor var synonymt med kjoleshopping før, er det i ferd med å bli enda mer - eller det er i hvert fall det varehuset håper. Torsdag lanserte merket offisielt The Dress Address, et butikklokale som utelukkende var viet kjoler på stedet på Fifth Avenue. Med en renovert kafé og omkledningsrom designet for å tiltrekke seg tusenårige, prøver luksusforhandleren å skape personlige opplevelser som kan konkurrere med letthet og bekvemmelighet ved netthandel.

Det er ikke det første forsøket det Hudson's Bay Company, konglomeratet som eier Lord & Taylor, Saks Fifth Avenue, Forgylt og mer, har gjort for å gjenopplive et av sine varehus i et tøft butikklima. Ettersom shopping på nettet og med rabatt fortsatt er normen for tusenårige forbrukere, kreative handlinger - fra å selge Bieber -varer til å åpne konseptbutikker - har blitt tatt av en rekke varehus prøver å bevise deres relevans i en ny tidsalder.

Lord & Taylor håper at The Dress Address vil bidra til å sementere det som det ultimate shoppingmålet for kjoler og designet gulvet på 30 000 kvadratmeter for å oppmuntre grupper av brudepiker eller gallakjoler til å shoppe der sammen. "Lord & Taylor har alltid fokusert på kjoler; nå verbaliserer vi det bare, sier butikkens visepresident og motedirektør

Stephanie Solomon forteller Fashionista.

Det nylig redesignede rommet har flere åpne siktlinjer enn det gamle gulvet og er delt inn etter seksjoner etter anledning, i stedet for etter designer. Utvalget av kjoler som tilbys inkluderer mer enn 50 nye leverandører, som ble speidet fra Los Angeles, New York, London og mer. Ved å gå gjennom gulvet fra rulletrappen, vil kundene møte kjoler rettet mot en yngre demografisk gruppe før de flytter mot designermuligheter i alt fra cocktailparty til nattkjole -nivåer av fantasi når de når det motsatte vegg. Med prislapper som varierer fra under $ 100 til over $ 9000, håper ledere i Lord & Taylor at gulvet vil være et sted hvor enhver kunde kan finne en kjole som passer budsjettet.

"Vi prøver å imøtekomme hver kvinne, og med hver kvinne mener jeg hver kvinne som vil være den vakreste jenta på festen," sier Solomon. Nær baksiden av gulvet er et område som vil inneholde roterende popup-vinduer (en annen populær varehusstrategi i det siste) i fremtiden. Selv om representanter ikke avslørte mye om hva som kan oppta plassen fremover, er åpningsakten en rekke vintage designerkjoler kurert av Cameron Silver, kjent for sine LA -boutique -tiår. Det nåværende utvalget inkluderer vintage kjoler fra Versace, Balenciaga og mer.

Selv om det er en e-handelskomponent i initiativet, som gjør det mulig å handle kjoler mye online og enkelt sortere etter pris så vel som anledning, synes den mest betydningsfulle vektleggingen av Lord & Taylor å være å skape en personlig shopping erfaring. For dette formål ble kafeen på gulvet renovert, det samme var de romslige garderobene. Hvert omkledningsrom har flere lysalternativer som kjøpere kan veksle mellom for å få en følelse av hvordan de vil se ut sollys kontra kveldslys, og garderobespeil har innebygde telefonholdere for å få det perfekte selfie.

Salgsassistentenes opplæring er også ment å lette kjøpernes glede. "Hvis du tror du er en størrelse to og virkelig er en størrelse åtte, kommer de til å hjelpe deg gjennom det, og de kommer til å gi deg et glass champagne for å lette den opplevelsen," ler Solomon. "Vi ønsker å bringe følelsen av å bli bortskjemt til shoppingopplevelsen tilbake. Når du investerer i en kjole, kommer du sannsynligvis til et av de viktige øyeblikkene i livet ditt, og vi vil erkjenne det. "

Klikk gjennom galleriet nedenfor for å se mer av det nye rommet.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.