Núnoo designer morsomme, enkle å bære vesker for 'It' Girls i København og utover

Skandinavisk stil har en uanstrengt kvalitet: Den er feminin, men edgy; enkelt, men interessant og friskt. Ganni, med alle sine Insta-verdige blomsterprint og bærbare silhuetter til forsvarlige prispunkter, bidro til å bringe denne kule jenta København estetisk til den globale scenen, som baner vei for en rekke andre danske merker å utmerke seg utenfor det nordiske region.

"Alles øyne er rettet mot Scandanavia," sier Pia Silfen-Jensen, en av grunnleggerne av den Danmarkbaserte håndvesketiketten Núnoo over telefonen. "De større merkene har gjort mye for mindre merker som oss." 

Hun refererer selvfølgelig København suksesshistorier som Ganni, Saks Potts og Stine Goyasom alle lager trenddrevne, kommersielle stykker som er enkle å ha på og adoptere.

Núnoo er ikke annerledes. Siden lanseringen i 2015 har Silfen-Jensen og søsteren, Naja Silfen, gjort det til sitt oppdrag å designe vesker av høy kvalitet til tilgjengelige priser. "Vi ønsket å utfordre" It "-posen" ved å lage noe som ikke var super dyrt eller eksklusivt, men som fortsatt var ønskelig og gir en klar moteerklæring, "forklarer Silfen-Jensen.

Silfen gikk på designskole, mens Silfen-Jensen har en master i salg og kommunikasjon. Med sin felles entreprenørånd og langvarige lidenskap for vintage og blanding av høye og lave etiketter, søskenduoen opprettet Núnoo i håp om at de kunne bygge en vellykket virksomhet og ha det gøy mens de gjorde det den.

Når de startet, hadde de ikke et stort nettverk innen mote; men det de manglet i virkelige forbindelser, gjorde de opp med influencer marketing på Instagram, spesielt med mikropåvirkere.

"Vi har alltid trodd på Instagram," sier Camilla Lin Silfen, markedskoordinator i Núnoo. "I begynnelsen var det bare danske jenter med kanskje 5000 følgere. Vi ga dem posen gratis, og så la de ut bildet. Og når virksomheten vokste, har det vært større og større jenter, men det har alltid vært den eneste måten vi annonserer på. Det har vært en veldig stor del av å skape et fellesskap rundt merkevaren. "

Det er lett å se hvorfor sosiale medier var utgangspunktet for det mursteinformede tilbehøret-omtrent som en finurlig Susan Alexandra beaded clutch, en Núnoo crossbody skiller seg ut på en overfylt feed, spesielt når den bæres av Instagram-dyktige muser som Leandra Medine, Courtney Trop og Alyssa Coscarelli. Dette er fordi posen har umiddelbart gjenkjennelige dristige glidelåser, piggede rock 'n' roll-inspirerte detaljer og uttalte lommer, og kommer i flere slagfulle farger og utskrifter, fra prikker til slangeskinn; med andre ord, det er en to-sekunders måte å punktere en sliten strikke-og-denim-kombinasjon.

"Du trenger ikke bare å ha en pose," bemerker Lin Silfen. "Fordi de er rimeligere, kan du ha en for en anledning, og en for en annen. Så du kan bruke den som en ekstra del av antrekket ditt i stedet for bare en svart veske du bruker hver dag. "

Núnoos etos er forankret i funksjonalitet og personlig stil, derav de mange stilalternativene. Det logoløse tilbehøret tilbys i en mengde størrelser - fra en bitteliten liten tote til en større bagasje; Det er til og med en nydelig mini -corduroy -ryggsekk.

relaterte artikler 
Med sine lyse, nostalgiske perleposer som dominerer Instagram, er Susan Alexandra en etikett å se på
5 Copenhagen -merker som kan bli den neste Ganni
Er den skandinaviske Street Style -boblen i ferd med å sprekke?

Posene er for tiden alle produsert i India, hvor Silfen -søstrene jobber med leverandører som de har kjent lenge fra en tidligere familiebedrift; de besøker fabrikkene fire eller fem ganger i året. Núnoo jobber også med en frivillig organisasjon som gjør det mulig for mødre i India å bli hos sine familier og produserer i landsbyene sine, i stedet for å måtte flytte inn i byene og overlate barna til Finn arbeid. Alle inntektene fra en kurvesamling de gjorde i fjor sommer gikk til disse kvinnene, og de vil fortsette å støtte dem med en kommende samling i vår. Etiketten brukte også det siste halvannet året på å donere en del av salget til Hanshi Khushi, en skole i Kolkata for funksjonshemmede tenåringer, som ofte får liten støtte fra landet. Men merket lanserer også en ny serie som skal produseres i Italia.

Akkurat nå gjør Silfens seg klar til å lansere en ananas-kolleksjon-som i festklare minier bokstavelig talt laget av ananasblader-og et biologisk nedbrytbart plastutvalg. De ønsker også å øke sin amerikanske tilstedeværelse. Núnoo selges for tiden i mer enn 350 butikker i Tokyo og over hele Europa, samt Saudi -Arabia. Stateside kan du finne utvalgte stiler på Shopbop og Frie mennesker.

Deres globale ambisjoner virker oppnåelige på grunn av deres hjemmelagde suksess. I sommer ble Núnoo nominert av Magasin, Københavns største varehus, til det raskest voksende selskapet i Danmark. Selv om det ikke endte med å vinne, var nominasjonen alene en oppmuntrende bragd, ettersom det var første gang et tilbehørsmerke var inkludert på shortlisten.

Núnoo er ytterligere et bevis på at den danske motebransjen får mer grep. Og selv om merket ikke har noen planer om å slå seg sammen med Ganni-selv om kontorene er i samme bygning-sier Silfen-Jensen at hun gleder seg til arbeider med mindre lokale merker, som Pura Utz, en munter tilbehørsetikett dedikert til å gi en jevn inntekt for kvinnelige håndverkere i Guatemala.

"Vi prøver å støtte andre jenter som bygger selskaper på samme måte som vi gjorde," sier Silfen-Jensen. "Men vårt første fokus vil alltid være på å designe posen." 

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.