Nate Hinton er ikke bare en publicist, han er en mester for dine favoritt nye designere

Her på Fashionista brenner vi for å dekke alle måtene industrien endrer seg på til det bedre. Derfor ønsket vi å hedre kreftene som jobber utrettelig for å omforme hva det vil si å jobbe med mote og skjønnhet. Med vår nye årlige serie, Fashionista Five, gjør vi nettopp det ved å markere (du gjettet det) fem personer hvis arbeid vi har beundret det siste året.

Under New York Fashion Week i februar 2018 kunne bransjen ikke slutte å snakke om Pyer Moss Rullebaneshow høsten 2018. Tittelen "American, Also", den nye kolleksjonen merket designeren Kerby Jean-Raymond's kom tilbake etter en kort pause etter å ha kjøpt tilbake sitt eget merke. Gjennom de påfølgende sesongene har veksten av navnet sitt merke bare akselerert, tilsynelatende eksponentielt: Han sikret en toårskontrakt og kreativ rolle med Reebok, som han nå fungerer som kunstnerisk leder, med fokus på spesielle prosjekter og produkter. Han presenterte en annen minneverdig vår 2019 show på det historiske Weeksville Heritage Center i Crown Heights, Brooklyn. Han mottok 

Pratts "Visionary Award" i 2019, presentert av Dapper Dan, og vant CFDA 2018/Vogue Fashion Fund.

Det er ikke akkurat en tilfeldighet at Jean-Raymond bestemte seg for å samarbeide med Nate Hinton i oktober 2017, a gang da Hinton var i ferd med å slutte i sin heltidsbyrå PR-jobb for å starte sitt eget selskap, The Hinton Gruppe. Som en av hans første klienter var Pyer Moss på vei til en vekkelse - og Hinton skulle gjøre alt han kunne for å få det til.

relaterte artikler
Pyer Moss vårkolleksjonen 2019 var en kraftig feiring av svart kultur
Bli kjent med Vaquera, kunstprosjektet som maskerer som en motelinje
Designere fra offentlige skoler forklarer hvorfor de sa "F *** It" til motekalenderen

"Jeg ble veldig emosjonell da han viste meg skissene av" American, Also ", og jeg sa til ham at vi kommer til å snu dette merket," husker Hinton fra sitt første møte med Jean-Raymond. "Vi kommer til å snakke om klærne dine på en annen måte. Vi kommer ikke til å la folk fortelle oss hva vi skal gjøre. Vi kommer ikke til å bli diktert av noens regler, og vi kommer til å vinne. "

I september kommer Pyer Moss tilbake til New York Fashion Week etter å ha tatt fri forrige sesong, og selv om den avgjørelsen absolutt var risikabelt, merkets retur er et av de mest etterlengtede showene i kalenderen. Da jeg snakket med Hinton over telefonen, hadde han nettopp booket stedet: Holde seg tro mot Jean-Raymonds Brooklyn -røtter, motemengden vil dra til byens berømte Kings Theatre for å se det nye samling.

Og mens Hinton sier at en av hans beste prestasjoner har trukket 20 show og arrangementer i løpet av moteuke de siste to eller tre sesongene, ville det være forsinket å kategorisere ham ganske enkelt som en publicist. Hinton anser selskapets styrke som evnen til å spenne over flere kategorier, inkludert merkeutvikling, rådgivning, markedsføring, arrangementer, sosiale medier, digital og forretningsstrategi. Det er en ny type tilnærming som mange erfarne publicister benytter seg av når de forlater sine mangeårige byråjobber for å slå ut på egen hånd.

Men det Hinton virkelig har en evne til er å bygge motebedrifter som ikke følger de tradisjonelle bransjenormene, omtrent som Pyer Moss, så vel som resten av klientlisten hans, som inkluderer Offentlig skole, Vaquera, CDLM/Creatures of the Wind, Carmelo Anthony's Melo Made, Christopher John Rogers, Deveaux NY og Aliétte av kjendis stylist Jason Rembert.

"De er tilfeldigvis designere som vokser frem og vokser akkurat nå," sier Hinton. "De vokser alle og får nye forretninger. Og jeg liker å tro at jeg hadde noe å gjøre med det. Hvis du prøver å bryte deg inn i denne virksomheten og bryte barrierer og bli akseptert og bygge en lojal fanskare, kan du ikke gjøre det nøyaktig det samme som folk har gjort de siste 20 årene fordi landskapet og alle næringer i samfunnet alene har det endret."

Selv om det tok mer enn et tiår med arbeidserfaring før Hinton startet sin egen virksomhet, stammer interessen for mote fra tenårene som vokste opp i Virginia. På videregående startet han en moteorganisasjon og produserte moteshow, og gjorde det samme under college i North Carolina. Etter endt utdanning jobbet Hinton først med finansiering for Federated, som den gang eide Macy's. "Inne i det selskapet gjennomgikk jeg et executive trainee -program, og jeg visste at jeg ønsket å være i den virksomheten," husker Hinton. "Jeg ville bare ikke være i finans."

