Inngang til Tiffany & Co.s Shanghai "Vision & Virtuosity" -utstilling. Bilde: Hilsen av Tiffany & Co.
I første omgang Tiffany & Co. utstilling, trenger du ikke å bruke 401K for å fordype deg i blendende mengder diamanter, inkludert den berømte 128-karat gule diamant-stunner at Lady Gaga hadde på seg til 2019 Oscar, eller for å ta selfies av din velstelte hånd som modellerer en signatur forlovelsesringstil. Men du vil må bestille fly til Shanghai.
Fordi det amerikanske arvsmykkemerket utviklet og designet denne første ekstravaganzaen, kalt "Vision & Virtuosity, "for Fastlands -Kina - med hyllest til landets største by - og dens blomstrende smak for luksus.
"Shanghai var [det beste og eneste valget] for noen grunner. En: den rike kulturhistorien. Det andre er at vi har en veldig viktig forbrukerbase her, sier Tiffany & Co -sjef Alessandro Bogliolo. Fashionista under en forhåndsvisning før en amerikansk og kinesisk kjendis og influencerfylt åpning bash the neste kveld.
Luksussmykkemerket er relativt nytt i landet-og åpner sin første butikk i 2001 og vokste til en flåte på 35 fra og med i år, med to nye flaggskip i Beijing og Shanghai. Så muligheten er stor for å bygge relasjoner med de lokale luksusforbrukerne, spesielt tusenårene, som
gjør 50% av luksusinnkjøpene i Kina."Folk kjenner navnet, og folk forbinder Tiffany & Co. med de vakreste diamantene i verden, men ikke mye mer enn det," fortsatte han. "Det var mye nysgjerrighet: 'Du er et merke i New York. Hvor gammel er du? Når ble merket grunnlagt? Hva er historien? Hva er verdiene? ' Det er derfor vi bestemte oss for å ha det her i Shanghai. "
Utformingen av utstillingsvinduet på flere nivåer illustrerer historien om Tiffany & Co. med temaer integrert i merkevaren, interaktive og opplevelsesmessige elementer og en ikke-lineær tilnærming.
"Helt i begynnelsen begynte vi å tenke: 'Hvordan lager vi en smykkeutstilling som ikke er typisk luksushusutstilling? ' Vi begynte å tenke på det som en historie med kapitler, "forklarte Chief Artistic Offiser Reed Krakoff, synlig bekjempe det uunngåelige jetlag, som ikke kunne blitt hjulpet av den dempede stemningsbelysningen og det beroligende lydsporet til utstillingen komponert av Shanghai-basert elektro-DJ B6.
Utstillingen er arrangert i seks "kapitler" plassert i det imponerende Fosun Foundation designet av Foster+Partners og Heatherwick Studios. Den ideelle organisasjonen er et fantastisk kunstverk i seg selv, med tre lag roterende bambuslignende gardiner som omgir bygningen på flere nivåer-som bygger bro mellom øst og vest, som "Visjon og Virtuositet. "
Besøkende kommer inn gjennom en slags speilhall for å nå det første reisemålet "Blue is the Color of Dreams", dedikert til farget edelstener: safirer, akvamariner, Montana safirer og tanzanitter, som merket oppdaget og introduserte på markedet, og selvfølgelig, blå diamanter. Dette rommet har også verk av en lokal samtidskunstner, Ran JiWei, hvis veggmaleri fremhever rulleinspirerte diamantarmbånd.
Inne i "Blue Is The Color of Dreams." Bilde: Hilsen av Tiffany & Co.
Spesielt: Rommets dypblå belysning bidrar ekstremt til å ta klare, blendingfrie bilder (og boomeranger) av de flotte smykkestykkene som vises. Bevisst?
"Definitivt," sa Krakoff, som også pekte på en veldig Instagrammable overdimensjonert Tiffany & Co. ringboksstol ved avslutningen av utstillingen. (Eller rettere sagt deles på Weibo og WeChat, siden den amerikanske appen er teknisk blokkert i P.R.C., sammen med Twitter og Facebook.) "Det er mange, mange øyeblikk i utstillingen som er satt opp for å dele sosiale medier og skape disse små øyeblikkene til huske."
