Stellene Volandes. Bilde: 'Town & Country'
I vår mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" vi snakker med folk som lever i motebransjen om hvordan de brøt seg inn og fant suksess.
Nyoppnevnte sjefredaktører hentes nesten alltid fra utenfor bladet og lager By og landExecutive Style Director Stellene Volandes opprykk til toppjobben i mars en betydelig anomali. "Jeg jobbet også med mine ansatte som en kollega, så jeg kommer inn i denne stillingen annerledes enn disse menneskene; dette er familien min og de er mine venner, men de er også redaktørene mine, sa hun forrige måned på kontoret i Hearst Tower.
Etter avgang av Jay Fielden til Esquire (han er fortsatt T&C(redaktør), hadde Volandes i oppgave å feire bladets 170 -årsjubileum i oktober. Så hvordan forblir det eldste kontinuerlig utgitte allmennmagasinet i landet relevant i dag? "Vi graver alltid i arkivene," sa hun. "Uansett historisk ting vi gjorde [i jubileumsnummeret], sørget vi for at det var et spørsmål som måtte besvares i dag. "I en digital verden har trykte motepublikasjoner måttet finne et rom for å lykkes som et førsteklasses produkt, og
T&C har et bein på konkurransen fordi den har et lojal publikum for sitt innsynsbilde av de mest sjeldne delene av samfunn og kultur. Faktisk når Hearst kunngjorde Volandes kampanje, sa det T&Cinntektene har vokst 48 prosent de siste fem årene. "Men egentlig er disse bladene laget for noen å motta hjemme og sette seg ned med og engasjere seg direkte i, og jeg vil aldri miste synet på det," sa hun.På mange måter var Volandes bestemt til å bli sjefredaktør. Som student på Vassar praktiserte hun i byen hvert semester på titler som New York Magasin og Elle Decor. "Plutselig å se hvordan de jobbet og kom med ideer og samarbeidet med hverandre... det var et øyeblikk hvor [jeg trodde] at jeg vil være en del av dette, sa hun. Etter college (og en mastergrad) ble hun ansatt som assistent på Vogue til to redaktører som skulle bli mentorer: Richard Story og Michael Boodro, nå sjefredaktører for Avganger og Elle Decor, henholdsvis. Etter en treårig periode som lærer ved LaGuardia High School, fulgte hun Story til Avganger og ble der i ni år, hvor hun ble stilredaktør og oppdaget sin fascinasjon for smykker. Hun ble med By og land i 2011.
Jeg snakket med Volandes om hva luksus betyr i dag, hvordan hun beskytter og leder et gammelt trykkmerke og hva som gir en perfekt T&C historie.
Bilder: 'Town & Country'
Hvordan har luksus endret seg i løpet av din karriere, og hva betyr det i dag?
Jeg har skrevet om luksus i 18 år nå, og jeg tror at når jeg først begynte å skrive om det... ble ordet luksus så sjelden brukt. [Nå] har selve ordet blitt brukt for mye, men den sanne luksusen har forblitt den samme. Enten det handler om en pose som tar en håndverker over et år å lage, eller om en pose som noen venter i et år å kjøpe, jeg tror at ideen om tid er en integrert del av hva luksus er, og jeg tror at luksus handler om en viss intelligens. Jeg tror at den er skapt med et øye for hva kvalitet er, for hva arv er og håndverk er.
Hvordan har du finpusset By og landsynspunkt i dette vanskelige markedet for blader?
Vi er det eldste, kontinuerlig utgitte magasinet i Amerika, og jeg tror at ideen om den enestående historien informerer hver beslutning vi tar. Hvert stykke som vi legger inn i dette bladet må føles relevant for ikke bare fortiden vår, men også nøyaktig hva som skjer i dag, hvordan vi definerer hva som skal være i bladet og hva som ikke bør.
Men jeg tror det som til slutt virkelig skiller By og land er at vi behandler hvert eneste stykke skrift om gjenstandene, opplevelsene, showene og utstillingene som åpnes med den samme innsiden av intelligens og autoritet. Vi skriver for et lesertall som er så godt informert og så godt reist. De kommer ikke til å stole på noen som skriver noe gammel hatt om en pose på 70 000 dollar. Selv folk med mye penger, de bruker dem klokt, og du må sette pris på det som noen som presenterer dem med ting de kommer til å kjøpe. Så enten det er en klassisk L.L. Bean-tote eller et halskjede på en million dollar, kan leserne våre kjøpe disse tingene, og de gjør det fordi de er salvet av T&C.
Hva lærte du av mentoren din? Richard Story kl Avganger?
