I fjor la vi merke til en trend av kommersielle detaljhandelsmerker som bestemmer seg for å vise frem i motemåneden - først og fremst under New York Fashion Week- og en av dem var Whistles, som ble vist i London for andre gang forrige sesong, men ikke på den offisielle kalenderen.
Beslutningen ser ut til å ha lønnet seg. Den britiske high street -forhandleren kunngjorde fredag at den ville vise høsten 2014 -kolleksjonen som en del av den offisielle tidsplanen for London Fashion Week for første gang.
Og tilfeldigvis kunngjorde et annet mer kommersielt tenkt merke i dag at det også ville vises den uken: Hunter Boots. Jepp, Welly-leverandørene utvider seg til bruksklare. Følg med.
Kommersielle merker som Hunter and Whistles, som driver et e-handelsnettsted og butikker i hele Europa, har mange potensielle grunner til å vise frem under Fashion Week til tross for at de ikke helt passer inn i "designerne" vi forventer å se der. Det ene er å få validering som potensielt følger med å være assosiert med et arrangement som New York eller London Fashion Week. En annen er at den setter designeren på en internasjonal scene, og gir merker som ønsker å ekspandere internasjonalt muligheten til å presentere for presse og kjøpere fra hele verden. For eksempel er det derfor J. Crew bestemte seg for å begynne å vise på NYFW -kalenderen, og nå er de i London. Krysser fingrene for at dette er et tegn på det
Fløyter kommer til statene.Whistles vil kanskje ta en pekepinn fra J.Crew, og vil også presentere en presentasjon i stedet for et rullebaneshow, slik at administrerende direktør Jane Shepherdson kan møte gjester. En representant fortalte oss også at Whistles 'engrosvirksomhet har tjent på å vise under LFW, og å være på den offisielle kalenderen vil gi mulighet for en større gjesteliste.
Det vil være interessant å se om redaktører vil ta seg tid til disse kommersielle merkene i timeplanen. Mote folk elsker Whistles, og vårkolleksjonen vår 2014 var flott, men vi lurer på om Hunter vil kunne tromme opp den samme spenningen.