Deretter streifer du inn i "The World of Tiffany", som går nærmere inn på synergiene mellom merkevaren og film, litteratur, mote og popkultur som helhet. Høydepunkter inkluderer Schulmberger-designet "Fleur de Mer" diamant- og safirbrosje, merket som ble gitt til Elizabeth Taylor i 1965 (og senere kjøpt tilbake til arkivene) og Jackie Kennedy Onassis rubin-og-diamant "Two Fruit" -klipp, som ble gitt henne som en push-gave fra John F. Kennedy etter fødselen av JFK, Jr. i 1960.
Kapittel tre forklarer historien til The Tiffany Blue Book, som har hatt en enestående, håndlaget smykkedesign siden lanseringen i 1845 som Amerikas første postordrekatalog. De originale heftene vises ved siden av signaturstykker, inkludert verk av Jean Schlumberger og Elsa Peretti, som strekker seg over nesten to århundrer. (Interessant nok har omslagene utviklet seg gjennom et spekter av blå nyanser, og ikke bare på grunn av falming, over tid.)
Inne i "Tiffany Blue Book." Bilde: Hilsen av Tiffany & Co.
I mellomtiden viser "Love" -rommet åtte signaturinnstillinger for Tiffany & Co.-engasjement, og fremhever det som ser ut til å være den mest betydningsfulle kabalen og hjerteformede diamanter som er tilgjengelige. "Vi viser opprinnelsen til hvor [steinene] ble hentet og utvunnet," sa Bogliolo et poeng å si, som snakker til kinesiske Gen-Z-forbrukeres vektlegging på samfunnsbevisst shopping. Besøkende vil kanskje også tildele ekstra tid til å leke i dette området, enten skrive meldinger på interaktiv skjermer langs veggene eller prøve på ekte diamantringer i en av de strategisk opplyste selfiestasjoner.
Selvfølgelig ville Tiffany & Co.-historien ikke være komplett uten en hyllest til den Oscar-vinnende filmen fra 1961 "Frokost på Tiffany's. "Huset brakte frem bilder som vi aldri har sett før Audrey Hepburn filme scener på flaggskipet Fifth Avenue (inkludert et bedårende bilde av stjernen og hunden hennes). Hepburns originale manus er utstilt, mens en video viser utdrag med notater, scener fra filmen og nærbilder av Tiffany & Co. smykker, spill på loop for enda flere bak kulissene øyeblikk.
Inne i "Breakfast at Tiffany's." Bilde: Hilsen av Tiffany & Co.
"Du er på 'Breakfast at Tiffany's', og du føler virkelig at du har Audrey Hepburn der, "sa Bogliolo begeistret.
Dette segmentet forbinder også merkets filmhistorie med samtidskinesisk kunst og kultur. Billedhugger Li Xiaofeng, som også har jobbet med Louis Vuitton og Lacoste, tolker Holly Golightly sin lille sorte kjole på nytt med sin berømte ødelagte porselensteknikk ved bruk av skjær fra Song -dynastiet. En mannequin iført skulpturen ser på en vintage Manhattan -setting - gul drosje og alt - støttet av B6s "Blue River", en ny forestilt versjon av filmens berømte temasang "Moon River".
Den metaforiske historieboken avsluttes med en utstilling dedikert til, selvfølgelig, diamanter. Blendende utstillinger av halskjeder, ringer og tiaraer bedøver, inkludert en brosje fra 1855 fra den franske kronjuvelens samling, en 20-talls diamant- og perlebladmotivsirkel som bæres av Carey Mulligan i Baz Luhrmans oppdatering fra 2013 av "The Great Gatsby"og den dramatiske konklusjonen til Tiffany Diamond. Den sjeldne putekuttede gnisten ble utvunnet i 1877 og hadde bare blitt brukt to ganger før Gagas Oscar-øyeblikk-siste gang i 1961 av Hepburn for å promotere "Breakfast at Tiffany's."
Plysj sofaer strekker rommet for besøkende å tilbringe kvalitetstid med de dyrebare brikkene som er plassert lenge buede glasshus som etterligner rennende vann, som også kobler Kina til det amerikanske arvemerket historie.
"'Moon River' eller [Shanghai Huangpu] River. Det er opp til deg, sa Brogliolo. Eller kanskje Hudson River? Fordi inngangen til siste stopp er en gjengivelse av det historiske Fifth Avenue flaggskipets art deco kalkstein, granitt og marmor inngang, Atlas Clock og alt.
