Foto: Vincent Isore/IP3/Getty Images
Det var bare tre måneder siden - nesten den dag i dag - det H&M rapporterte en økning i salget; tilbake i juni overrasket den svenske detaljhandelsgiganten seg selv med en 10 prosent gevinstøkning i andre kvartal, sammenlignet med samme periode i fjor. Men som vi både kjenner og skriver om utrettelig på dette nettstedet, er detaljhandel en ustadig, uartig virksomhet, og den fortsetter bare å bli mer volatil ettersom 2017 går videre. Hvis dette har lært oss noe, er det at ingen merker er trygge - og tilsynelatende inkluderer det nå H&M.
Torsdag rapporterte hurtigmote-forhandleren sine inntekter for tredje kvartal for de tre månedene som slutter 31. august, og det gjorde de ikke se bra ut: H & Ms siste periode hadde en nedgang på 20 prosent i nettoresultatet, og ringte inn på 3,84 milliarder svenske kroner (eller omtrent $ 471 million). I en resultatrapport tilskrev H&M denne nedgangen til en rekke faktorer, inkludert en "redusert fotfall til butikker i flere av [sine] etablerte markeder, "som H&M" ikke kompenserte fullt ut " på nett. Selvfølgelig er det ingen overraskelse at H&M opplevde en reduksjon i fottrafikken; Vi har sett det over hele linjen og rundt om i verden, ettersom flere og flere forhandlere lukker lokasjoner i murstein.
Det kan også ha blitt litt for spent på salgsstrategien. Det ryddet ut slutten av sesongen, ja, men det ga ingen fortjeneste. "Gjennom vårt aggressive sommersalg lyktes vi med å forbedre lagerposisjonen," sa administrerende direktør Karl-Johan Persson. "Dette bidro til at høstsamlingene kom godt i gang, selv om salget avtok noe mot slutten av september."
Ser du fremover, åpner H&M sin nettbutikk i to nye markeder i 2017 - Filippinene og Kypros - og det er i tillegg til de seks nettmarkedene som den allerede har åpnet i år; at utvidelsen vil fortsette i 2018. Det presser fortsatt på tilbudene sine også, med nye butikker planlagt for Kasakhstan, Colombia, Island, Vietnam og Georgia (landet), og i 2018, Uruguay og Ukraina.
Det ser ut til at H&M er kjent med sine mangler, og som et resultat forventer det å øke salget på nettet med "minst 25 prosent per år fremover."
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.