Så han pakket sin Ford Taurus og flyttet til New York City, og fikk en freelance assistent -konsert kl Prada's markedskontor, og til slutt overføres til PR -avdelingen. Snart nok ga hans harde arbeid ham en heltidskoordinatorjobb for Prada herreklær, hvor han klatret på rangene til en lederrolle. Etter nesten fem år fortsatte Hinton til Diesel, og deretter i 2011 byttet han til å jobbe for et PR -byrå. "Jeg visste at vi ansatt [byråer hos Prada og Diesel] fordi vi trengte hjelp, men det jeg ikke visste er at vi ansatt dem fordi de ble sett på som eksperter på feltet. Så jeg ønsket å bli best, sier Hinton. "Jeg ønsket å være en av ekspertene."

Han fikk jobb i PR Consulting og begynte å jobbe med Altuzarra, Acne Studios og Brut. Men etter et år ble han sluppet løs, og deretter innen tre måneder ble han ansatt av KCD, hvor han jobbet Carven, Miss Wu (en diffusjonslinje av Jason Wu), Tommy Hilfiger, Public School og Victoria's Secret. "Hvis jeg måtte velge et sted som lærte meg mest og som ga meg de beste opplevelsene, var det definitivt KCD," husker Hinton og legger til at en av grunnleggerne Ed Filipowski bidratt til å tenne sin gründerånd. "Det var der jeg blomstret og hvor jeg kom til meg selv som person og profesjonelt. Det er noe med Ed som bare bringer det ut av deg. "

Etter fem år med KCD, gikk Hinton tilbake til PR Consulting, tiltrukket av muligheten til å jobbe direkte med Raf Simons for hans debut på Calvin Klein. "Hvem skal avvise det?" spør Hinton. "Han er en av mine favorittdesignere. Kunstnerskapet, lidenskapen han legger ned i det og bare for å være en del av det teamet og erfaringen var nok til at jeg sa: 'Ja, jeg skal håndtere presset om å være på et sted som sparket meg fordi jeg får jobbe med Raf. ' Jeg la meg til side for å være ved siden av størst. "Halvannet år senere begynte Hinton å bli lei av tradisjonell PR, og i januar 2018 var The Hinton Group offisielt født.

Det første året han drev sin egen virksomhet, kom med en ekstrem læringskurve og en rekke nye utfordringer, som å håndtere økonomi, HR og administrative oppgaver; markedsføring, gi råd til designere og til og med være en skulder for dem å gråte på. "Det er ikke lett og det er ikke for alle, men det var den beste avgjørelsen jeg noen gang har tatt fordi den er mer tilfredsstillende enn noen jobb jeg noen gang har hatt," sier han.

Fire ansatte jobber under Hinton, og han bruker også frilansere, spesielt under New York Fashion Week. Med et slankt team er The Hinton Group i stand til å legge stor vekt på kundenes virksomheter. "Jeg vil påvirke den faktiske bunnlinjen din, som er salg. Jeg vil hjelpe deg med å tjene penger. Jeg vil ikke bare ta pengene dine på beholderen hver måned og si: 'Å, jeg har denne personen til å ha klærne dine', sier Hinton. "Hvis det ikke ble til en generell konvertering av salg, hva betyr så det hvis vi ikke kommer ned på det grusomme?" Han husker en gang da en av kundene hans ikke hadde en selger til å selge designerens kolleksjon, selv om virksomheten gjorde det veldig bra gjennom en direkte-til-forbruker modell. Når Hinton plasserte merkevaren i et salgsutstillingsrom, kjøpte den tre forhandlere.

"Vet du hvor stort det er for et merke som aldri har hatt detaljhandel?" han spør. "Hvis vi ikke hadde hatt den samtalen med meg og sa til ham:" Glem å bruke penger på et show for å være anerkjent og holde tritt med Joneses, "som min mor pleide å si. Hva gjør du for å tjene penger? Hvordan selger du disse tingene? Møter du med kjøpere? Tankeprosesser som det hjelper med PR -slutten, for når jeg kommer til den historiefortellende delen av det hele, har jeg kjent kampen, så hvem er bedre å fortelle den historien enn meg? "

Noen dager etter samtalen vår, brøt nyheten om at Hinton sammen med to hadde grunnlagt et nytt firma kalt White Space Agency andre PR -veteraner: Engelbert DeCastro, som først kom på ideen, og Savannah Engel, en mangeårig forretningspartner av Hintons. Sammen vil trioens samlede kompetanse sannsynligvis tiltrekke seg større selskaper og merker på tvers av mote, forbruker og livsstil, og i hovedsak, "gi etablerte PR -firmaer et løp for pengene sine. "På spørsmål om hvordan han vil dele tiden mellom sitt nye foretak og The Hinton Group, er han rask med å gi sammenligning av designere som jobber som kreative regissører for motehus, samtidig som de er designere av sine egne merker. Slik han ser det, er det ikke bare mulig, men nesten avgjørende for ham å ha en hånd i begge deler.

"Jeg tror ikke at jeg ble satt på jorden for å bare gjøre en ting eller jobbe med ett merke. Jeg tror det, sier Hinton. "Jeg kan være en del av dette store teamet og betjene visse store merker og kunder og ha The Hinton Group. Det jeg tilbyr med The Hinton Group er den spesielle tingen. Jeg håper det er spesielt uansett. Det er ingen andre som tar en avgjørelse på topplinjen om noe som skjer enn meg. Jeg startet dette selskapet av en grunn - av grunnen til å vokse merker. Og å se veksten deres er noe jeg ikke kan gi slipp på. "

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.