Hvorfor Top Sneaker -forhandlere fortsatt investerer stort i Yeezys

Hvis du lurer på hvor mye joggesko kultur har vokst nylig, ta en titt på banen til Sneaker Con i løpet av de siste åtte årene: Siden debuten i 2009 på en plass på 2000 kvadratmeter på Times Square i New York City med rundt 30 leverandører og 600 deltakere, det Comic-Con-inspirerte arrangementet-hvor entusiaster kan kjøpe, selge og bytte joggesko, streetwear og alt i mellom-har snøballet mer enn tjuefold. Det er ikke å snakke om ekspansjonen rundt om i verden, med stopp i London, Berlin, Melbourne, Hong Kong, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Washington, DC og mer. I løpet av den siste helgen ønsket New York City -showet 19 000 deltakere og 100 000 par joggesko (totalt 1 milliard dollar) velkommen til Javits Center.

"Det er veldig mye de samme menneskene. Noen av barna [fra 2009] er nå voksne, eller en av barna kan faktisk ha et salgsautomat ute her hos oss i dag, sier Yu-Ming, grunnlegger av Sneaker Con og SneakerNews, samt CMO for Stadium Varer. "Når det gjelder energien, stemningen og hva folk var i, hvordan de reagerte og hvordan de interagerte, er det veldig likt. Disse menneskene gjør det samme som de gjorde i 2009. Vi ganget det bare med noen få. "

RELATERTE ARTIKLER

Blant arrangementets 500 leverandører, som strekker seg fra etablerte forhandlere til tenåringsforhandlere til berømte YouTube -hypebeasts, så det ut til at Yeezy 350 Boosts var nesten flere enn deltakerne i New York. Flere par var til salgs på nesten hvert bord, fra den aller første Kanye West-designet joggesko ("Turtledove" fra 2015), til den mest produserte utgivelsen, "Beluga 2.0." Passende nok falt "Blue Tint" på dag 1 av Sneaker Con, og uunngåelig ble den siste utgivelsen oppdaget i hele lokalets 160.000 kvadratmeter plass av Søndag.

Det var total Yeezy overbelastning å være vitne til så mange versjoner av en bestemt joggesko på ett sted samtidig, og vi lurte på om stilen hadde nådd sin allestedsnærværende topp? Ikke i det hele tatt, faktisk. Faktisk investerer forhandlere fortsatt stort i Adidas sko fordi de tror det er det enkleste salget og fortjenesten. (På et tidspunkt under Sneaker Con hørte vi en tenåringsforhandler glede seg til vennene sine om bla et par Yeezy Boosts for $ 475.) De leverer ganske enkelt nok lager til å holde tritt med stor etterspørsel.

Den 18 år gamle, Florida-baserte joggeskohandleren Benjamin Kickz, som har steget til berømmelse på sosiale medier som pluggen for slike DJ Khaled, Diddy, Franske Montana og Migos og videreselger gjennom sin online markedsplass Sneaker Don, satt opp en viltvoksende, merket skjerm i midten av Sneaker Con som var overfylt av Yeezy Boosts i alle farger. "Grunnen til at jeg har så mange er at det er bokstavelig talt det enkleste å selge," forklarer han. "Tidligere var Jordan på topp, men nå tar Adidas over på grunn av Kanye. Han slipper nye hver uke; Jeg synes ikke det er smart, jeg tror han oversvømmer markedet, men når det gjelder salg, kjøper jeg dem fremdeles for mye mindre enn jeg selger dem. " 

"De siste tre årene har Yeezy definitivt dominert sneakerkulturen," sier Yu-Ming. "Resten av Adidas har også tatt igjen. Vi har Ultra Boost, som jeg bruker, NMD og Pharrell linje. Selv Pusha T og noen av de andre merkesamarbeidene Adidas gjør, dominerer definitivt sneakerkulturen. "

Alex Boro, en 18 år gammel forhandler som går under aliaset El Jefe, er enig i at etterspørselen fra kundene hans fortsatt er den samme, men videresalgsprisene fortsetter å bli lavere fordi det er så mange par tilgjengelig. "Jeg prøver fortsatt å kjøpe [så mange jeg kan] fordi det er penger å tjene," sier han. Teamet bak Kjelleren i Buffalo, New York, hadde flere par Yeezys også på Sneaker Con og sa: "Prisen er ikke så høy på grunn av mengden som er der ute, men den viser bare enda mer hvordan høy etterspørsel er - det er så mange flere som slippes ut, og de selger fortsatt ut umiddelbart og videreselger for høyere beløp. "På toppen av deres popularitet, da de var like unnvikende som "en mytisk skapning", kunne The Cellar vende et par Yeezy Boosts for $ 2500 eller $3,000; da piraten black colorway først kom ut, var kundene villige til å betale opptil $ 5000.

