Bilde med tillatelse fra Kayali
"Da jeg fikk min første jobb som 14 -åring, var det første jeg brukte lønnsslippen min på to flasker parfyme, "husker Mona Kattan, den globale presidenten for Huda Beauty -den populære kosmetikklinjen for navnebrødre startet av søsteren hennes-og medgrunnleggeren av Kayali Fragrance. Kayali lanserte i november 2018 som et undermerke av Huda Beauty, og mens søsteren hennesHovedinteressen er kosmetikk, føler Kattan en dypere forbindelse til parfyme.
"Parfyme er mer for deg selv, der jeg tror i en sosialmediedrevet verden sminke ikke alltid er noe du gjør for deg selv-kanskje det er for den selfien du skal ta," sier hun. "Med parfyme er det intimt og for folk som ønsker å ta seg tid til å endre humør; det er mer selvfokus. "Kattan sier at hun liker å ha parfyme på sengen.
Kosmetikkindustrien har sett en stigende bølge av sub-beauty merker av sent: Tarte debuterte sin spinoff Sugar Rush -serie i februar; Glossier utvidet fotavtrykket via et nytt merke med pigmenter og glitter
Glossier Play i mars. Disse undermerkene er uten tvil født av behovet for å nå nye forbrukere og trekke inn demografi som ikke allerede er det fanget opp av selskapenes eksisterende produkter og meldinger - mens de fortsatt utnytter eksisterende merkevare.Til tross for at han deler et morselskap, bemerker Kattan at det knapt er noen overlapping mellom Kayali og Huda Beauty når det gjelder de spesifikke teamene som er involvert. "Vi måtte liksom begynne på nytt," husker Kattan. "Vi måtte opprette et helt annet team for produktutvikling og markedsføring, men hadde en viss overlapping med økonomiteamet og vårt tilbud kjedeteam. "Emballasjen er også forskjellig for duft og kosmetikk, som var et annet område der Kattan og teamet hennes måtte gjøre sitt forskning. "En av de største fordelene med å være et undermerke var å gå inn på markedet med tillit-hvis noen har kjøpt Huda Beauty, vet de at vi gir dem ingredienser av høy kvalitet," forklarer Kattan. "På grunn av sosiale medier er det så mye lettere å komme inn på markedet."
relaterte artikler
Hanahana Beauty er et helt naturlig hudpleiemerke med et mål om å styrke fargerike kvinner
De virkelige fordelene med de hudpleie minikjøleskapene som er så trendy akkurat nå
Lululemon kommer inn i skjønnhetsområdet med kjønnsnøytrale produkter for egenomsorg
Kayali lanserte med støtte fra Huda Beauty Instagram -siden, som for tiden har mer enn 37 millioner følgere. "Til syvende og sist kom beslutningen om å gjøre Kayali til et eget merke fra å ikke ville fortynne verdien av merket til Huda Beauty," bemerker Kattan. "På toppen av det ville det føre til noen begrensninger for merket vi ønsket å skape når det gjelder emballasje, identitet, markedsføring og alt rundt det... selv når det gjelder detaljhandel fordi vi har eksklusivitet for Huda Beauty i forskjellige deler av verden, og vi ønsket å ha fleksibiliteten. "
I tillegg virket duften ikke som en åpenbar passform for Huda Beauty -kunden. "Duft er ikke Hudas lidenskap," sier Kattan. "Hennes lidenskaper er fargekosmetikk og hudpleie, og dette er ting hun vet mye om. Derfor ville hun at jeg skulle ta ledelsen for Kayali - å være merkevarens ansikt og også være grunnleggeren fra den kreative siden. Det er interessant for meg å ta mer av en frontvendt posisjon etter å ha vært bak kulissene. "
Mona Kattan, bildet med tillatelse fra Kayali
Navnet "Kayali" betyr faktisk "min fantasi" på arabisk, og merket ble først lansert av Kattan -søstrene for å dele Midtøsten -kultur med vest. Debutkolleksjonen deres med fire dufter var designet for å hjelpe utdanne kunder om lagdelte dufter, noe som har blitt gjort i hundrevis av år i arabisk kultur. De fire duftene er Elixir | 11, laget med rødt eple og Rose de Mai Absolute; Sitrus | 08, med noter av rosa grapefrukt og bergamot; Musk | 12, som inneholder lotusblomst og jasmin; og vanilje | 28, laget med moskus og brunt sukker.
Kayali parfymer er produsert i Frankrike hos Firmenich, et av verdens fremste duft- og smaksfirmaer. På grunn av ingrediensene av høy kvalitet er prispunktet for en flaske Kayali-parfyme $ 118, mens Huda Beauty-kosmetikk er litt mer tilgjengelig-mellom $ 16-$ 65.
Mens Huda Beautys oppgang kom etter at Huda ble populær på YouTube, jobber Mona Kattan nå med å lansere sin egen YouTube -kanal for å skape duft, sminke og livsstilsinnhold og fortsette å dele sin kunnskap om produktene som et middel for å fremme parfymen merke. "Jeg vil begynne å utdanne mennesker om duft og min egen erfaring med duft," sier hun. "Huda er egentlig ikke interessert i å lage innhold spesielt for duft. Hun har alltid handlet om autentisitet, og hvis det ikke er noe hun autentisk ønsker å utdanne folk om, vil vi ikke tvinge det. "
Merket jobber med noen få nye produkter som lanseres i andre halvdel av 2019. Det overordnede målet? Å bygge ut Kayali for å gjenspeile merkevaren som Huda Beauty allerede har - ikke bare ved å selge produkter, men også ved å skape en autentisk og komplett opplevelse for forbrukeren.
Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.