Jeg lærte aldri å miste entusiasmen. Han har vært på Avganger i flere tiår, og fremdeles når jeg spør ham om hva som skjer, snakker han om historier og nye forfattere med så stor spenning, og han er absolutt glad i det Avganger så så mye. Og jeg tror jeg har det på samme måte By og land nå. Han lærte meg virkelig også om leseropplevelsen: Vet de hva siden handler om uten å se på noe? Gir du dem litt tid til å hvile? Gir du dem et øyeblikk til å le? Viser du dem noe de ikke visste om før? Richard var en god mentor for meg, men kom hit for fem år siden og jobbet for Jay [Fielden], og presenterte også en en helt annen opplevelse for meg, og jeg tror at måten jeg administrerer på er en slags sammensmeltning av to.
Hva gjør en historie riktig for By og land?
Det er en journalistisk integritet som jeg tror vi brakte til bladet, og som bladet har hatt lenge, som også hjelper oss med å redigere. Det er så mye som nå skrives om det vi kaller "1 prosent" - hvis du ser på arkivene våre var det "øvre skorpe" eller "mennesker som oss." Hva er en type oppførsel vi ønsker å hilse på? I september hadde vi et flott stykke av Jessica Pressler om Socialite Rank. Du sitter på et moteshow og kjendisene på første rad, noen av dem har filmer, noen av dem har Instagram -kontoer, når skjedde det? Og Jessica sporet det virkelig glimrende tilbake til dette ett år og dette nettstedet som viste en viss mengde, at de hadde sosial valuta utover bare kretsen deres, at det var stor interesse for dem og de kunne tjene på den. Og det er det som gjør at a By og land historie.
Hva slags innhold gir bedre gjenklang på nettet enn på trykk, og omvendt?
Jeg tror at alle har funnet ut at visse typer historier fungerer veldig bra på nettet, ikke sant. Men historien som gjorde det så bra for oss på nettstedet vårt var vår profil av Thomas Keller fra oktober -utgaven. Og så begynner du å se at godt innhold fungerer på alle plattformer. Det er virkelig en historie om å bli sparket i tennene og komme opp igjen, som er en menneskelig historie. Og det kom også ut som en dag etter det Pete Wells En fra New York profil, så vi var virkelig en del av den nåværende samtalen.
Din første bok, "Jeweller: Masters, Mavericks, and Visionaries of Modern Design", kom ut i september. Hvordan kom dette prosjektet til?
Rizzoli henvendte seg til meg for omtrent et og et halvt år siden, og de har laget mange smykkebøker om historiske hus, men de har egentlig aldri laget en bok om moderne smykker. Så vi nullførte virkelig den slags håndverkssmykker som kanskje ikke var godt kjent, ikke var det allment tilgjengelig, men at for en slags juvelerkjenner var virkelig noen av kjempene som jobbet i dag. Kriteriene mine var at de alle måtte ha skapt en estetikk som umiddelbart ble gjenkjennelig som sin egen. Så hvis du ser et stykke bakelittsmykker besatt med safirer og diamanter, vet du at det er Mark Davis eller det er noen som kopierer ham. Men han har virkelig skapt en estetikk og holdt seg til den, og vært lojal mot den.
De T&C Oktoberutgaven markerte bladets 170 -årsjubileum. Har du gravd inn i arkivene for denne spesialutgaven?
Det jeg tenkte på da jeg sammensatte dette problemet var at det absolutt ikke kunne være en nostalgi -tur, og jeg tror det vi har oppnådd er det motsatte av det. Den feirer historien, men den forbinder alt historisk med noe som skjer akkurat nå. Hvordan gjør du a Slanke Aarons historie som føles ny? Han er den mest Instagrammed fotografen på planeten; han har nådd denne helt nye generasjonen. Så vi tildelte Patricia Bosworth en historie for å undersøke hvorfor Slim, som blir elsket av Instagram, fremdeles ikke er like respektert av kunstverdenen.
Jeg tror at tingen også med å produsere et blad som By og land er du vil at hver historie skal leve opp til sin arv. Brandon Maxwell: plutselig er han fremtiden for amerikansk mote, det er så mye glede og spenning rundt ham, og da han fortalte [Style Director] Whitney Robinson at drømmen hans var å kle seg Lynn Wyatt, [tenkte vi,] "Vi kan få det til." Og det er en perfekt historie, og det er en enestående idé. Du må komme til By og land for den ideen, og det er det som gjør utskrift så overbevisende og så viktig.
Dette intervjuet er redigert og kondensert.
Hjemmeside bilde: By og land
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.