Det samme kan sies for Nike's "De ti" -samarbeidet med Virgil Abloh -ofte kalt Nike x Off-White. Det frodige partnerskapet kan skilte med 10 signatur- eller "ikon" Nike -stiler, inkludert Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto og Air VaporMax, fullstendig dekonstruert og remikset av Abloh. Kan dette ha vært det globale sportsklærmerkets reaksjon på Yeezy? Tross alt klippet West bånd med Nike før som knytter seg til Adidas, og i september avslørte NPD Group det Adidas hadde passert Jordan -merket som det nest største merket innen amerikansk sportssko.

"Den siste måneden eller to kom Nike helt tilbake og dominerte sneakerheads ønsker og behov. Du vil se så mye Off-White [på Sneaker Con], sier Yu-Ming. "Vi gjorde et show i London for omtrent tre uker siden, og jeg har aldri sett så mange av de samme joggeskoene igjen og igjen. Så mange off-white Jordan er. Det er utrolig."

Hypen var så høy foran denne utgivelsen at Nikes SNKRS -app, som var den eneste måten shoppere kunne få til samarbeidet, krasjet fullstendig på drop -dagen. Feilen etterlot kundene sinte og tomhendte, sammen med medier stille spørsmål ved tilstanden i joggeskoerkulturen stort sett. Men de ressurssterke forhandlerne som klarte å få tak i mange par, tilbød gjerne sine trekk til salgs - med en mye høyere pris, selvfølgelig.

På Sneaker Con hadde The Cellar dusinvis av stiler fra Nikes "The Ten" som ble vist på to bord, noe som fikk en nonstop -mengde til å gå på lageret. Forhandleren av klær og joggesko la "tonnevis" med penger på å kjøpe Off-White Nikes, og solgte mye av aksjene sine i løpet av Sneaker Con. (Prisene var i gjennomsnitt ca $ 750 for Off-White-stilene, som selges for mellom $ 130 og $ 250.) Joggeskoene ble hovedsakelig anskaffet gjennom forbindelser eierne har gjort på stevner over årene og online shopping, og mengden størrelser og stiler - hvorav noen ikke ble offisielt utgitt i Amerika - The Cellar hadde tilbudt, ga mye oppmerksomhet til deres bord. Kickz gjenspeiler denne følelsen og sier at bak Yeezys er Off-White Nikes hans mest etterspurte joggesko for øyeblikket.

Mens sneakerheads var raske til å kalle Off-White som sin gral for helgen, var det ikke like mye fandom bak andre luksusmerker med sine egne sneaker-tilbud, som f.eks. Balenciaga og Vetements, som samarbeider jevnlig med Reebok. På dag 2 av Sneaker Con var det svært sjeldent å få øye på en Balenciaga Triple S-sko, som selges for $ 850 og regelmessig er på lager hos de fleste high-end forhandlere. "Det er en oppnådd smak," bemerker Jaysee Lopez, eier av Urbane behov i Las Vegas. "Dette markedet er drevet av hype mer enn noe annet. Men jeg tror det er dumt å se at det skjer med merker i større skala. Det gjør denne kulturen enda mer akseptert av massene. " 

Designervarer er også mye vanskeligere å skaffe, selv for de mest godt tilkoblede forhandlerne. Kickz, som har vært på jakt etter et par Balenciaga Speed ​​Knit sokk-joggesko nylig, måtte knytte relasjoner mellom moteindustrien for å sikre luksusetiketter til kundene sine. "Det var [tøft] i begynnelsen, men nå er jeg koblet til alle stylistene - jeg kan få alt av designer ting tidlig, noe som er mye vanskeligere enn å få Nikes tidlig," sier han.

Sneaker Con -helgen i New York City, det siste stoppet for 2017, markerte arrangementets største oppmøte ennå. For neste år planlegger Yu-Ming å utvide arrangementet til Kina, nærmere bestemt hans innfødte Guangzhou, sammen med andre asiatiske land i det sørøstlige området, for eksempel Filippinene, Indonesia og muligens Singapore. Store sneakerbyer, som Paris, Mexico City og São Paulo, er også på Yu-Mings ønskeliste.

"Vi kan enkelt si:" Vi har verdens største joggesko under ett tak. " Du har tilgang til lavere nivå av samleobjekt joggesko eller det høyeste nivået-de som koster $ 20.000 eller $ 30.000, sammen med mellomtoner. Det er det som tilbys på Sneaker Con. Alle vil være her. "Og sjansen er stor for at alle også vil ha de siste Yeezy Boosts.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.