ColourPops velværeinspirerte hudpleie søstermerke er her

Seed Beauty - morselskapet bak ColourPop og produsentene av begge Kylie Cosmetics og KKW Beauty - tar ut penger på velvære trend med et nytt hudpleiemerke, Fourth Ray, som får sin debut i august. Fakturert som en "ren, velværeinspirert hudpleie som er skapt for skjønnhetsentusiasten", ble merket navngitt for den fjerde strålen i en regnbue, som "representerer skjønnhet, harmoni, renhet, helhet og integrasjon." 

Den første serien med ni SKU vil inneholde to rengjøringsmidler, en toner, en lett fuktighetskrem, en flekkbehandling, en ansiktsvals med rosenkvarts, et sett med silkeaktige scrunchies, rensekluter og pannebånd-som alle er grusomhetsfrie, veganske og uten parabener, gluten, kunstige dufter og ftalater.

Merket vil også tilby en "rituell boks" som inkluderer alle produktene, samt andre egenomsorgsutstyr, for eksempel en salviebunt, stearinlys, badebombe og krystallsett for $ 150. To billigere pakker vil selge for $ 54 (alle hudpleieformlene, uten verktøy eller tilbehør) og $ 22 (en duo med rengjøringsmidler).

Opprettet som et inkubatormerke av Seed Beauty, er Fourth Ray fullt eid av selskapet, som ColourPop. Og selv om det opprinnelige området er nøye kurert, er ekspansjonen i umiddelbar horisont. "Vi planlegger absolutt å bygge [Fourth Ray] ut til en fullskala linje," sa Laura Nelson, Seed Beautys president, i et intervju med WWD. "Tilnærmingen ligner på ColourPop - å lytte til samfunnet vårt, få tilbakemeldinger og gå i de retningene når det gjelder hva folk vil ha." 

Selskapet regner med at det vil være crossover når det gjelder kundebase mellom Fourth Ray og CoulourPop; Faktisk er det mange av elementene i det nye merket som trekker på den læringen selskapet har fått gjennom tilbakemeldinger på ColourPop. Merkevarebyggingen og bildene rundt produktene er fulle av Instabait-pynt: krystaller, minimalistisk svart-hvitt emballasje, subtile tusenårige rosa aksenter og så videre. Utover det har grusomhetsfrie meldinger og løfter om å opprettholde fullstendig åpenhet om ingredienser nylig blitt topp for sinn for skjønnhetsforbrukere.

I likhet med ColourPop karakteriserer et tilgjengelig prispunkt også alle Fourth Rays tilbud. Ingen enkelt vare selges for mer enn $ 18 (og det $ 18 produktet er rosenkvartsrulle; lignende verktøy selges vanligvis for omtrent det dobbelte av prisen). "Jeg prøvde å finne virkelig rene produkter som er 100 prosent grusomhetsfrie og veganske," sa Nelson til WWD. "Dette var lagdelt med så mange kunder som spurte ColourPop [på sosiale medier] hva slags hudpleie vi brukte. Det var upassende [med vårt merke] å si at vi brukte en fuktighetskrem på $ 150 eller et serum på 200 dollar. Vi visste at vi hadde muligheten til å ha fantastiske, effektive produkter til virkelig tilgjengelige prispunkter. " 

Fourth Ray vil bli solgt direkte til forbrukere via sitt eget nettsted på fourraybeauty.com begynner 23. august.

Klikk gjennom galleriet nedenfor for å se hvert produkt som vil debutere med merkets lansering.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.