Denne nye nettbutikken kombinerer shoppere med skjønnhetsmerker som samsvarer med verdiene

Vi lever i en tid da store selskaper blir spilt - for problematisk arbeidspraksis, problematisk ledelse, problematiske politiske tilhørigheter, problematisk bærekraft praksis, you name it. Og forbrukere stiller stadig større spørsmålstegn ved hvor og hvordan de bruker pengene sine.

Heldigvis for skjønnhetssalongene er det også en bomtid for indie skjønnhet merker, hvorav mange er BIPOC-eid og drevet av prinsipper for inkludering, filantropi og løfting av marginaliserte mennesker. Men det kan være komplisert og tidkrevende å analysere de mange (mange) nye etikettene på markedet-og bestemme hva de er verdier. Tast inn Geenie, en ny markedsplass for e-handel grunnlagt av forfatteren og markedsføringsveteranen Chana Ginelle Ewing, som søker å koble shoppere med indie skjønnhetsmerker som legemliggjør deres verdier.

Geenie lanserer mandag med slagordet "legg pengene dine der munnen din er", og søker å kjøpe fra selskaper hvis tro er i tråd med det som holdes av kundene enkle, samtidig som de bygger et fellesskap rundt verdidrevne bedriften. Konseptet er en utvikling av Ewings tidligere abonnementsboksatsing, GeenieBox.

Geenies produkttilbud er hentet fra "BIPOC og andre kultur-førsteprodusenter", og sikrer at kundene vet hvem de støtter når de kjøper. Ved lanseringen begynner plattformen riktignok liten, med fokus spesielt på kategorien leppefarge og tilbud utvalg fra bare fem merker: Hei Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty og Gold Label Kosmetikk. Men dette, understreker Ewing, er veldig mye begynnelsen.

Samfunnsbyggende komponent er også kjernen i Geenies oppdrag. Fra lanseringen vil det tillate kjøpere å få kontakt med andre likesinnede forbrukere og engasjere seg i innhold, inkludert "Ask Me Anythings" med merker og utdanningsressurser om antirasisme, etisk shopping og mer.

I forkant av Geenies debut tok Ewing - som fungerer både som grunnlegger og administrerende direktør i Geenie - litt tid til å chatte med Fashionista om hvorfor verden trenger en plattform som hennes akkurat nå. Les videre for høydepunktene i diskusjonen vår.

relaterte artikler
Pull Up for Change Grunnlegger Sharon Chuters misjon om å bygge en antirasistisk skjønnhetsindustri er akkurat i gang
425+ Black-Owned and Founded Beauty and Wellness Merker å vite
Møt BREAD, det svart eide australske Curl-Care-merket som skal forstyrre Sephoras hårgang

Fortell meg litt om din profesjonelle bakgrunn og hvordan det førte deg til å lage Geenie.

Jeg anser meg selv som en kulturell gründer. Jeg er besatt av å bygge en kryssende verden, og jeg har alltid visst at jeg ønsket å føre denne lidenskapen inn i arbeidet mitt på en kreativ måte. Det er veldig viktig for meg at alt arbeidet mitt sentrerer et flerkulturelt publikum og forteller historiene om et tverrfaglig publikum. Jeg startet mitt eget digitale markedsføringsfirma, littbigGirl+Co. å fokusere på markedsføring for Oscar-nominerte og Emmy-prisbelønte flerkulturelle filmer.

Jeg er også forfatter. Min første bok, "En ABC for likestilling, "ble utgitt i fjor høst, og er nå i sin tredje utgave. I tillegg til alt dette, selvfinansierte jeg et abonnementsbokselskap som sentrerte svarte kvinner, kalt GeenieBox, som ble forløperen til Geenie. I utviklingen av GeenieBox så jeg muligheten til ikke bare å tilby produkter og løfte merker som var BIPOC-grunnlagt, men å skape et helt fellesskap rundt denne ideen om verdibaserte innkjøp. Jeg er spent på å endelig få dele det med verden.

Hvordan vil du kort beskrive Geenie, dens formål og oppgave?

Geenie er en kuratert skjønnhetsmarked som gjenspeiler verdiene dine. Vi bygger et shoppingmiljø som kombinerer uavhengige skjønnhetsmerker med forbrukere som ønsker å kjøpe basert på deres verdier. Ved å kurere et utvalg verdidrevne merker, fra kultur-første merkevarer-grunnleggere på tvers av et spekter av mangfoldig bakgrunn, BIPOC, LGBTQ+, funksjonshemming, alder og så videre-til bærekraftig hentet og inkluderende design linjer. Vi driver multiplikatoreffekten av forbrukeraktivisme gjennom skjønnhet.

Hvilket gap så du på skjønnhetsmarkedet du håper å fylle med Geenie?

Vårt oppdrag er å skape et fellesskap som ikke bare gjør shopping for skjønnhetsprodukter reflekterende, inspirerende og morsomt, men også kraftfullt sentrerer interseksjonalitet.

For våre merker er det noen smertepunkter vi ønsker å ta opp: Distribusjon er fortsatt et stort problem for små skjønnhetsmerker, spesielt med begrensede markedsføringsbudsjetter; og det må være et sted for oppstartede direkte-til-forbrukermerker for å få kontakt med forbrukere og motta verdifull tilbakemelding og innsikt.

