Foto: Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci
Bare i mai måned ba tre separate grupper om en endring i hvordan mote presenterer og bruker nye kolleksjoner. Først var det Dries van Noten, sammen med andre designere og ledere, i et åpent brev; da var det et andre kollektiv med reklamer, tilrettelagt av Business of Fashion; Til slutt var det Council of Fashion Designers of America (CFDA) og British Fashion Council (BFC) - de to største handelsgruppene i henholdsvis USA og Storbritannia. De uttrykte alle lignende bekymringer: at det var for mye produksjon, for mye sløsing, for mye tid. At alt skal strømlinjeformes, med tanke på hva forbrukerne faktisk ønsker og hva de faktisk bruker på.
Til tross for disse rallyene, har det ikke vært en industriell revisjon av den tradisjonelle motekalenderen, med dens toårige moteverdier over fire byer og kolleksjonene før sesongen (noen ganger ledsaget av fjerntliggende presentasjoner). I stedet har individuelle designere og merker tatt saken i egne hender, tatt seg av planen og debuterte sine nye linjer i sitt eget tempo.
Nedenfor markerer vi noen av de store navnene som har annonsert avvik fra motekalenderen. Vi vil fortsette å oppdatere denne historien etter hvert som flere merker introduserer alternative showplaner.
Alexander Wang
Siden 2018, Alexander Wang har presentert to sesongfrie kolleksjoner i året, i juni og desember, på linje med forhåndskolleksjoner på den tradisjonelle motekalenderen. Han viste seg imidlertid ikke i slutten av fjoråret, men valgte i stedet å planlegge et større arrangement i 2020 for å feire merkevarens 15 -årsjubileum, Vogue rapportert.
Giorgio Armani
I mai, Giorgio Armani kunngjorde en ny kadence og konsept for selskapets ulike motemerker. Armani Privé, den høyeste samlingen, ville hoppe over sommer haute couture viser i Paris (som det senere ble kunngjort, ville være går helt digitalt midt i mellom Covid-19 bekymringer), og i stedet ville vise frem de nyeste couture-designene, som vil være sesongfrie, januar etter på Palazzo Orsini, selskapets hovedkvarter i Italia. Deretter Giorgio Armani -linjen og Emporio Armanisine kolleksjoner for menn og kvinner vil debutere i september i Milano.
Gucci
I mai, Alessandro Michelepostet en melding med tittelen "Appunti dal silenzio/Notes from the silence" til hans personlige Instagram -profil. I den forklarte han det Gucci ville "forlate det utslitte ritualet med sesongmessige og forestillinger", og ville i stedet "gjenvinne en ny kadence" for å presentere de nyeste designene. Det ville heller ikke være flere forhåndssamlinger-i stedet bare to linjer i året, som ikke ville bli merket "cruise, før høst, vår-sommer [eller] høst-vinter, "som han trodde de var" foreldede og underfødte ord. "Hva ville ha vært merkets siste cruise vis, for 2021, skulle opprinnelig finne sted i San Francisco 18. mai, men den ble kansellert før Michele kunngjorde, på grunn av koronaviruspandemien; merket vil i stedet sette opp et digitalt moteshow fra Resort 2021 i juli i stedet.
Michael Kors
Etter usolgt varelager og produksjonsforsinkelser høsten 2020 på grunn av Covid-19, kunngjorde Michael Kors at han ville bli det gå tilbake fra New York Fashion Week for våren 2021 og ville i stedet presentere at Michael Kors Collection linje en tid mellom midten av oktober og midten av november. "Jeg har lenge tenkt at motekalenderen må endres. Det er spennende for meg å se den åpne dialogen innen motemiljøet om kalenderen - fra Giorgio Armani til Dries Van Noten til Gucci til YSL til store forhandlere rundt om i verden - om måter vi kan bremse prosessen på og forbedre måten vi jobber på, "sa han i et uttalelse. "Vi har alle hatt tid til å reflektere og analysere ting, og jeg tror mange er enige om at det er på tide med en ny tilnærming til en ny æra."
Mugler
Mugler vil flytte presentasjonene av nye kolleksjoner slik at de stemmer overens med sesongen klærne tilsvarer - det vil si at det vil følge et "se nå, kjøp nå" -format som starter med våren 2021, WWD rapportert. Selv om dette skiftet angivelig har vært i arbeid i flere måneder, ble det offisielt kunngjort 1. juli. Mugler vil fortsatt delta i Paris Fashion Week i september, men vil bare vise frem en del av det som blir vårlinjen. Det vil deretter bli gjort tilgjengelig på sin netthandel i oktober, før en full samling avsløres i februar 2021.
Off-White
I juni vedtok New Guards Group, en støttespiller for Virgil Abloh's Off-White, en ny kalender for produktet sitt leveranser der det ville redusere gapet mellom når en samling blir avduket og når den er tilgjengelig for Kjøp, WWD rapportert. Som et resultat ville Off-White ikke stå på kalenderen våren 2021 på Paris Fashion Week; snarere vil serien debutere i januar og være på hyllene den påfølgende måneden.
Ralph Lauren
Ralph Lauren var merkbart fraværende fra New York Fashion Week -timeplanen for høsten 2020. Når februar rullet rundt, kunngjorde merket at det ville lagre sin høstdebut for april, og bryte med se-nå-kjøp-nå-strukturen det hadde fulgt i flere sesonger, WWD rapportert. Etter hvert som koronaviruset fortsatte å spre seg og lockdowns var på plass globalt, ble arrangementet avlyst.
Saint Laurent
Kering-eid Saint Laurentsa i april at den ikke lenger ville følge den tradisjonelle motekalenderen. Det ville i stedet "ta eierskap til kalenderen og lansere samlingene sine etter en plan utformet med et oppdatert perspektiv, drevet av kreativitet," skrev den på Instagram. "Mer enn noensinne vil merkevaren lede sin egen rytme, legitimere verdien av tid og komme i kontakt med mennesker globalt ved å komme nærmere dem i sitt eget rom og liv."
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.