SheaMoisture har som oppgave å gjøre personlig pleie mer inkluderende for svarte menn

Obinna Keke vokste opp i Washington, DC som det første generasjons amerikanske barnet til nigerianske immigranter, og dro ikke på ferier eller hadde familiebil. "Det hadde ikke familien vår råd til," sa direktøren for innovasjon og forretningsdrift SheaMoisture Men og Nubian Heritage forteller Fashionista. Men han og søsknene hans fant sin egen luksus i det vi nå ville vurdere enkel egenomsorg varer: "Det vi elsket mest var de små, rimelige skattene som personlig pleie av høy kvalitet Produkter. Den mest verdsatte delikatessen var enhver Dove bar såpe eller kroppsvask. Selv om vi ikke hadde råd til dyre ting, satte vi alltid pris på de fine tingene, som disse produktene, fordi omsorg for hud og hår virkelig økte vår selvtillit som barn. "

Spol fremover flere tiår, og Keke har bygget en karriere ved å gjøre denne delen av personlig pleie luksus mer tilgjengelig for og inkluderende for mennesker-spesielt mennesker som ligner ham. "Da jeg begynte med merkevareutvikling, ville jeg sørge for at jeg laget de absolutt beste produktene for disse familiene som ikke har råd til Disney World -turen, men ønsket små skatter som fantastisk sjampo eller kroppsvaskprodukter. " 

Nå basert i Harlem, forlot Keke en karriere som M & A -regnskapsfører for å drive feltet polykulturelt merke og produktutvikling. Før du blir med SheaMoisture Menn og nubisk arv, Keke hadde ledet Unilever's Grooming Hair portefølje for menn. Han har en personlig interesse i å hjelpe til med å fremme underutviklede segmenter innen pleie og personlig pleie som former måten han nærmer seg merke- og produktutvikling på.

Han identifiserte også et åpenbart gap på markedet, basert på personlig erfaring. "Jeg ønsket å lage bedre produkter for mennesker med hud og hår som meg," sier han. "Jeg ønsket også å sikre at hvordan de ble fremstilt i medier og kommunikasjon, representerte hvem de var og ikke utdaterte stereotyper." 

Gjennom sitt arbeid hos SheaMoisture Men er Keke og hele teamet bak merkevaren på oppdrag for å gjøre personlig pleieplass mer inkluderende for svarte mannlige forbrukere; Det er et mål som innebærer å endre bredere samtaler, endre tankesett, utfordre tiår med markedsføringstradisjoner og til og med endre detaljhandel. Bevæpnet med forskning (les: faktisk bruke tid på å lytte til svarte menn om produktbehovet og måtene de gjør det på markedsføring har ikke klart å nå dem), håper SheaMoisture å sette en ny industristandard for inkludering i menns personlige omsorgsplass. Keke la Fashionista inn på hvordan merkevaren jobber for å nå disse målene - og hva andre i bransjen kan tåle å lære.

relaterte artikler
Wellness mangfold og tilgjengelighetsproblem blir endelig utvidet 
Hvordan menns stell på NYFW: M omfavner en utviklende fremstilling av 'maskulinitet'
BTS fant megasuksess ved å svekke kjønnsstereotyper og omfavne individualisme gjennom skjønnhet

I februar i fjor introduserte SheaMoisture en rekke initiativer for å feire og imøtekomme svarte menn. Basert på merkevarens mangeårige tradisjon for å tjene og støtte svarte kvinner, inkluderte det nyopprettede fokuset på svarte menn en investering på 1 million dollar program dedikert til å hjelpe til med å bygge rikdom i samfunnet, via tilskudd og investeringer tildelt svarte mannlige gründere som jobber for å skape rikdom i sitt lokalsamfunn.

"Vårt oppdrag er å hjelpe menn med å bryte generasjonssykluser av fattigdom og bygge blomstrende lokalsamfunn ved å gi tilgang, kapital og ekspertise," sier Keke i programmet. Utover å legge dollar bak å støtte svarte menn, jobber SheaMoisture Men også med å omformulere måten personlig pleieprodukter markedsføres på. til mannlige forbrukere, opphissende slitne stereotyper og avviser giftig maskulinitet som har vært særlig gjennomgående for å imøtekomme dette samfunnet. Merket ga ut en digital dokumentarserie kalt #MyStoryMyPower for å skinne lys over de mangfoldige, flerdimensjonale opplevelsene til svarte menn. Initiativet, som utforsker temaer som psykisk helse og familie, tar sikte på å vise den svarte mannlige opplevelsen på en måte som ikke har blitt gjort før.

