Det er et lite studio gjemt i Tribeca -området i Manhattan som kan lede veien mot store endringer i luksusmotormarkedet.
Den luftige, glamorøse og elegante plassen er hjemmet til Nova Octo, et misjonsfokusert luksusmoteutleiefirma. Bak speilveggene er en 200-pluss produktinventar av arkiv og moderne luksusklær beskyttet, hvorav mange inkluderer noen av de vakreste couture-kjolene fra alle fra Elie Saab til Giambattista Valli.
Nova Octos grunnlegger, Silje Lubbe, startet selskapet for snart halvannet år siden, med en myk lansering våren 2018. Den tidligere stylisten og motekjøperen har en ivrig, kulturell følsomhet. Miljøvennlig praksis var hennes norm når hun vokste opp i Norge. (Norge er både en stor olje- og gassprodusent og en sterk global forkjemper for å redusere klimaendringer, med ambisiøse utslippsstandarder og reduksjonsmål, ifølge Det internasjonale energibyrået.)
Lubbe jobbet til slutt i Kuwait og Dubai, og betjente luksusklienter over hele Midtøsten, hvor a kulturell av prangende rikdom og overskudd betyr det bare å ha på seg en dyr luksuskjole en gang. (Nei
Tiffany Haddish øyeblikk Der.) Men bortsett fra blitsen og utsmykkingen, så var Lubbes arabiske klienter også på jakt etter couture -brikker over en prøvestørrelse.Lubbes erfaringer i Midtøsten kombinert med hennes medfødte skandinaviske bærekraftfokus førte til at hun lanserte Nova Octo. Slik fungerer det: Shoppere kan besøke showroomet i New York City eller Nova Octo -nettstedet (NovaOcto.com), som lar deg filtrere alternativer etter anledning, størrelse eller designer. Gjenstander kan leies i fire dager; Hvis du er misfornøyd med varen du har mottatt og bestemmer deg for ikke å leie den, kan du returnere den samme dag. Midlertidige endringer er tilgjengelige for plagget du har leid; Nova Octo jobber med et nettverk av skreddere i større byer som selskapet stoler på for å gjøre endringer uten å skade plagget eller omfatte dets integritet.
I tilfelle det ikke synker inn, snakker vi om leie ting som utsøkt 20-åring Oscar de la Renta eller Carolina Herrera kjoler som holdes i perfekt stand. Lubbe kjøper ikke varer til Nova Octo i full størrelse, men lager i stedet en kuratert blanding av størrelser og stiler for å sikre at du ikke noen gang leier en vare som noen andre kan ha på seg samtidig tid. Du kan leie for så lite som $ 200, med hvert prispunkt mellom det og $ 3500.
relaterte artikler
Møt VillageLuxe, utleieområdet som har som mål å være Airbnb for skapet ditt
Bortsett fra Armarium, et annet nytt luksusutleiefirma som lanserte like før Nova Octo, er luksusutleie en sjeldenhet i bransjen - selv om bransjen for øvrig kan skifte. "Folk syntes det pleide å leie. Nå er det litt klebrig å bruke penger sløsing, tror jeg, sier Lubbe.
Men når det gjelder catering til pluss størrelser innen luksus, er det bare muligheten til å kjøpe, ikke leie, på nettsteder som 11 Honoré eller en annen luksus e-tailer som Farfetch. Foreløpig har Nova Octo bare størrelser på opptil 12, men ikke på grunn av mangel på etterspørsel. Da Lubbe jobbet i Midtøsten, husker hun at hennes gjennomsnittlige klient hadde en størrelse 8 eller størrelse 10, ikke prøvestørrelser, og ofte måtte tilpasse en luksuskjole som passet kroppen deres; luksusens pluss-størrelse problem strekker seg godt inn i USA og Europa.
Det faktum at et nytt utleiefirma - som kjøper beholdningen fra en blanding av private selgere, designere og spesialforhandlere - ikke kan aksjer pluss størrelser, til tross for sin uttrykte intensjon om å gjøre det, er en refleksjon av de systemiske problemene i bransjen for øvrig, som nevnt i en 2018 Fashionista -rapport som fant at flertallet av både luksushus og detaljister ikke virkelig tjener flertallet av kvinnene.
"Det er et luksusskifte, der folk blir mer og mer akseptert mot flere størrelser og former," sier Lubbe. "Og det er egentlig ikke bare merker; vi trenger at forhandlere vil hente større størrelser, det virkelige problemet er der. Varehusene har et enormt press på å selge gjennom. Men varehusets kveldsseksjoner er bare triste. "
Mens Lubbe sier at hun er forpliktet til å gjøre Nova Octo mer inkluderende når det vokser, prioriterer hun også bærekraft. En del av det betyr å være "sesongløs".
"Jeg vil ikke kjøpe nytt hver sesong på engros," sier Lubbe. "Jeg vil velge brikker fra markedet som ser ut til å være" utenom sesongen ", men har en 10-års horisont eller lengre når det gjelder bærbarhet."
"Utenom sesongen" -problemet Lubbe henviser til er et problem der designere blir tvunget (noen ganger av sine konglomeratsjefer) til å produsere flere nye ting raskere. Forbrukskulturen vi lever i er i liten grad spredd av sosiale medier og ideen at det å ha på seg noe mer enn én gang på Instagram er uhørt hos kjendisen og påvirkeren mellomrom.
I løpet av en bærekraftspanel under denne månedens FashionistaCon 2018, liker paneldeltagere Mara Hoffman bemerket viktigheten av mennesker med en plattform for å fremme bærekraftig praksis innen mote. Nova Octo begynner å knekke det taket, som modeller Josephine Skriver (med 5 millioner følgere) i Giambattista Valli Haute Couture for Cannes røde løper. (Det stykket, som er den dyreste kjolen for tiden til leie på Nova Octos nettsted, leier for $ 3.500 og selges for ti ganger det.)
Nova Octos engasjement for bærekraft inkluderer også å gjøre ting som frakt så miljøvennlig som mulig. Selskapet er helt plastfritt, og bruker trekleshengere både i utstillingslokalet og til forsendelse, plaggposer laget av tekstiler av høy kvalitet som gjenbrukes mer enn 100 ganger, og stasjonære og papirarbeid fra resirkulert papir.
"Vi la mye penger til for å sikre den nødvendige luksusfølelsen til dette, men likevel i tråd med vårt bærekraftige oppdrag," sier Lubbe.
En annen måte selskapet sikrer at det forblir misjonsfokusert: Hver leietransaksjon kommer med en 15 prosent automatisk donasjon til en veldedighetspartner med Nova Octo etter leietakerens valg. For å være sikker er 15 prosent en usedvanlig høy del av et salg for å donere til veldedighet for et oppstartsselskap, etter å ha vurdert ting som vedlikeholds- og rengjøringskostnader som kommer etter hver utleie - den dyreste delen av driften av virksomheten, Lubbe forklarer. Det er ikke omsettelig for Lubbe. "Jeg ønsket å sette pengene mine der munnen min er," sier hun.
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.