"Tiffany ble grunnlagt i New York og New York, vel, er verden. Du har alle slags kulturer, språk, mennesker. Det er smeltedigelen, sier administrerende direktør. Midt i en handelskrig mellom USA og Kina og politisk spenning kan kunst og kultur være en form for mykt diplomati. I tillegg har vestlige luksusarvmerker vært det finne suksess i resonans med yngre kinesiske luksusforbrukere gjennom kunst- og kulturutstillinger.
"Vision & Virtuosity" har vært under utvikling i over to år som en del av merkevarens større strategi for Fastlands -Kina, som er nøkkelen til Tiffany & Cos fremtidige planer. I følge McKinsey, innen 2025, vil kinesiske forbrukere stå for 44% av hele det globale luksusmarkedet. Og nærmere bestemt spår forskningsfirmaet Euromonitor International at luksussmykkemarkedet i Kina vil vokse fra 2018 til 2023 med 19%.
relaterte artikler
Kan Tiffany & Co. tipse skalaene til fordel for en mer gjennomsiktig diamantindustri?
Tim Walkers nye utstilling på Londons Victoria & Albert Museum er hans største ennå
Christian Dior-utstillingen på Londons Victoria & Albert Museum er 2019's Must-See Hit
Bogliolo, hvem tok roret i juli 2017 for å "gjenopplive" merkevaren blant etterslep i salget, forklarte at "Vision & Virtuosity" er en komponent. I august lanserte merkevaren e-handel i Kina som knytter tilgang til merkevaren via online, sosiale medier og forhåpentligvis i butikk. "Det er som en trekant med å dele informasjon hvor mennesker, virkelig på en omnikanal måte, kan gå fra det digitale til det fysiske," sier Bogliolo.
Utstillingen sammenfaller også med åpningen av Shanghai flaggskip, som huser den tredje Blue Box Café, som debuterte i desember. Merkets første spisekonsept, som gir muligheten til bokstavelig talt å spise frokost på Tiffany's, ble lansert på flaggskipet i New York i november 2017. Det har vært veldig populært, spesielt blant kinesiske luksus shoppingturister, forteller Fflur Roberts, leder for luksusvarer på Euromonitor International.
Selv om Tiffany & Co.s amerikanske salg til kinesiske turister på grunn av handelskrigen og nedgangen i kinesisk turisme til USA falt med mer enn 25% i fjor, hjalp ikke valutakurser. Men den kinesiske regjeringen oppfordrer også innbyggerne til å handle innenlands, så Tiffany's større fotavtrykk, både fysisk og digitalt, vil forhåpentligvis bidra til å motvirke nedgangen.
Den andre Blue Box Café, og den første i Asia, nylig åpnet i det nye 10 000 kvadratmeter store flaggskipet i Hong Kong, sammenfallende med protester for større demokratiske friheter i den spesielle administrative regionen på vei mot 100-dagersmarkeringen. Tiffany & Co. har 10 steder i Hong Kong og mistet seks dager med å selge virksomhet i det siste kvartalet, sa Bogliolo på en inntektssamtale i august.
"Dette har i utgangspunktet vært et forbrukskifte til Kina, hvor vi er veldig godt utstyrt fordi vi har 35 butikker her, så det er helt greit," sa Bogliolo.
I tillegg er det "Vision & Virtuosity." Per nå har Tiffany & Co. ingen planer om å ta showet andre steder, noe som gjør det unik og spesiell for forbrukere fra hele landet, da Shanghai er en av Kinas mest populære innenlandske turister destinasjoner.
Bogliolo peker også på det som skiller Tiffany & Co. fra andre vestlige merker, som også kjemper for et stykke av det voksende luksus -kinesiske smykkemarkedet og hvordan det fremheves av utstillingen.
"Mange luksusmerker, de står for status. De står for skryt. Tiffany, selvfølgelig har du håndverket. Du har dyrebarheten. Du har også den høye prisen, ”innrømmer han. "Men det er alt knyttet til spesielle øyeblikk i livet ditt. Så det er et luksusmerke som er mer knyttet til ditt personlige indre liv. Så dette intime forholdet er noe som er veldig konsistent for Tiffany over hele verden, inkludert Kina. "
"Vision & Virtuosity" er åpent for publikum fra 23. september til 10. november 2019.
Fullstendig avsløring: Tiffany & Co. betalte flyet mitt og overnatting i Shanghai for å dekke åpningen av utstillingen.
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.