"Svarte historier blir ofte fortalt fra et sted med traumer og resirkulerer vanligvis utdaterte stereotyper om svarte menn. De er så mye mer enn det, men for øyeblikket er det ingen plattform for dem å fortelle sin historie, sier Keke. "Vårt ledelys var å gi disse mennene en plattform for å ta eierskap til fortellingene deres. For å la ham gå inn i hans makt, så kompleks som det måtte være, dele hans nyanserte erfaringer og gi ham mulighet til å gjenvinne historien hans, som avslører hans mangefasetterte identiteter i vår tid. "

For bedre å betjene svarte mannlige forbrukere, startet SheaMoisture med å sette ressursene mot forskning. "Vi sørget først for å tilbringe tid med fargerike menn for å forstå hva de likte i menns stell og hva som manglet. Vi berørte også tankene deres om hvordan merkevaren og media representerer dem, sier Keke.

Det ble klart at menns pleierom stort sett var basert på utdaterte stereotyper, men innrømmer Keke, "det er en stor brukerbase av tre-i-ett-sjampo/balsam/kroppsvaskprodukter, men alle menn er ikke like og kan ikke sees på med en størrelse som passer alle nærme seg."

Funnene til SheaMoisture bekreftet at svarte menn brenner for stell, kuraterer utseendet og vender seg til pleievaner som et middel til selvuttrykk. Men det viste også at i det store og hele ikke er svarte mannlige forbrukere engasjert i menns personlige omsorg merker, hovedsakelig fordi han "ikke ser en ekte representasjon av ham eller produkter for hans behov," som Keke setter det. "Arbeidet som skulle gjøres var klart for oss: SheaMoisture Men kom til å bli et grooming -merke for menn for farger." 

Merket utviklet sin nåværende produktserie - som inkluderer varer som Rått sheasmør og Marula Oil Moisturizing Shampoo, Avokadosmør og Manuka honning dyp balsam, Rått sheasmør og Marula Oil Moisturizing Body Wash og Maracuja Oil & Shea Butter Beard Wash - basert på de vanlige klagene som deles i forskningsfasen. "De fremhevet hvordan personlige vaskeprodukter strippet huden og hvordan hårprodukter som to-i-ett-sjampo og balsam egentlig ikke fungerte for deres hårtype," forklarer Keke. Merket søkte å utvikle renseprodukter som skummet (som menn anså som viktige for brukeropplevelsen og følelsen av å være rene), men ble formulert med plantebaserte rensemidler som er mindre harde og strippende enn ingredienser som vanligvis brukes i kroppsvask og sjampo.

Når det gjaldt hårpleie, var to-i-ett ikke et alternativ. "Vi laget separate sjampoer og balsam. Dette var med vilje; vi ønsket å lage og tilby andre produkter enn to-i-ettene som resulterer i at [forbrukere] går på akkord med rensing og kondisjonering, sier Keke.

Selvfølgelig blir arbeidet ikke gjort når produktene er utviklet. En annen viktig komponent i å få svarte menn til å føle seg sett og snakket med av personlig pleie og pleieindustri? Forhandlere. Butikkene som selger produkter til personlig pleie for menn - i dette tilfellet masseforhandlere - er portvakter når det gjelder distribusjon, og som sådan er de en viktig del av å drive endring. "For bedre å ivareta behovene til svarte menn, kan forhandlere utvikle, styrke og prioritere strategien for inkludering av produkter," sier Keke og understreker at det er avgjørende for detaljister å ikke bare bære produkter som henvender seg til fargerike menn, men også for å "sikre at de legger investeringer bak denne strategien for å sikre at forbrukeren vet at disse produktene nå kan finnes i deres midtganger. "

Kanskje ikke overraskende viste SheaMoistures forskning at menn verdsetter enkelhet når de handler produkter for personlig pleie. "Når som helst kan han ha en one -stop -butikk, det vil alltid være hans preferanse," bemerker Keke. Med dette i bakhodet, bør forhandlere revurdere den fremdeles overraskende vanlige praksisen med å adskille sine personlige omsorgsganger etter etnisitet. "Å gi produkter [som henvender seg til menn i farger] lik posisjonering og plassere dem ved siden av generelle markedsmerker vil forbedre hans erfaring, "sier Keke, som legger til at denne integrasjonen må omfatte markedsføring og utdanning for å være virkelig effektive.

Når han ser for seg fremtiden for den personlige omsorgsbransjen, er Keke optimistisk om at den er på vei til å bli et mer inkluderende rom. Og på sin side er SheaMoisture Men virkelig akkurat i gang: "Vi sprudler i sømmene med innhold og løsninger for denne forbrukeren og kan ikke vente med å levere."

Her håper vi at andre merker følger etter.

Hjemmeside/hovedfoto: Foto: Hilsen av SheaMoisture Men

Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.