For forbrukerne har vi som mål å være en engasjerende oppdagelsesplattform for å finne merkevarene som passer din estetikk og din visjon for verden. Til syvende og sist er målet vårt å omskrive skjønnhetsfortellingen, sentrere de som ellers har lite ressurser (merker) og oversettes (kjøpere).

Tror du at folk er mer gjennomtenkte når det gjelder innkjøp enn tidligere, når det gjelder å undersøke og undersøke selskaper for å sikre at de stemmer overens med deres tro før de handler?

I dag, mer enn noensinne, forstår kundene at hvordan og hvor de bruker pengene sine kan få reell økonomisk innvirkning. Jeg tror at forbrukeraktivismens alder har akselerert: I kjølvannet av et år som unektelig har avdekket forskjellen mellom hvitt og svart Amerika, hvite og ikke-svarte POC-borgere våkner til forståelsen av at alliering krever kontinuerlig handling.

Svarte mennesker har jobbet med dette i årevis, og nå blir ikke-svart folke med på festen-organiserer lister over Svart eid bedrifter, og bestemmer seg for å flytte forbi Amazon. Folk er lei av de grove ubalansene som vedvarer, og en ting vi alle kan gjøre er å tenke på hvordan, hvor og med hvem vi bruker pengene våre.

Fortell meg om fellesskapet og innholdsaspektene til Geenie. Hvorfor er det viktig for deg å inkludere det som en del av en e-handelsplattform?

Det var viktig for oss at kjøpere ikke bare er i stand til å handle merkene, men også kommunisere med andre samvittighetsfulle skjønnhetsentusiaster for å lære og vokse på sin forsettlige shopping reise.

Vi tror at shopping for verdiene dine er en livslang jakt og praksis, og et uttrykk for hvem du er. Så vi ønsket å skape et mektig fellesskap der folk kan finne ressursene, støtten og inspirasjonen de trenger.

Hvordan håper du Geenie vil endre skjønnhetsindustrien slik den ser ut nå? Hvilke samtaler, om noen, håper du at de vil starte blant skjønnhetsgrunnleggere, merker, ledere og forbrukere?

Som en svart, rar kvinne, er mitt oppdrag med Geenie å finne et kraftfullt og meningsfylt rom for interseksjonalitet i skjønnhetsindustrien og utover. For mange ganger har "inkluderende" markedsføring, ofte styrt av stort sett hvite team av markedsførere, ført til forståelse av publikum som er endimensjonal og reduktiv. Et skifte mot et kryssende objektiv krever at markedsførere tar seg tid til å forstå finesser, rikdom og nyanser av tradisjonelt underordnet publikums identitet og verdisystemer, og legger press på virksomheter for å tilby produkter, tjenester og muligheter som tilpasse.

Endring kommer fra handling. Så ved å bruke våre kollektive dollar til å støtte merker som gir folkene som oftest er utelatt fra skjønnhetsindustriens nærsynte blikk, merker ledet av de som praktiserer misjonsdrevet entreprenørskap, kan vi skape en verden som gjenspeiler verdiene vi dele.

Hvilke utfordringer har du møtt med å lansere Geenie i en pandemi?

Til tross for at svarte kvinner starter bedrifter raskere enn noen annen gruppe, til tross for at svarte kvinner er de eneste rasemessig eller etnisk gruppe med mer virksomhetseierskap enn sine mannlige jevnaldrende, har færre enn 60 svarte kvinner samlet inn 1 million dollar for sine bedrifter. Så det er noen virkelige systemiske utfordringer å overvinne, og jeg tror det er viktig å erkjenne at svarte kvinnelige grunnleggere som meg har å gjøre med disse problemene på toppen av det ekstra stresset med å starte en virksomhet under en pandemi, påfølgende lavkonjunktur og nasjonalt øyeblikk for å regne på løp.

Så makrospørsmålene og utfordringene for innsamling er der; men jeg er spent og drevet av denne visjonen og den utrolige markedsmuligheten. Og takknemlig for å ha samlet et utrolig team og rådgivere for å gå distansen.

Hvordan valgte du merkene Geenie selger? Hvordan blir de undersøkt og hvilke kvalifikasjoner må de oppfylle for å bli akseptert?

På slutten av dagen startet jeg Geenie for å flytte penger inn i lommene til flere svarte og brune mennesker. Så vi sentrerer merker som er Black-eide. Når det er sagt, ligger interseksjonaliteten i hjertet av alt vi gjør, så vi vil være sikre på at merkene på plattformen vår er representative for en rekke identiteter og opplevelser. Geenie er kultur-først og fremover, så vi vil sikte på å sette søkelyset på en rekke bakgrunner og unike historier.

Vi er også en plattform for oppdagelse, så vi ønsker å bekjempe indiemerker. Hvis merkevaren din er liten, bare starter eller ønsker å utvide publikummet og bruker et fellesskap av mennesker som ønsker å handle med vilje, så ser vi etter deg.

Hvilke planer har du for fremtiden til Geenie?

I dag tilbyr vår markedsplass en håndfull leppestifter fra en rekke kultur-først eide indie skjønnhetsmerker. Vi bestemte oss for å fokusere på leppestifter før vi la til andre produktkategorier på grunn av produktets morsomme natur og det brede utvalget av farger og overflater som er tilgjengelig.

Vi vil vokse inn i andre produktkategorier, med tilbakemeldinger og innspill fra samfunnet vårt.

Dette intervjuet er redigert for klarhet.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.