Foto: Instagram/@burberry
Burberry er midt i en overgangsperiode: I fjor var han mangeårig kreativ direktør og (for kortere tid) administrerende direktør Christopher Bailey dro firmaet. Han ble erstattet i konsernsjefrollen av Marco Gobbetti fra Céline, og i den kreative rollen av Riccardo Tisci fra Givenchy, som ikke vil vise sin første kolleksjon før i september, mens produktet ikke kommer i butikkene før neste år.
I mellomtiden har merket jobbet med å implementere nye forretnings- og detaljhandelsstrategier, samt å holde produktet friskt mens det venter på Tiscis overhaling. Og det går greit: Sammenlignbart salg økte med 3 prosent i regnskapsåret som ble avsluttet 31. mars, ifølge en resultatrapport som ble utgitt onsdag. Likevel er det ganske langt bak konkurrenter som LVMH og Kering, som begge så tosifret vekst i 2017, men snuoperasjoner tar tid.
"I et overgangsår er vi fornøyd med resultatene våre da vi begynte å gjennomføre strategien vår. Selv om oppgaven med å omdanne Burberry fortsatt er foran oss, viser de første trinnene vi implementerte for å gi energien til nytt merke, lovende tidlige tegn, sier Gobbetti i en uttalelse. "Med Riccardo Tisci nå om bord og et sterkt lederteam på plass, er vi glade for året som kommer og forblir fullt fokusert på vår strategi for å levere langsiktig bærekraftig verdi."
Denne strategien har inkludert kjøp av et italiensk produksjonsanlegg for lærvarer, ettersom selskapet planlegger å styrke tilbudet på avanserte vesker. Det stenger også noen av sine mindre butikker, forklarte Gobbetti under onsdagens inntektsnettkastning, mens den investerer i sine mer synlige butikker i innflytelsesrike markeder, som vil begynne å få et nytt utseende og føle. På engrosfronten fokuserer det på partnerskap med innflytelsesrike forhandlere som Dover Street Market, der den lanserte en installasjon tidligere i år. Online understreket Gobbetti Burberrys samarbeid med den digitale markedsplassen Farfetch, som når mer enn 150 land.
Merket sier at det allerede ser "tidlige positive tegn" fra de nye strategiene. Investorer ser også ut om bord: Aksjene økte med 4 prosent onsdag ettermiddag, til tross for en nedgang på 6 prosent i forrige uke da den belgiske milliardæren Albert Frere kunngjorde at han hadde solgt aksjene sine i selskapet.
Generelt har de vært oppe siden Tiscis utnevnelse i mars - det er tydeligvis store forhåpninger for ham levere på forretningssiden, og vi kunne ikke vært mer nysgjerrige på å se hva kjendis-elskede designeren kommer opp med med.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.