Buzzy, Eloved Wellness Brand Golde lanserer på Target

Sjansen er stor, hvis du legger litt oppmerksomhet til skjønnhets- eller velværeområdet, har du hørt om - og kanskje til og med prøvd - Golde, et supermat-drevet merke som lager svelgbare lattepulver, matcha og ansiktsmasker. (Hvis du er en vanlig Fashionista -leser, er du definitivt kjent: Golde var fast inventar i mange av våre gaveguider i 2020 og Vi profilerte den inspirerende unge medstifteren tilbake i 2019.) Den lyse, innbydende emballasjen har vært over Instagram de siste årene, og det ser ut til at fotavtrykket i detaljhandelen er stadig voksende til et stadig bredere nettverk av velværebutikker, indie skjønnhetssteder, butikker og enda større navn som Goop og Sephora. Men på tirsdag gjør Golde sitt første store angrep på det nasjonale massemarkedet, og går inn på Target.

Partnerskapet, som vil omfatte både i butikk og online salg, kommer etter at Golde tidligere deltok i masseforhandleren 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Golde vil være tilgjengelig i 460 Target -dører for å starte og introduserer også tre nye SKU -er - "Super Ades" - som en del av lanseringen med forhandleren.

relaterte artikler
Golde -grunnlegger Trinity Mouzon Wofford ønsker å bringe inkludering og tilgjengelighet til velvære
Wellness mangfold og tilgjengelighetsproblem blir endelig utvidet
Om å revurdere begrepet 'velvære' i 2021

De fordeler-drevne pulveriserte drinkblandingene er designet for å lett oppløses i kaldt vann, og hver av dem tar for seg et annet velværemål: Blåbærsmaken Destress Ade variasjon støtter avslapning med magnesium; vannmelonsmak Skin Hydration Ade fordeler hudens fuktighet og glød med antioksidanter og hyaluronsyre; og ananas-smak Debloat Ade hjelper til med fordøyelsen med ingefærekstrakt og probiotika. Alle formlene inneholder kokosnøttvann og er søtet med munkfrukt; De er også veganske og fri for tilsatt sukker. De vil selge for $ 15 for en eske med seks pixi-stick-lignende pakker.

Mens Super-Ades vil være merkevarens eneste tilbud i butikken på Target, er Golde super-populær Superfood Latte -blandinger og ansiktsmasker vil være tilgjengelig online på Target.com.

I forkant av denne viktige lanseringen for merkevaren, tok Fashionista kontakt med Trinity Mouzon Wofford, medgründer og administrerende direktør i Golde, for å lære mer om de nye produktene, hvordan Target-partnerskapet ble til og tankene hennes om å navigere i den siste eksplosjonen i etterspørsel etter svart-eide merker som gründer av farge. Les videre for høydepunktene.

Hvordan oppsto partnerskapet med Target?

Det var virkelig et av de øyeblikkene der alt kom på plass. Vi hadde vært i samtale med Target en stund, og deretter deltok vi i 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Vi bygde utrolige forhold der, og vi er så glade for å se Golde lande på hyllen.

Hva med Target appellerer til deg, og hva som gjør den til en god handelspartner for Golde?

Vi har blitt oppsøkt av stort sett alle. Vi elsker Target fordi de har vært virkelig nyskapende når det gjelder ledelsen for å støtte virksomheter i tidlig fase og svart eid. Deltakelse i gasspedalen bekreftet det virkelig for oss-vi var heldige som hadde tid på stedet Minneapolis i forkant av Covid -nedleggelsene, og tiden vi hadde med Target -ledergruppen var virkelig uvurderlig. De er så støttende med tilbakemeldinger og muligheter til å dele historien vår. Target er også en virkelig leder innen skjønnhet/velvære-kategorien, og vi visste at våre nye Super-Ade SKU-er ville være hjemme der.

Fortell meg om valget om å lage et nytt produkt som en del av Target-lanseringen-hvordan havnet du på Super-Ades, hvorfor valgte Target det for tilbudet deres i butikken, og hvorfor tror du det er den riktige måten å introdusere noen Target-shoppere som kanskje ikke er kjent med Golde for merket?

Super-Ades var noe Issey og jeg hadde hatt i baklommen en stund. Vi har mange slike produktkonsepter i vårt "bibliotek" som vi vil trekke ut og fullføre når muligheten byr seg. Mye av inspirasjonen kom fra daglig interaksjon med samfunnet vårt og behovene til kjernekunden vår. Vi visste at vi hadde latte -rutinen til jenta vår, med alt fra gurkemeie til kakao til matcha -blandinger. Disse produktene er mer et ritual - du bruker noen minutter på å tilberede denne supermat -latteen for å drive deg gjennom dagen.

