Adidas CMO Eric Liedtke og Kanye West. Foto: Adidas
Elsk ham eller hat ham, Kanye West er unektelig en av de mest innflytelsesrike kreftene i motebransjen i dag. Hans "The Life of Pablo" merch og Yeezy joggesko for Adidas er blant de mest etterspurte klær og fottøy på planeten (med et blomstrende videresalgsmarked dedikert til begge), og etterspørselen langt overstiger tilbudet, har hypen nådd en feberhøyde.
Siden den vanvittige populariteten til Wests design har bare kommet Adidas til gode, kunngjorde det tyske sportsklærfirmaet onsdag at det har inngått et offisielt langsiktig partnerskap med artisten-kalt Adidas + Kanye West-for å utvide Yeezy-serien for menn og kvinner. To år etter debuten til Wests første Yeezy -samling, Adidas hevder at denne nye fagforeningen vil samle sin "tekniske, innovative kompetanse og evner" med Wests kreative visjon, og til slutt "omdefinere fremtiden."
For å hjelpe West med å gjennomføre ideene sine, vil Adidas ansette et dedikert team for utvikling og opprettelse av alle Yeezy -produkter, samt åpne en rekke butikker for å tjene som distinkte "knutepunkter" for Yeezy varer. I tillegg vil Adidas og West introdusere nye stykker med fokus på sport og ytelse, som utvider seg fra livsstilen og streetinspirerte varer som nå tilbys.
En utgivelse fra selskapet kaller avtalen "det mest betydningsfulle partnerskapet som noensinne er opprettet mellom en ikke-idrettsutøver og et atletisk merke," og setter West i samme kategori som storheter som Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant og LeBron James, som alle har lagt ut signatursko og utstyr for sportskleselskaper - med betydelige pengekontrakter knyttet til dem. West rapper om "TLOP" at Nike betalte James en milliard dollar for å forbli signert... en figur vi er sikre på at artisten til slutt håper å oppnå selv.
Adidas bemerker at det planlegger å avsløre det neste kapitlet i samarbeidet med West i ukene fremover, så følg med på denne plassen.