Hva er den nye 'Festival Fashion' Estetikken?

Coachella nærmer seg med stormskritt, og med det, de uunngåelige artiklene, kampanjene og Instagram -innleggene om "festivalmote" og referansene til blomsterkroner - eller er det chokers - som er knyttet til det. Men ettersom forskjellige typer estetikk begynner å hente opp eller bli vanlig - fra gateklær til "grunnleggende tispe" -mote - musikkfestivalens signatur "boho" -look er litt sliten - en parodi på seg selv, til og med (i alle fall for alle unntatt #1 Coachella -deltaker Vanessa Hudgens). Så hvilke stiler driver merkevarer og forhandlere nå?

Det er viktig å merke seg at Coachella og festivalsesongen for øvrig er en massiv mulighet til å tjene penger, merkevarebevissthet i moterommet. Gjennom årene har vi sett musikkfestival kultur former vårtrender; motefotografitropper dukker opp blant festivalvennlige lookbooks; merker velger å markedsføre rundt Coachella - velg deretter bort; merker utnytter Coachella før festivalen begynner

; merker dedikerer enorme ressurser til lag Instagrammable øyeblikk på Coachella; og skjønnhetsvirksomhet tar inn penger på Coachella også.

En forhandler som for tiden er en vellykket casestudie for sin merkevareaktiveringer rundt Coachella er Los Angeles-basert Sving. Selskapet har utviklet seg fra å leie ett hus og være vertskap for to påvirkere (Julie Sariñana fra Sincerely Jules og Song of Style’s Aimee Song) til å overta et hotell med 140 rom for årets mini-Coachella, komplett med en "to-dagers FOMO inducing party" og musikkoppstilling på et lokalt sted. "Det er en enorm og tung salgsperiode for oss, så investeringen er virkelig verdt det," sier Chief Brand Officer Raissa Gerona. På mandagen før #REVOLVEfestival i fjor mottok forhandleren 667 000 besøkende på nettstedet, som er 63,6 prosent høyere enn det daglige gjennomsnittet for et helt første kvartal.

RELATERTE ARTIKLER

"En av tingene vi gjorde i år er å sette sammen en eksklusivt kapselutvalg med noen av våre merker, både tredjepart og gjennom Alliance Apparel, "sier Revolves visedirektør for kjøp og salg Lauren Yerkes. Samlingen, med nesten 200 stykker, er det Yerkes ser på som "egentlig ikke boho- og blomsterkroner lenger", men en kombinasjon av banetrender med mange 90-tallsinspirerte detaljer: grafiske T-skjorter, badetøy med høye snitt, paljetter eller pailletter og levende og lyse farger. Visst, det er noen stykker som refererer til Coachellas fortid, som frynse og hekling, men de er pusset opp i pastellfarger eller med lekne motiver.

"Det har virkelig blitt forhøyet de siste par årene," sier Gerona fra Revolve -kundens tilnærming til festdressing. "Hun tenker virkelig og investerer massevis i det hun har på seg, og vi ser at kunden planlegger dette flere uker før og har flere antrekk endres i løpet av dagen, fordi hun ikke bare skal på Coachella eller Revolves festival, men hun skal på andre kule fester og nattetid fester. "

For Bay Area-baserte kult online forhandler Dolls Kill, festival mote og kultur er innebygd i selskapets etos, og at autentisk forening lønner seg: Salget på festivalsesongen øker 350 prosent år over år, og vokser raskere enn resten av virksomheten. "Vi alle vokste opp med å gå og går fortsatt på konserter og festivaler - Burning Man, Coachella, alle disse stedene," sier Shoddy Lynn, som grunnla butikken med mannen sin Bobby Farahi. "Så vi har mange naturlige innspill i det vi føler er på vei eller over. Vi tar ledetråder fra alle på kontoret; alle våre designere jobber tett med stylistene våre, og åpenbart spiller sosiale medier også en stor rolle. "

Dolls Kill nærmer seg festivalmote ved å kurere samlinger rundt bestemte festivaler, fra Coachella til Electric Daisy Carnival. Det kategoriserer også tilbudene sine for forskjellige "Dukker" eller estetikk: Kandi er en klubbunge som praktiserer PLUR i klær i kawaii-stil; Coco er som en Barbie-møter-femme bot-hybrid i naturlig størrelse; Barmhjertighet er alt heksende og goth; Willow er full-on hippie; og Darby er en punk-rock dårlig tispe gjennom og gjennom. Lynn har lagt merke til at denne serien med estetikk også gjenspeiler hvordan musikkfestivaloppstillinger begynner å forgrene seg med mer varierte artister og sjangere.

