"Mine øredobber er fra Kendra Scott ..."
Foto: Bennett Raglin/Getty Images
Hvis du leser dette, antar jeg at det er fordi du, som tilsynelatende alle andre TikTok, har på en eller annen måte havnet på Alabama RushTok, en verden der en haug med stort sett hvite jenter med stort sett blondt hår beskriver sine #OOTD hver dag under sorority -rushprosessen. Kandidater lager sannsynligvis disse videoene på universiteter over hele landet, men i en fryktelig ulykke av algoritmen, tilsynelatende er det bare de ved University of Alabama som går mega-viralt-derav Navn. (Selv om vi må hylle Hannah, som bar RushTok på ryggen ved Georgia Southern University.)
(Jeg bør også merke at Blake, en av kandidatene til viral rush på TikTok, faktisk deltar i Auburn, som er teknisk sett fortsatt i Alabama, men en veldig, veldig forskjellig skole; dette er viktig å vite fordi de to har en så sterk rivalisering at en mann en gang forgiftet en haug med trær på Auburns campus etter at han så en av fansen deres sette trøya på en statue av Bear Bryant, Alabamas mest elskede balltrener, utenfor Alabama -fotballen stadion.
Dette er ekte, og det var en hel ting. Du synes at du forstår sportsrivalisering til du bor i Alabama, sier jeg deg.)Som noen som ble uteksaminert fra en SEC -skole selv (Go Gators!) Og som levde et par år i Tuscaloosa, der University of Alabama ligger, er disse videoene grenseutløsende til meg. Jada, jeg er i 30-årene, men formelen for sørlige sorority-typer har ikke endret seg mye i tiåret siden jeg ble uteksaminert. Det handler om en panhellenisk utstedt T-skjorte med skjørt eller shorts for dagen, korte og lyse kjoler om natten.
Men det mest fascinerende med Bama RushTok for meg - i tillegg til at det i det hele tatt har blitt viralt, er forbløffende biprodukt av hvordan TikToks algoritme fungerer-er at det er ett merke som absolutt dominerer hver eneste video. Klærvalgene kommer fra steder så langt som Shein og Kohls til Lululemon og Tory Burch (også en lokal butikk kalt Bukser, som forvirrende nok gjør det ikke bare selg bukser), og skoene omfatter alt fra Steve Madden flatforms til Golden Goose joggesko; men når det gjelder smykker, har nesten hver eneste jente på seg minst ett stykke av Kendra Scott. Under en gitt #OOTD antrekk forklaringsvideo, er det uunngåelig en Kendra Scott - eller "Kendra", for de virkelig dedikerte fansen - kreditt.
Det er ikke spesielt overraskende, med tanke på at designene i Austin, Texas-baserte merkevarer har vært en favoritt blant sørlige kvinner siden merkets begynnelse i 2002. Scotts stykker er relativt rimelig og uttalende - et skikkelig søtt sted for jentene på college, som merkevaren hennes utnytter gjennom sitt college -ambassadørprogram, Kendra Scott Gems. Og selv om Kendra Scott kanskje ikke er en rød teppe eller moteredaksjonell stift, merkevaren har bygget en fanbase så lojal at den angivelig er verdt over en milliard dollar.
Likevel er dette den typen organiske, virale øyeblikket som de fleste merker bare noen gang kan drømme om. Å dømme etter tonen i de mange forfalskede og forklarende videoene som har dukket opp rundt Bama RushTok -fenomenet, det er mange, mange mennesker som nettopp har oppdaget Kendra Scott og hennes dedikerte fans gjennom disse #OOTD innlegg. Jeg mener, ingen skygge, men jeg jobber med mote, og jeg har hørt Kendra Scotts navn mer den siste uken enn jeg har gjort de siste 10 årene av karrieren. Du kan ikke betale for den typen eksponering! (Eller, vel, du kan, men det føles veldig tvunget og kan slå tilbake.)
Merket er nå også med på spillet, og utnytter det virale øyeblikket med egne Bama Rush TikTok -videoer.
"I likhet med de 40 millioner seerne på nettet, har vi blitt betatt av #BamaRush #OOTD -trenden på TikTok og har elsket å se så mange kvinner "krydre" sine #OOTD -er med sine favoritt Kendra Scott -stiler under University of Alabama Greek Rush, "sier Mindy Perry, CMO på Kendra Scott. "Å komme i kontakt med kundene våre, akkurat der de er, er vår topp prioritet her på Kendra Scott. Å kunne engasjere seg med tusenvis av TikTok -brukere ved å støtte innleggene deres og lage våre egne #BamaRush -videoer for umiddelbart bli med i samtalen er en utrolig demonstrasjon av de autentiske forbindelsene vi bygger daglig på Kendra Scott med vår kunder. Vi fortsetter å følge med på TikTok…#RollTide. "
(Vær oppmerksom på at det gjorde veldig vondt i mitt hjerte av University of Florida-alun å inkludere den siste hashtaggen.)
Det er mer klart enn noensinne at Kendra Scott har et jerngrep på garderobene til sørlige kvinner; dette kan være øyeblikket som tar Kendra Scott -dominansen til nasjonalt nivå.
Uansett, lykke til alle folkene der ute som skynder seg, og her håper Kendra Scott kutter alle sjekker, besties!
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.