Den neste muligheten var å lage et produkt som er lett og enkelt-noe kunden vår kunne kaste i en vannflaske når du er på farten, med en veldig tydelig nyttehistorie. Vi valgte å markere supermat ingredienser som var virkelig brukervennlige og kjente, som ananas og blåbær, og sammen med velprøvde virkestoffer for raske resultater, som magnesium for stressavlastning eller hyaluronsyre for hudglød.

Vi visste at Super-Ades var den perfekte passformen for å introdusere Golde i butikkhyller-de fanger virkelig vårt etos om å være naturlig supermatdrevet og passer lett inn i alles rutine. De er også vanvittig deilige, noe som alltid hjelper.

Jeg vet at det er så viktig for deg å opprettholde din kreative kontroll over Golde som merkevare, siden så mye av det er personlig for deg - hvordan navigerte du da du jobbet med en stor detaljhandelspartner for å starte en produkt? Hvor stor frihet hadde du med formuleringen, konseptet, markedsføringen? Føler du at du fremdeles ser deg selv og Golde -merket vi alle kjenner og elsker i denne lanseringen?

De nye produktene er 100% Golde. Produktkonseptene, designene, smakene og formuleringene var alle i spissen for meg selv og min medstifter Issey. Vi har alltid gjort alt internt, og jeg tror det er en del av det som gjør Golde så spesiell. Jeg følte aldri at vi måtte ofre merkevaren for å møte våre muligheter for vekst innen detaljhandel.

Hvilke dører eller muligheter håper du å lansere med en masseforhandler som Target vil åpne for selskapet?

Jeg tror dette virkelig er det neste store skrittet for Golde. Vi har vært dette kule lille nisjemerket, men nå viser vi at vi kan henge på hyllen med de store gutta. Det er et massivt bevis på skalerbarheten av oppdraget vårt, og vi er bare i gang.

Du har alltid sagt ditt oppdrag med Golde er å gjøre velvære tilgjengelig. Hvordan spiller denne Target -lanseringen inn i det?

På Golde tror vi at velvære skal være enkelt og morsomt for alle. Lansering på butikkhyller gir dette oppdraget til live på en utrolig måte. Mange av våre butikkplasseringer akkurat nå er fokusert på mindre butikker i storbyer - å jobbe med Target betyr at for første gang vil kunder utenfor store velværehubber som NYC få sjansen til å oppdage produktene våre i person.

Hva betyr salg på Target for veksten av Golde som selskap?

Vi hadde doblet inntektene hvert år siden lanseringen i 2017, og så en massiv økning i 2020. Vi har ikke skaffet millioner fra investorer ennå, så det er alltid en morsom utfordring å møte etterspørselen som en liten bedrift. Jeg er spent på å se hvordan vi fortsetter å vokse i 2021, og hvordan detaljhandelens ekspansjon vil bidra til det.

Siden i sommer har forhandlere sett en stor økning i etterspørselen etter svart-eide merker fra sine kunder, og senere har svarte grunnleggere og gründere som deg selv blitt oversvømt av forespørsler om partnerskap. Du skrev litt om kompleksiteten i å navigere i det tilbake i juni - nå som du er flere måneder fra da og faktisk utvider Goldes detaljavtrykk, har du noe å legge til om emnet? Noen refleksjoner eller grunner til at Target fikk deg og merkevaren til å føle seg velkomne i denne sammenhengen?

Med den siste bølgen av press for forhandlere til å støtte bedrifter som eies av svart, tror jeg at grunnleggerne av farger må være veldig gjennomtenkte om hvem de signerer med akkurat nå. Det kommer til å være mennesker der ute som bare trenger å merke av i en boks - kanskje de har et mandat nå som de trenger å få 10 flere svart-eide virksomheter på hyllen innen utgangen av året, men hva betyr det for du? Det verste er at du blir kastet inn der uten støtte fra forhandleren, og de holder deg bare i sortimentet for å dekke mangfoldsforpliktelsene.

Vi har vært i samtale med Target lenge, og de har vært så støttende hele veien. Vi er veldig takknemlige for å samarbeide med en forhandler som tror sterkt på oss og gir oss muligheten til å ta virksomheten til et nytt nivå. Jeg har alltid sett på Target som en forhandler som støtter Black-eide merker, og det er utrolig nå som vi får være en del av den historien.

Dette intervjuet er redigert for klarhet.

Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.