"Festivalsesongen pleide å være denne bohemske stemningen, veldig jordnær. Denimshorts var alle jenter som hadde på seg, sier hun. "Og nå går du til en festival, og du ser alle disse forskjellige vibber bli representert. På en festival nå, eller i det minste de store, har den et mørkt underjordisk technodansetelt, så flere EDM -ting og en scene for band. Så de gir næring til de forskjellige smakene, og jeg tror det er det viktigste som er endret. Vi har alltid snakket med hver av jentene. "

I Storbritannia er Glastonbury det mest kjente navnet i musikkfestivalsesongen. (Selv om festivalen tar en "brakkeår" i 2018 for at stedet i Somerset, England, skal gjennomgå renovering og vedlikehold.) Og ifølge Topshops designchef Mo Riach, var det fem dager lange arrangementet også banebrytende for boho-festivalens utseende via Sienna Miller og Kate Moss og deres gjørme dekket gummistøvler fra Hunter, selvfølgelig. Men ettersom nye musikkarrangementer fortsetter å dukke opp rundt om i verden, har Riachs team tatt i bruk en mer global tilnærming til å designe festivalvennlige klær.

"Kundene våre reiser mye til festivaler nå, og Coachella og Glastonbury er de største," sier Riach. "Men det er mange festivaler rundt om i verden som folk reiser til, så vi pleier å dra dit som en første oppfordring til forskning. Du vil gå til roten til handlingen og se hva smaksmakere på festivaler har på seg. "Tidligere har Topshop arrangert aktiveringer på tvers av største festivaler i USA, Storbritannia og Australia, samt på Good Vibes i Malaysia, Canada's Way Home og Concrete & Grass i Kina, for å nevne noen andre.

Riach ser gatestil påvirke festivalmote mer enn noensinne, spesielt med fremveksten av urbane dansefestivaler og en-dags, bybaserte festivaler, som f.eks. Feltdag i London. "Det kommer også litt karnevalsfølelse," sier Riach. "Folk er så påvirket av forskjellige festivaler globalt nå, så jo dristigere og lysere, jo bedre egentlig. Mange fjær og flerfargede paljetter, litt full og glitrende. Vi har definitivt gått videre fra den blomsterkraftstypen. "

Med Topshop påpeker Riach pumpet opp militær som en økende estetikk, som pyntet kamuflasjetrykk, som så vel som DIY -detaljer, fra tilpasset denim til statement -hodeplagg - sistnevnte er for det meste påvirket av Instagram. I et hav av festival -selfies og gruppebilder vil personlige og vintage stykker sannsynligvis skille seg ut.

"Det største skiftet er flyttingen fra boho til noen få ting som er mer urbane, mer eklektiske, kanskje mer vintage," bemerker WGSN Butikkredaktør Sidney Morgan-Petro. "Men det gjenspeiler også skiftet i hvilke festivaler vi ser etter inspirasjon." I løpet av de siste par år, har Morgan-Petro og resten av redaksjonen hennes vært begeistret for festivalens utseende SXSW, Afropunk og Clockenflap ut av Hong Kong. "De har en veldig annen stil som er superretning," sier hun.

Selv om Morgan-Petro og hennes kolleger ser mindre på Coachella for designinspirasjon, gjør hun det mener at den nye festivalmoteestetikken lener seg mer mot streetwear og skater påvirkninger. Det vestlige utseendet er fortsatt også en ting - ikke overraskende med tanke på hvor mye det var trender i løpet av motemåneden høsten 2018 - men på en mer kitschaktig, morsom måte: Si, iført et par jakker på samme måte Rihanna, Victoria's Secret -modeller og Y-Project rullebane. Men det som interesserer Morgan-Petro mest er påvirkning av teknisk nytte og stilig praktisk. "Alle vil se pen ut og få tatt bildet sitt på en festival, men du vil også være komfortabel og forberedt på dagen," sier hun. (Tenk for eksempel gorpcore, tykke joggesko, sportssandaler og anorakker.)

"Du må se på utviklingen av festivalene selv for å se hva som kommer til å skje med forbrukeren," sier Morgan-Petro og kommer med sine siste rapporter om velvære festivaler og velvære reiser, som også kan knytte seg til teknologiske trender. "Hvis det kommer til å bli mange flere velværefestivaler, så tror jeg det vil bli et skifte til mer fritidsbasert utseende for dem, så det er definitivt et område å se på." Kunne Utendørs stemmer leggings blitt den nye blomsterkronen? Vi får vente og se.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.