Stella McCartney 'Knapt vet hva bærekraftig betyr lenger'

Miljøbevisst mote har et språkproblem, og Stella McCartney vet det.

"Jeg vet knapt hva ordet"bærekraftig'betyr lenger,' sa hun på en Zoom -pressekonferanse torsdag. "Det er så mye grønnvask gå rundt, som vi alle vet, og det er forvirring om hva disse ordene betyr. "

Så McCartney bestemte seg for å bruke henne Våren 2021 samling for å prøve å utvide folks forståelse av hva det vil si å gjøre rett ved planeten. Hun opprettet et merkemanifest basert på alfabetet, der forskjellige bokstaver ville tilsvare forskjellige merkeverdier. Noen kobler seg direkte til bærekraftig (for eksempel A er for ansvarlighet, O er for organisk og Z er for null avfall), mens andre har mer å gjøre med Stella McCartney-spesifikke merkekoder (F er for Falabella, som refererer til en av husets ikoniske bag stiler).

Hver bokstav i alfabetmanifestet ble illustrert av en annen artist, inkludert bemerkelsesverdige navn som Cindy Sherman og Jeff Koons. Og hvert brev tilsvarte ett blikk fra våren 2021 -samlingen.

Målet, forklarte McCartney via videochat, var å prøve å kommunisere noe om merkevaren som går dypere enn bare en grunnleggende forståelse av bærekraft.

"De fleste som sier at de gjør en bærekraftig ting, hvis du stiller et spørsmål, vil det stort sett falle ned ved den første hindringen," sa hun. "Det du trenger for å kvalifisere for dette ordet er bare et minimum av å betale folk en anstendig lønn... Det er litt slitsomt å se at folk bruker for mye av disse begrepene og egentlig ikke har noen substans for å støtte det. "

Hun bemerker at spesielt luksusmerker klarer å slippe unna med dette bare basert på det faktum at de ikke selger fastmote. Men hun ønsker å utfordre sine bransjekammerater til å gjøre mer. På oppfordringen "våget" hun andre merker til å gjøre Environmental Profit & Loss (eller EP&L) -rapporter, slik hun gjør med hennes egen etikett, for faktisk å spore de virkelige miljøfordelene og skadene som de pådrar seg produksjon.

Så mye som hun har prøvd å lede fra et selskapsperspektiv, ønsket McCartney også velkommen at regjeringene engasjerte seg. Hun fortalte at hun vokste opp på en økologisk gård og visste at nabobønder kunne få det statlige subsidier som familien hennes ikke kunne, selv om de var mer miljøvennlige ansvarlig. Og hun bemerker at fordi posene hennes er veganske, må hun betale høyere skatt for å importere dem til USA enn hun ellers ville gjort.

"Jeg får 30% skatt. Tretti prosent! Det er en jævlig stor sum penger, og jeg legger ikke det på kunden min, jeg svelger dem i marginene mine, sa hun i videosamtalen. "Men hvis du legger et stykke griseskinn så stort" - her holdt hun fingrene et par centimeter fra hverandre - "på produktet, trenger du ikke å betale skatt. Så du kan ha 30% ekstra penger i din margin. Jeg skrev til og med til Obama da han kom inn, jeg var som: 'Kan du se på denne skatten?'

Skatten er der fortsatt, bemerker hun. Men hun fastholder at moteindustrien bør reguleres av regjeringen for å redusere skade, og stimuleres til å øke godt.

"Bransjen vår må bli fortalt at de ikke har lov til å gjøre ting, og de må bli fortalt at de kan gjøre noe på en bedre måte, og hvis de tar det valget, vil de få en fordel for det, sier hun sa.

Til tross for all prat om politikk og å være sliten av grønnvask, virket McCartneys holdning lett på oppfordringen, og passet den lekne energien til klærne hun presenterte. En rekke kjoler er utelukkende laget av blonder fra tidligere sesonger, og McCartney bemerket også at majoriteten av bomullen i kolleksjonen er økologisk. Lyse rosa, finurlige skjellutskrifter, finurlige passformsilhuetter og super korte miniskjørt pekte på en optimistisk visjon om en fremtid som vil ha plass til fester med venner, samt slappe av på hjem.

"Vi vil alt kommer ut av dette, "sa hun og refererte til pandemien våren 2021 ble unnfanget. "Jeg sier allerede til teamet mitt: 'Ok, hvor er feiringssamlingen?' Fordi vi alle vet at det kommer til å skje. Jeg tror det er derfor det er farge, og det er håp i denne samlingen. "

Se hvert blikk fra Stella McCartney Spring 2021 -samlingen i galleriet nedenfor.

Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.