Scenen på en fest som feiret åpningen av salgssenteret for Diesel Wynwood under Art Basel i Miami.
Foto: Getty Images for Diesel/Craig Barritt
Et sted langs fremveksten av sosiale medier, ettersom dokumentasjon og deling av høydepunktet i vår hverdag ble en del av hverdagens, mange mote selskaper skiftet gir og plasserte seg selv som "livsstilsmerker". Dette går utover bare å tilby produkter for 360º av en forbrukeres liv: In for å lykkes med å etablere seg i "livsstil" -rommet, må tilbudene gjenspeile verdiene, holdningene og interessene til deres ønskede demografisk. Merkene må skape sin egen kultur - en som en kjøper vil ønske å kjøpe seg inn i.
"Klær, jeans, barneklær, sko, vesker, smykker, klokker - vi har gjort to Ducati, en sykkel, og vi har møbler, lamper og ting til badet og kjøkkenet. Og kunden vår blir mer krevende, sier Renzo Rosso, administrerende direktør i Diesel og president i OTB Group, morselskapet til Diesel, samt Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International og Brave Ki.
Etter å ha etablert denne lange listen over produkter som er representative for en Diesel -livsstil, har selskapet bestemt seg for ta fatt på det neste trinnet i denne reisen: et sted for Diesel -shoppere å bokstavelig talt leve sitt beste dieselliv.
Diesel slutter seg til den korte listen over tradisjonelle motemerker som har begynt med eiendom og gjestfrihet, med sin første boligeiendom noensinne- et ni-etasjers sameie i Wynwood, det populære kunstdistriktet i Miami.
Relaterte historier:
Å grunnlegge et lite merke utenfor en motekapital kan være bra for Business
Simonett er en Miami-basert etikett å se på
Hvorfor Miami -påvirkere kan være hemmeligheten bak å ta i bruk internasjonale forbrukere
"Flere bruker mer tid på å jobbe hjemmefra, noe som gjør hjemmet til et mer interessant sted å vise din holdning og hvem du er," sier Renzo.
Fendi og Armani har også eiendom i Miami: Førstnevnte åpnet sin Fendi Chateau i byens Surfside -nabolag i 2017, mens sistnevnte har sin Boliger av Armani/Casa. Missoni jobber også med en bygård i byen, kalt Missoni Baia. Andre steder rundt om i verden, Armani og Versace har hoteller, og Ferragamo -familien har Lungarno -samlingen. Bulgari har egenskaper i Milano, London, Bali og Shanghai, med planer om å åpne i Moskva i 2022.
Diesel Wynwood åpner ikke på en stund - konstruksjonen er planlagt til å begynne i april 2020 - men merket feiret åpningen av salget senter i desember, under Art Basel Miami Beach, og lanserte en kampanje sentrert rundt å kjøpe en million dollar T-skjorte og få en "gratis" hjem. (Det er totalt 143 T-skjorter, hver med planløsning til en av boligene.) Diesel holdt også en fest på Barter Wynwood, med Paris Hilton og Charlie Sheen til stede.
Diesel Wynwood vil være "en moderne bolig der det omkringliggende kunstneriske og postindustrielle landskapet smelter sammen med naturens nærhet" ifølge en pressemelding. Sønn av Renzo og Diesel kreativ direktør Andrea Rosso sier Miami, en by som varslet for sitt natteliv, gjorde det spille en rolle i utformingen av hver leilighet, spesielt dens "spesielle type lys, spesielt på soloppgang. Det er fantastisk."
Når det gjelder Diesels partnere i denne satsingen, ser det ut til at merkevaren først og fremst har tappet reklamer utenfor Miami for å utstyre leilighetene sine: Moroso for møbler, Foscarini for belysning, Scavolini for kjøkken og bad, Seletti for servise, Berti for tregulv, Iris for keramiske fliser og Mirabello Carrara for sengetøy. (Ingen av disse har detaljhandel i Wynwood -området; Scavolini har en butikk i Coral Gables, omtrent 30 minutter sør.)
På spørsmål om det var noen planer om å utnytte de eksisterende skaperne i Wynwood og det større Miami-området for kunstverk på eiendommen, Bel Invest, eiendommen utvikler bak prosjektet, sa i en uttalelse: "Det er virkelig planer for dette, men det er fortsatt avgjort i de kommende månedene hvem den artisten (eller artistene) vil være."
Det anslåtte prispunktet på Diesel Wynwoods leiligheter er mellom 370 000 og 5 500 000 dollar. (De gjeldende median salgspris for leiligheter i det kunstfokuserte nabolaget er rundt $ 309.400, ifølge Zillow.) Andrea ser for seg at "lederen, verdensreisende typen" flytter inn i disse boligene. (Med tanke på disse prislappene pluss bygningens beliggenhet, kan Diesel Wynwood risikere å passe inn i en fortelling - og lokal frykt - for klimagentrifisering, hvor de rike har råd til å flytte innover i landet og bort fra kysten som forsvinner, i Miami.)
Paris Hilton med en av Diesel Living T-skjorter.
Foto av Getty Images for Diesel/Craig Barritt.
Diesels sving til eiendom følger Renzos beslutning om å nix merkevarens rimeligere klær i 2018 (til fordel for gjenoppbygging med kapselkolleksjoner med unektelig populære designere som A Cold Walls Samuel Ross, Shayne Oliver og Gosha Rubchinskiy) og merket begjære konkurs i kapittel 11 i USA i mars. Det er ingen tvil om at dette er et interessant forretningsgrep for et selskap som går gjennom noe rebrand. Som man kan forvente, er det håp om å ta dette showet med på veien - til steder som blant annet Dubai, Kina og Milano.
Diesel ser ut til å ha en målsetning om å spille en rolle i alle fasetter av kundens liv - og den planen starter bare i Wynwood.
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.