Hearst lanserte nettopp et nytt magasin - og det er litt av et eksperiment.
Kalt TrendingNY, det er forlagsgigantens første stikk på et gratis ukentlig motemagasin (Hearst kaller det "freemium"): Gatelag vil distribuere det hver mandag, tirsdag og onsdag i september, starter i dag. Det er som en moteversjon av AM NY - se etter det i nærheten av t-banen i forskjellige naboer i New York- i morgen bringer de det til byen.
I motsetning til Hearsts andre blader, er det veldig lokalt, med fordøyelige godbiter fra og intervjuer om New York med ekte New Yorkere som Misha Nonoo, Erica Domesek og Aliza Licht. Den første coverstjernen er New York City Ballet -solist Lauren Lovette, som modellerer tilgjengelige merker som Zara, TopShop, Gap og BCBG inni. Det er også mange annonser - ikke overraskende, siden det er gratis.
TrendingNY er redigert av Emily Cronin, tidligere fungerende funksjonsredaktør på Harper's Bazaar USA, redaktør som bidrar til Elle Storbritannia (og Fashionista bidragsyter!). Vår redaktør generelt, Lauren Sherman, bidro også til det første nummeret.
Dette er ikke første gang Hearst har eksperimentert med et gratis motemagasin: Tidligere i år ble det lansert Branché, et "pop up magazine" utarbeidet av redaktørene av Marie Claire. Som Branché, TrendingNY - til tross for det tilsynelatende sosiale medier-inspirerte navnet-har ikke et nettsted.
Per nå er det uklart om TrendingNY vil eksistere utover september, men den kan komme tilbake tidlig neste år, og hvis den lykkes, kan den utvide seg til andre byer.