Ny etikett Ammara lover designer-kvalitetstopper til halve prisen

Det er vanlig praksis for designere å utvide seg til nye kategorier for å bygge en livsstil rundt et merke, noe som igjen gir forbrukerne flere alternativer for å handle. Men ny etikett Ammara har som mål å effektivisere denne opplevelsen ved å være en online destinasjon for bare én ting: Topper som rangerer blant luksusetiketter, men ringer inn til en moderne pris.

Designer Ammara Yaqubs skarpe fokus er resultatet av hennes egen kamp med å finne den perfekte skjorten, enten det er for dag, natt eller business casual garderobe. Og ideen hennes er i tråd med den nåværende oppblomstringen av merkevarer med én kategori, direkte til forbruker. Etter å ha kjørt undersøkelser og fokusgrupper med alle som var villige til å hjelpe, bidro Yaqubs funn til å styrke forretningsplanen hennes, og hun lanserte Ammara i juni i år.

"Det er veldig mye en forbindelse med en kunde nå som ikke eksisterte da du gikk til en grossistkanal," sier Yaqub. "Jeg tror tidligere en designer kom med en samling fra en inspirasjon, og deretter produserer 50 stykker og legger den ut i verden. Den tilnærmingen er gammeldags. Det må virkelig komme fra et sted hvor [det] er det folk virkelig leter etter. "

Yaqubs erkjennelse kommer fra førstehånds erfaring. Etter en karriere innen investeringsbank, meldte hun seg på Harvard Business School, hvor hun studerer på Neiman Marcus føre til interesse for mote. En rekke profesjonelle spillejobber i bransjen fulgte: administrerende engros på Zac Posen og kjøper for Louis Vuitton og Saks Fifth Avenue. Hun lanserte til slutt sin egen klær-til-bruk-etikett i 2010 før hun byttet gir for å konsentrere seg kun om topper. "Det er mye lettere å skinne i en kategori der du er fremtredende," sier Yaqub.

Ammara lanserte med 12 stiler av topper som viser nøye oppmerksomhet til kvalitet og passform. I stedet for å bruke den allestedsnærværende bomullspoplinen, foretrekker Yaqub en eksklusiv Sea Island -bomull som koster nesten fire ganger mer, i tillegg til 100 prosent silke, som firelags crepe, som vanligvis brukes til couture og brude plagg. Og ved å kutte ut mellommannen, kommer disse skjorter med moderne priser, fra en blå ermeløs topp i bomull til 275 dollar - "Anouk", en bestselger -til en kortærmet skjorte med 595 lammeskinn i marineblå, kalt "Péron" med ponyhårstriper.

"Jeg tror virkelig på å gi kunden virkelig verdi i en tid hvor alle ønsker et salg," sier Yaqub. Designer-luksus-toppene som kommer fra den samme fabrikken i New York som Ammara, kan koste minst dobbelt så mye som merkets dyreste stykke.

Siden Yaqub ikke følger den tradisjonelle motekalenderen for Ammara, er det også liten konkurranse med større aktører i bransjen når det gjelder produksjon og ressurser. Dette gir også mulighet for en rask snu av produktet - i gjennomsnitt seks uker - så Ammara planlegger å gi ut tre eller fire stiler annenhver måned. For senere i år er Yaqub mest begeistret for merkets feriekolleksjon, som leker med nye teksturer, er mer lagorientert og vil inkludere en ny genser. "Vi gjør noen interessante ting," sier hun. "Topper er topper, og vi vil ikke bli kjedelige med dem."

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.